'

Для чего все это нужно?

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Для чего все это нужно? Для того чтобы понимать, где и какая реклама работает, а какая нет. Какие источники наиболее эффективны для решения Ваших задач, а какие нет. На что тратить деньги, а от чего нужно отказаться.


Слайд 1

С чего начать? Первым делом необходимо на сайт установить счетчик: регистрируем свой адрес электронной почты добавляем сайт получаем от системы код устанавливаем его на сайт. Все! Система начала сбор данных.


Слайд 2

Основные источники трафика на сайт автодилера Поисковые системы Контекстная реклама Размещение прайс-листов автосалонов на автомобильных порталах Баннерная реклама Размещение спецпредложений Размещение в каталогах и пр... Прямой трафик (Type in)


Слайд 3

Основные источники трафика на сайт автодилера


Слайд 4

Подготовка к проведению оценки Необходимо определить цели. Это действие, последовательность переходов или посещение определенной страницы, которое пользователь должен совершить на сайте.


Слайд 5

Подготовка к проведению оценки URL для перехода с параметрами. Необходим для корректной обработки переходов с Flash баннеров. Также очень удобны для любых размещаемых материалов.


Слайд 6

Ограничения, используемые для оценки эффективности Отказы. Ситуация, когда пользователь просмотрел только 1 страницу, ту, на которую он «приземлился». Такого пользователя или не устроила предоставленная информация, или он ожидал другого, не смог разобраться в навигации, не заинтересован в нашем сайте вообще. В любом случае, такого пользователя нельзя считать «качественным»


Слайд 7

Ограничения, используемые для оценки эффективности Региональность. Т.к. деятельность автодилера всегда привязана к определенному региону, то, например, московскому автосалону нельзя считать эффективным посетителя из Германии или Владивостока. Поэтому считать нужно только посетителей, находящихся в географической зоне обслуживания автосалона.


Слайд 8

Ограничения, используемые для оценки эффективности Достижение целей. Это та самая аудитория, которая нам 100% необходима. Например, это пользователь, который посмотрел информацию о нескольких комплектациях, после чего перешел на страницу с контактами и схемой проезда.


Слайд 9

Финансовая оценка эффективности


Слайд 10


Слайд 11


Слайд 12


Слайд 13

Выводы В первую очередь, при существовании ограничений бюджета необходимо охватить группу с самым дешевым трафиком, т.к. это позволит Вам купить больше качественных посетителей на выделенную сумму. Подключать следующие по эффективности группы в случае когда вложение дополнительных средств не влечет за собой увеличение качественного трафика. Старайтесь с новыми незнакомыми площадками начинать сотрудничество с бесплатного тестового размещения. Проводите регулярные (не реже раза в месяц) оценки эффективности. Это позволит увидеть сезонные тенденции, а также вовремя среагировать в случае резкого снижения эффективности площадки.


Слайд 14

Пример некачественного трафика Приведу всего 1 пример тестового размещения в котором есть и некачественный по географии трафик, и скликивание. Из таблицы с регионами посетителей видно, что Москва составляет всего 8 человек или 24%. Из них показатель отказов — 75% или 6 человек. Из этих же 8 человек 5 посетили сайт повторно.


×

HTML:





Ссылка: