'

BRAND VISION

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

BRAND VISION РА «АВРОРА»


Слайд 1

Общее видение бренда «Эрманн»


Слайд 2

Цель Эрмигурт - продукт высокого качества по доступным целевой группе ценам Эрмигурт - лучшее качество в сегменте термизированных йогуртов


Слайд 3

10 постулатов для достижения цели 1. Гармония с природой “Природное качество вещей привычных” 2. Высокое качество жизни (в рекламных материалах) “Высокое качество вещей привычных” 3. Высокое качество всего, что связано с Эрмигуртом, включая качество рекламных материалов 4. Индивидуальность "Оригинальное качество вещей привычных" 5. Эмоциональность “ + и +++ ” 6. Стабильность “Стабильное качество вещей привычных” 7. Уверенный в себе бренд. “Уверенность в качестве вещей привычных” 8. Серьезность продукта “Серьезность качества вещей привычных” 9. Правдивость “Правдивость качества вещей привычных” 10. Стремление становиться лучше каждый день “Стремление к высокому качеству вещей привычных – Всегда на шаг впереди!”


Слайд 4

1.Гармония с природой “Природное качество вещей привычных” Слоган “Безупречен от природы” - Все действия происходят на фоне природы, что является визуальным подкреплением слогана и усиливает его воздействие на целевую аудиторию Больше, чем натуральность, больше, чем свежесть, больше, чем вкус, больше, чем качество Природная безупречность


Слайд 5

2.Высокое качество жизни в рекламных материалах “Высокое качество вещей привычных” Несколько завышенное по отношению к реальности качество жизни переданное через культурный уровень героев Высокий уровень культуры, переданный через культуру отдыха, через культуру питания, через культуру взаимоотношений героев, рекламных материалов Высокое качество жизни, переданное через оптимизм, положительный заряд, взгляд на жизнь Высокий уровень самоуважения героев, переданный через стиль жизни Больше культуры питания Больше уважения к себе и окружающим Больше положительного заряда Больше оптимизма Больше жизни


Слайд 6

3.Высокое качество всего, что связано с Эрмигуртом Все, что делает “Эрманн”, имеет высокое качество, в том числе качество рекламных материалов.


Слайд 7

4.Индивидуальность "Оригинальное качество вещей привычных" Непривычный, но реальный стиль потребления Несколько завышенное по отношению к существующей реальности, но доступное каждому представителю целевой аудитории качество жизни


Слайд 8

5.Эмоциональность “ + и +++ ” Только положительные и очень положительные эмоции Отсутствие депрессии и негатива Природа привносит в эмоции людей ощущение чистоты, свежести и доброты восприятия, гармонии и восхищения 30 секунд сплошного удовольствия как внутри ролика, так и от его просмотра


Слайд 9

Визуализация момента из жизни героев – стабильная часть жизни, характеризующая весь стиль жизни Радость и стиль текущего момента переносится на всю жизнь - до и после - Мнение о потребителях “Эрмигурта” – гармония всегда и во всем, они хорошо живут, они заботятся о своем здоровье, о своей семье, у них все красиво и гармонично в доме и на работе 6.Стабильность “Стабильное качество вещей привычных”


Слайд 10

7.Уверенный в себе бренд “Уверенность в качестве вещей привычных” Констатация факта - “Безупречен от природы”, “Больше, чем йогурт”. Нет банальности, идентичности, привычности и частой повторяемости различными брендами объяснений своего качества. Есть только подтверждение. Есть только УТП Последовательность и преемственность


Слайд 11

8.Серьезность продукта “Серьезность качества вещей привычных” Серьезное и уважительное отношение к продукту и его потребителю Нет насмешки над продуктом и его потребителями Нет неловкости и опрометчивости в поведении потребителей Юмор не может быть похож на анекдот, юмор только на уровне доброй улыбки. Юмор = оптимизм


Слайд 12

Отсутствие чудес и сказок. Возможен только художественный вымысел Не используем “Эрмигурт”, как решение серьезных жизненных проблем, как выход из депрессии и апатии Непривычный, но реальный стиль потребления - Завышенное, но реальное и легко доступное качество жизни 9.Правдивость “Правдивость качества вещей привычных”


Слайд 13

10.Стремление становиться лучше каждый день “Стремление к высокому качеству вещей привычных – Всегда на шаг впереди!” 9 вышеперечисленных постулатов Маркетинговая политика (ценовая доступность, разнообразие вкусов, представленность в продаже, привлекательность упаковки, высокие вкусовые качества и т.д.)


Слайд 14

Идентификация Самоидентификация себя (целевой аудитории) с брендом “Эрманн” и бренда “Эрманн”с высоким и доступным мне (целевой аудитории) качеством продукции Рекламные образы такие же как я Семейные ценности – любовь и дружелюбие к членам семьи, возраст, национальность, место и способ проведения отдыха, потребление доступных продуктов питания, правдивость ситуации, отсутствие сказок и обмана Рекламные образы лучше, чем я Выше качество жизни - культура питания, самоуважение, оптимизм, стабильность качества жизни, всегда положительный заряд энергии, всегда любовь, всегда дружелюбие. Я хочу жить также, как рекламные образы А что мне мешает? Завышенность по отношению к реальному поведению, но легкая доступность подобного образа жизни, надо только захотеть. Рекламные образы, такие же, как я (целевая аудитория), но чуть-чуть лучше, чем я (целевая аудитория), я хочу и могу быть таким же, как они (и ничто мне не мешает) Целевая аудитория, показанная в ролике может выбрать только лучший продукт Эрмигурт – лучший продукт для целевой аудитории.


×

HTML:





Ссылка: