'

SMM — дань моде? Как измерить эффект? Будущее за Digital

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

ARTOX media Реклама в интернете Денис Ловецкий, руководитель отдела SMM SMM — дань моде? Как измерить эффект? Будущее за Digital SMM — дань моде? Как измерить эффект? Будущее за Digital


Слайд 1

Содержание Вектор развития: от коммуникации к интеграции У вас есть страница в Facebook, ВКонтакте. И что? За что же стоит платить в социальных медиа?


Слайд 2

процесс передачи информации от рекламодателя до целевой аудитории при помощи платформ или активаций Реклама —


Слайд 3

Платформы — это собственные медиа-каналы распространения информации о компании, собственное медиа. Платформы? Активации? WTF??


Слайд 4

Активации — это рекламные кампании, коммуникации в чужих медиа-каналах или платформах. Платформы? Активации? WTF??


Слайд 5

Необходимость создавать ценность для потребителя ставит в центр создания коммуникации интересный ему контент, а не бренд или продукт. Коммуникация


Слайд 6

Туризм Путешествия Страны мира События, места, достопримечательности Брендированный контент Пример 1 Сервис бронирования отелей, авиабилетов, туров


Слайд 7

Советы для автомобилистов Авто-рейтинги, тест-драйвы Авторынок Автомобильный юмор КоаП Брендированный контент Пример 2 Сеть автосервисов


Слайд 8

Интерактивчик У нас есть «Шампунь», про что будем говорить? Какие варианты?


Слайд 9

Уход за собой Уход за волосами Интерактивчик У нас есть «Шампунь», про что будем говорить? Какие варианты?


Слайд 10

Интерактивчик А если у нас есть «Телевизор», про что будем говорить? Какие варианты?


Слайд 11

Отдых дома Кино и сериалы Интерактивчик А если у нас есть «Телевизор», про что будем говорить? Какие варианты?


Слайд 12

Коммуникация в платформе может отличаться от общей маркетинговой коммуникации. Все «интересные темы» уже заняты небрендированными сообществами или другими брендами. Если социальный объект-тема выбраны неправильно, сообщество в скором времени «стухнет», даже если будут конкурсы и розыгрыши.  Проблема темы коммуникации в SM


Слайд 13

группа ВКонтакте «вирусное видео» конкурс в SM таргетированная реклама баннерная реклама cпецпроект на RuTube Вчера мы выбирали из списка активаций и платформ какой-то один инструмент:


Слайд 14

баннер баннер вирусное видео группа ВКонтакте А почему не? У каждой активации своя роль в одной большой идее.


Слайд 15

Тренд От инструментов и коммуникаций к интегрированным кампаниям и видению! Интегрированная кампания — набор активаций и платформ, объединенных общей целью. Интегрированные кампании приобретают новые возможности благодаря сильному вовлечению в момент интерактивности.


Слайд 16

Вы создали группу ВК, Fb. И что? Ведь деньги нужны, да? А их нет, разве нет?


Слайд 17

Все сначала! Каждый бизнес уникален, где деньги: больше покупателей больше продаж одному покупателю больше прибыли с каждой продажи


Слайд 18

Определите бизнес-цель! ШАГ 1


Слайд 19

Дальше! Кто потребитель? демографические характеристики географические характеристики психографические характеристики конечный потребитель или b2b


Слайд 20

Продолжаем! Кто принимает решение? пользователь покупатель принимающий решение инициатор


Слайд 21

Понимайте целевую аудиторию! ШАГ 2


Слайд 22

Это еще не все! Активации: какие платформы каналы и инструменты медиапланирование


Слайд 23

Определяем платформы, активации или «где и как говорить» ШАГ 3


Слайд 24

Мы на полпути! Коммуникационная стратегия: позиционирование и мотивация покупки контент-стратегия


Слайд 25

Продолжаем! Цель коммуникации? осведомление отношение действие


Слайд 26

Еще чуть-чуть! На основе позиционирования: вспоминание узнавание покупка здесь и сейчас


Слайд 27

Коммуникационная стратегия или «что говорить» ШАГ 4


Слайд 28

Оценка результатов KPI ШАГ 5 Валера всегда приходит на помощь


Слайд 29

За что же платить в социальных медиа? KPI


Слайд 30

CPC Все мы слышали про KPI по медийным кампаниям CPM CPA CPS CPI CPL


Слайд 31

А что считать, например, в группе ВКонтакте?


Слайд 32

больше 3-х действий за период Активная аудитория группы


Слайд 33

процент аудитории, прореагировавшей на посты хотя бы раз за период измерения Engagement rate


Слайд 34

видимость контента Reach index


Слайд 35

активное ядро Core Index


Слайд 36

количество реакций (действий) на человека Activity


Слайд 37

Трафик на сайт переходы с платформ на сайт


Слайд 38

Лидогенерация CPA, оплата за действия


Слайд 39

Пример расчета


Слайд 40

Пример расчета


Слайд 41

Важно выбирать несколько KPI, чтобы было SMMачно! Если считать Engagement rate и Activity вместе при накрутках «прогибается» один из них!


Слайд 42

Денис Ловецкий info@artox-media.ru facebook.com/lovetsky Спасибо за внимание! www.artox-media.ru facebook.com/ARTOXmedia


×

HTML:





Ссылка: