'

Реклама в блогах: точка зрения агентства

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Реклама в блогах: точка зрения агентства Шевченко Евгений UaMaster


Слайд 1

Кто я Работаю в онлайне с 1999 года. С 2004 года возглавляю интернет-агентство UaMaster Более 150 клиентов Более 400 рекламных кампаний Блоггер –тысячник


Слайд 2

Цели Традиционные для рекламы Традиционные для PR


Слайд 3

Инструменты Платные посты Баннера Спонсоринг (сообществ) Вирусный контент Свой блог FAQ-сообщества Спам в каментах


Слайд 4

Эффективность Охват Стоимость контакта Стоимость конверсии


Слайд 5

Плюсы и минусы Очень маленький охват (-) Возможность вовлечения (+) Возможность самораспространения информации (+) Высокая стоимость контакта и конверсии (-) Хорошо работает в связке с … (+)


Слайд 6

Техника Подготовка рекламного контента Выбор площадки Размещение Оценка эффективности


Слайд 7

Примеры «Гитлер капут» vs «Файна Юкрайна» Анонсы в блогах Предпремьерный показ Блоггерская активность 36000+ vs 650+


Слайд 8

Intel vs Samsung Устанавлива


Слайд 9

Intel vs Samsung Устанавлива


Слайд 10

Intel vs Samsung Продажи – не главное Устанавливается эмоциональная или ассоциативная связь Повышение лояльности Формируется камьюнити Фидбек Кроссмедийный эффект


Слайд 11

Intel vs Samsung Более 80 упоминаний сообщества i_future в СМИ (unlim_imagine - 0). Рекламная поддержка на самом деле направлена не на сообщество, а на бренд. Работа с базой пользователей.


Слайд 12

Нет смысла, если… FMCG (позитив) Luxury Стоимость товара – низкая


Слайд 13

Нельзя рекламировать Книги (цена) Зубную пасту (охват) Яхты (ЦА)


Слайд 14

Есть смысл, если… Точечно нужно донести информацию (есть «тусовка»). Нет спроса на товар. Стоимость товара – от 350 USD


Слайд 15

Можно рекламировать Например, Одежда средней ценовой категории Качество обслуживания* Новые товары/услуги


Слайд 16

Нужно рекламировать Товары, выбор которых связан с экспертной оценкой + Customer experience


Слайд 17

Еще можно… «Сливать» недостоверную информацию и компромат (Михаил Добкин) Давать «неформат» (Собчак и Тимати)


Слайд 18

Желательно следить Тематические сообщества: 2 (4) «живых» сообщества TheBat! 0 (4) «живых» сообществ ABBYY (Lingvo, FineReader)


Слайд 19

Отдельная история Вирусный контент подходит для бОльшего кол-ва товарных групп, но… … не все вирус, что весело


Слайд 20

Неудачные истории 400+ 2000+


Слайд 21

Хороший пример


Слайд 22

Жестокая реальность Украинские компании в 90% не получают ожидаемый эффект от вирусной рекламы


Слайд 23

Медийка На блогхостингах – имеем кучу ограничений На стендэлоунах- маленьки охват Работает только на точечные цели


Слайд 24

“Тусовка” Кейс: конференция «Интернет-маркетинг в Украине» Инструмент: 2 блога, 2 сообщества Результат: 20+ регистраций


Слайд 25

«Кроссмедийность» Блоги как составляющая коммуникации в некоторых случаях могут иметь гораздо больший эффект, чем самостоятельный инструмент


Слайд 26

Discreet


Слайд 27

Discreet


Слайд 28

Discreet


Слайд 29


Слайд 30


Слайд 31


Слайд 32

Выводы Рекламировать в блогах можно, но далеко не все Работать над репутацией Давать «неформат»


Слайд 33

Ваш Дом, Одесса, 2005 Спасибо за внимание Ваши вопросы Шевченко Евгений Моб. +38 050 386-25-29 eugen@uamaster.com http://uamaster.com http://ace.kiev.ua http://acekievua.livejournal.com


Слайд 34

Ваш Дом, Одесса, 2005 P.S. Май 2009 года «Интернет-маркетинг в Украине» + Propeller Digital


×

HTML:





Ссылка: