'

Размещение рекламы на ТВ в Украине

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Размещение рекламы на ТВ в Украине


Слайд 1

Обзор рынка ТВ в Украине 2003-2009


Слайд 2

• Прямое размещение (разработка медиастратегии и медиаплана, организация размещения, контроль и отчетность) • Спонсорские пакеты для разных целевых аудиторий в различных программных продуктах телеканалов (погода, спорт, новости, кино, ток-шоу, интерактив, сериал, мультфильмы, авто, музыка и т.п.) Имея специальные возможности, мы разместим Вашу рекламу на ведущих телеканалах Украины


Слайд 3

В этой ТВ-презентации Основная информация об Украине Потребление СМИ в Украине Рынок рекламы в Украине Телевизионное потребление Рынок ТВ-рекламы О нас Наши медиа-возможности Контакты


Слайд 4

I. Основная информация об Украине


Слайд 5

Украина. Ключевые данные Население– 45,9 млн, численность домовладельцев 17,6 млн. Уровень дохода и потребления стабильно растет с 2003 - 2008 Большая часть населения живет в городах (68%) Активная, работоспособная часть населения – больше ~58% Самое образованное и богатое население сконцентрировано именно в городах Рекламные расходы на душу населения имеют тендецию к постоянному росту


Слайд 6

Демографические данные Общая площадь: 603.700 kм2 Общая численность населения (0+): 46.506 млн. Общая численность (16+): 39.9 млн. 24 области + Автономная Республика Крым Источник: Управление статистики Украины, 2008


Слайд 7

II. Потребление средств массовой информации в Украине


Слайд 8

Источник: MMI’ 2005/3, 2006/3, 2007/3 TA: p 12-65 Медиа потребление Просмотр ТВ остается самым популярным видом досуга Радио потребление упало с 2007 Принятие новых законов относительно радиовещания отрицательно повлияло на потребление Смещение аудитории читателей печатных изданий к Интернету Интернет интенсивно растет на 15 %-20 % каждый год 22 % охвата всей Украины, c. 50 % этих людей сконцентрированы в Киеве


Слайд 9

ТВ и Радио аудитории Средний украинский телезритель – женщина от 40 лет, со средним или выше-среднего заработком, житель города с населением от 100 тыс. жителей Слушатели радио это люди 30-40 лет со средним заработком,жители городов с населением 100-500 тыс. Source: MMI‘ 2008/4, heavy users ТВ Радио


Слайд 10

Аудитории печатных изданий Газеты в основном читают люди старше 40 лет с средним или выше-среднего заработком, живущие в небольших городах Читатели журналов – женщины среднего достатка, жительницы городов с населением 500 тыс. Source: MMI‘ 2008/4, heavy users журналы газеты


Слайд 11

Интернет-пользователи Этот тип средств массовой информации наиболее популярен среди молодежи (20-30 лет) со средним уровнем достатка. Internet Source: MMI‘ 2008/4, heavy users


Слайд 12

Что они думают о рекламе? Люди признаются, что главным образом обращают внимание на рекламу на телевидении и в газетах. Интернет также имеет значимую долю в этом Source: MMI‘ 2008/4, heavy users


Слайд 13

III. Рынок рекламы в Украине


Слайд 14

Расходы на рекламу Стабилизация рыночной структуры в 2004–2008 Телевидение удерживает лидирующие позиции в течение прошлых лет – та же самая тенденция ожидается в ближайшей перспективе Пресса – вторые по рейтингу В 2009 году ожидается прирост нестандартных носителей Source: 2002-2008 Ad Coalition info & Agency estimation; 2009 Agency preliminary forecast


Слайд 15

Лучшие 10 рекламируемых категорий Алкогольная продукция была лидирующей в 2008 году. бюджет компаний сотовой и мобильной связи уменьшился по сравнению с 2007 Source: Adex Monitoring, 2008, Rate Card Cost before discounts


Слайд 16

IV. Телевизионная производительность каналов


Слайд 17

1965 1992 1995 1996 1997 1998 1999 2001 2002 2003 2004 2005 Novy 2006 История появления телеканалов 2007 Forecast 2008


Слайд 18

International TV channels Musical TV channels Source: GfK PM Research, 2008 TA: p4+ Украинское телевидение сегодня


Слайд 19

Типы вещания в Украине В Украине присутствуют три типа вещания Радио-вещание, Спутниковое телевидение, Кабельное телевидение «Комнатная» антенна способна уловить 7 основных каналов Системы спутникового вещания дают возможность просмотра, как большинство отечественных телеканалов, так и зарубежные. Кабельное телевидение предоставляет самый большой выбор телеканалов Большинство операторов кабельного ТВ сконцентрировано в Киеве «Воля-кабель», «Maximum TV» «Volya» покрывает все области Киева (90% жилых многоэтажных домов)


Слайд 20

Техническое проникновение ТВ-каналов Source: GfK PM Research, 2008, TA 4+ Украинские каналы естественным образом разделены на четыре эшелона, по уровню проникновения


Слайд 21

Доли и рейтинги каналов Два национальных телеканала Интер и 1+1 привлекают ~35% общего количества телезрителей Каналы второго эшелона – Новый канал, ICTV, СТБ и ТРК Украина – вместе держат 27% - на уровне национальных каналов Маленькие каналы имеют более низкие оценки, но обычно более тесно связаны с определенной прослойкой зрителей, могут улучшить частоту, предназначаясь и стоить Рейтинги Доли в 2008 Source: GfK PM Research, 2007-2008 TA: p4+


Слайд 22

Source: GfK PM Research, 2008 TA: W 20-45 ave+ with child Интерестность телеканалов Национальные каналы обычно менее интересны, так как являются широко-ориентированными Всего лишь несколько телеканалов являются интересными согласно своему позиционированию. Новый канал, СТБ, ICTV Все музыкальные каналы


Слайд 23

Профиль телеканалов 1+1 и Интер конкурируют между собой за всю украинскую аудиторию В результате их основной аудиторией являются люди старше 45 лет Сложная программа планируется основываясь на охвате сети Новый канал, СТБ и ICTV принадлежат одному владельцу Точное позиционирование каждого канала делит аудиторию так, что бы покрыть все население младше 55 лет – социально активную часть. Source: GfK PM Research, 2008


Слайд 24

Доля небольших каналов показательно увеличивается с 2003 года В основном уводя зрителей от Интера и Нового Канала СТБ улучшило свои показатели после репозиционирования в 2005 году В долях других телеканалов существенных изменений не наблюдается Source: GfK PM Research, 2007-2008 TA: p4+ Динамика производительности ТВ каналов


Слайд 25

Традиционный выпуск ТВ программ в течение прошлых лет Нет существенных изменений в топологии программ Временное увеличение спроса на спортивные канала во время Олимпийских игр 2004 и 2006 годов Из-за Олимпийских Игр Увеличена доля социально-политических ТВ программ в 2004 и 2008 годах Source: GfK PM Research, 2003-2008 Телепрограммы


Слайд 26

Source: GfK PM Research, 2008 У самых больших каналов есть традиционная структура ТВ программ, их качество улучшается ТВ программы зарубежного формата и самодельные телесериалы + сравнительно новые блокбастеры. Меньшие каналы становятся более сложными и пытаются создать свой собственный стиль и аудиторию ТВ программы у телеканалов


Слайд 27

Телеканалы. Выводы 7 главных каналов с техническим проникновением больше чем 90 % 1+1 и Интер ведут борьбу за всю аудиторию Украины Сложные программы, планируются основываясь на охвате сети Все вместе эти каналы успешно конкурируют с способностью национальных каналов строить национальный охват В 2008 доля социально-политических ТВ программ и новостей увеличилась Политические ситуации


Слайд 28

V. Рынок ТВ рекламы


Слайд 29

Покупка ТВ рекламы в Украине Законодательные ограничения Рекламное эфирное время ограничено 20 % каждого часа (12 минут в час) Рекламные блоки размещаются перед, после программ и в программе, если она длится более 45 мин. Эфирное время распродано по взвешенному GRPs Главная аудитория закупки 18 +, но несколько каналов второго эшелона, и маленькие продаются другими зрителями Новый Канал, ICTV и M1 продаются для аудиторий 14-49 Общая исследовательская база данных и контроль используются для всего рынка, для определения рейтинга и мониторинга вставки Фактическое размещение - основание для финансовых инструкций: Недостаточность рейтинга – основание для требования компенсации безо всяких «вопросов» Сверхпоставленные оценки должны быть заплачены клиентом


Слайд 30

Распродажа у Телеканалов Пик продаж рекламы на ТВ приходится на осень каждого года – 100% всего доступного рекламного времени заполнено. Такая ситуация вынуждает рекламные компании ежегодно увеличить цены и выставлять дополнительные требования и схемы Подготовка к плановым рекламным кампаниям и медиапланирование для клиентов часто проходит в августе-сентябре Data Source: GfK PM Research, Sep’ 2005 –Q3 2007 Source: GfK PM Research 2008


Слайд 31

Реклама на региональном телевидении Некоторые региональные каналы и региональные блоки на национальных каналах могут быть проверены GfK Только некоторые из региональных телеканалов стоят внимания (у которых есть хорошие доли ЦА), например Саймон в Харькове 11-й канал в Днепропетровске Черноморская в Крыму ЛТВ в Луганске и т.п. Главная слабость – слабый контроль размещения. Кроме того, рекламное время в регионах продается не по рейтингам.


Слайд 32

Прямое и спонсоркое размещение Доли спонсорства имеют сезонные колебания уменьшение в 2009, по сравнению с тем же периодом в 2008 Source: GfK PM Research, 2008 WGRPs, p18+


Слайд 33

Лидирующие категории Source: GfK PM Research, 2007-2008 P18+


Слайд 34

Source: GfK PM Research, 2007-2008 Top 20 рекламируемых проиводителей P&G остается лидером в течении последних 5 лет 2007 2008


Слайд 35

О нас Рекламное агентство A&P имеет 11 летний опыт работы с украинскими и российскими компаниями и все необходимые условия для сотрудничества в сфере интегрированных маркетинговых коммуникаций.   Мы уверены, что Ваша компания найдет в лице нашего агентства надежного качественного и оперативного партнера-организатора для продвижения Ваших товаров и услуг на рынке Украины. В сотрудничестве мы делаем упор на оперативность предоставления информации, организованность и полную доскональную отчетность о проведенных размещениях. Имеем хорошие условия размещения. Все наши клиенты получали доп. бонусы. Также имеем опыт по размещению рекламы и PR-материалов наших клиентов в специализированных изданиях, каталогах и на рекламоносителях, направленных на узкую аудиторию нужных клиентов или специалистов.


Слайд 36

Наши услуги Рекламные кампании. Медиаразмещения во всех регионах Украины: В прессе. На телевидении На радио На транспорте Наружная На авиалиниях INDOOR В метрополитене В Интернете PR и BTL


Слайд 37

Контакты Адрес: 03056, Украина, г. Киев, ул. Борщаговская, 145, оф.15 Тел./Факс: 8-1038-044 457-7880 8-1038-044 457-8050 8-1038-044 457-8113 Развитие: andrey@a-and-p.com.ua Овчаренко Андрей Алексеевич Размещение: sasha@a-and-p.com.ua ak_76@i.ua Skype: sahadja2 Когут Александра Андреевна


×

HTML:





Ссылка: