'

Стратегия продвижения в сети: планируем, креативим, считаем Надя Зеленкова, директор Red Graphic

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Стратегия продвижения в сети: планируем, креативим, считаем Надя Зеленкова, директор Red Graphic


Слайд 1

О чем будем говорить: А можно без стратегии? Как разработать стратегию? Что учитывать при планировании? Как ставить задачи на этапах креатива и производства? Как оценивать результаты?


Слайд 2

А можно без стратегии? Стратегия, как способ действий, становится необходимой в ситуации, когда для прямого достижения основной цели недостаточно наличных ресурсов.


Слайд 3

А можно без стратегии?


Слайд 4

Как разработать стратегию? 1. Формирование стратегии продвижения бренда: постановка цели и задачи анализ конкурентного окружения в сети выбор стратегии взаимодействия с аудиторией выбор каналов продвижения и форматов коммуникации 2. Разработка коммуникационной и креативной идеи рекламной кампании 3. Разработка маркетингового плана


Слайд 5

Как разработать стратегию? Цели ? SWOT ? Задачи Тренды и конкуренты Взаимодействие ? каналы ? форматы План


Слайд 6

Как разработать стратегию? Взаимодействие: Трансляция Интеракция Вовлечение


Слайд 7

Как разработать стратегию? Взаимодействие - Трансляция Аудитория получает информацию, но не может на нее повлиять. Это обычные медийные активности: корпоративные сайты, новости на сайтах, баннеры, брендированный контент и так далее. В этом случае интернет рассматривается, как правило, как дополнительный несамостоятельный канал коммуникации. Мы, в основном, информируем аудиторию об активностях бренда и поддерживаем оффлайновые мероприятия.


Слайд 8


Слайд 9


Слайд 10


Слайд 11

Как разработать стратегию? Взаимодействие - Интеракция Аудитория получает наши сообщения и может быть вовлечена в процесс ее получения и дальнейшей трансляции. Мы разрабатываем интерактивные инструменты, которые учитывают особенности интернета как среды: игры, сервисы, интерактивные рекламные материалы, промо-сайты. Пользователи могут по-разному взаимодействовать с одним и тем же сообщением.


Слайд 12


Слайд 13


Слайд 14


Слайд 15

Детям об армии http://deti.mil.by


Слайд 16

Детям об армии http://deti.mil.by


Слайд 17

Детям об армии http://deti.mil.by


Слайд 18


Слайд 19

Как разработать стратегию? Взаимодействие – Вовлечение Мы рассматриваем аудиторию как направляющий фактор процесса коммуникации. Мы создаем тематические проекты и сообщества, работаем с социальными сетями, используем инструменты вирусной рекламы и партизанского маркетинга, чтобы создавать значимые события для аудитории. Активная обратная связь является не просто желательной: это составляющая стратегии взаимодействия.


Слайд 20

«Пей Фанта — будь бамбуча!» http://bamboocha.redgraphic.com/


Слайд 21


Слайд 22


Слайд 23


Слайд 24


Слайд 25


Слайд 26


Слайд 27

Как разработать стратегию? Примеры стратегий на основе взаимодействия с аудиторией: Консервативная (стратегия трансляции) Продвижение с помощью методов интерактивной рекламы (стратегия интеракции) Продвижение с помощью специальных проектов (стратегии интеракции и вовлечения) Стратегия, основанная на инновационных подходах (стратегия вовлечения)


Слайд 28

Как разработать стратегию? Выбор каналов: Сайт бренда Новостные интернет-ресурсы, рассылки «Медийный инвентарь» (рекламные площадки и сервисы) Социальные сети Блоги Онлайн-энциклопедии Видеохостинги + Поисковые системы


Слайд 29


Слайд 30

Что учитывать при планировании? Чем будем измерять? Как будем координировать работу? Насколько у нас хватить задора-бюджета и как мы будем заканчивать активности = закрывать проекты?


Слайд 31

Как ставить задачи на этапах креатива и производства? Не координируйте то, в чем вы не эксперт. Чем меньше сторон в процессе, тем меньше хаоса. Борьба заканчивается на этапе тендера – дальше партнерство, даже между конкурентами. Договаривайтеся в начале, что будете проверять в конце. ------------------------------------------------------------------------------------------ Не покупайте дорогие инструменты: дизайнер – не фотошоп.


Слайд 32

Как оценивать результат? Задача кампании: увеличить продажи на 10%. Результаты кампании: увеличился уровень знаний о торговой марке на 25%. Вы не можете придумать критерии успешности кампании после того, как она проведена:))


Слайд 33

Самое главное Стратегия помогает жить. Делать выбор. Подтверждать или опровергать правильность шагов. Она делает вас умнее. И быстрее. И эффективнее. Или умнее и быстрее и эффективнее ваших конкурентов – если их стратегия правильнее.


Слайд 34

Москва Лесная 39-414 + 7 495 649 85 71 www.redgraphic.ru info@redgraphic.ru Свяжитесь с нами Минск Первомайская, 24/2-108 + 375 17 233 90 09 www.rg.by info@rg.bу


×

HTML:





Ссылка: