'

ТОТАЛЬНОЕ РАДИО

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

ТОТАЛЬНОЕ РАДИО


Слайд 1

2 ТОТАЛЬНОЕ РАДИО – простое решение сложных задач на радио Для высокого охвата в разных целевых группах Для быстрого набора контактов Экономит время Оптимизирует затраты на рекламу


Слайд 2

3 ТОТАЛЬНОЕ РАДИО: суть проекта Признаки единого продукта Единый медиа-план Единая аудитория Единый тариф Единый креатив Единый селлер Объединение радиостанций, которое рекламодатель покупает как единый продукт


Слайд 3

Данные TNS Россия (Москва и СПБ: Дек – Февр 10, Города: Янв – Дек 2009, Сент-Дек 2009, Россия: Окт-Дек 09), % от всего население 12+лет * Экспертная оценка Медиа Плюс на основании данных АРСМИ Медиацентр г. Калининград  Май 2008. ТОТАЛЬНОЕ РАДИО: география проекта Состав и количество участников проекта Европа Плюс, Радио 7, Ретро FM, Кекс FM, Милицейская волна, Эхо Москвы, Попса, Next, Relax FM, Сити FM, Детское Радио Европа Плюс, Радио 7, Ретро FM, Милицейская волна Европа Плюс, Кекс FM, Ретро FM, Эльдорадио, Зенит, Шансон Ретро FM, Авторадио, Love Radio, Юмор FM Ретро FM, Шансон, Европа Плюс Ретро FM, Европа Плюс, Радио Рекорд, Болид FM Европа Плюс, Ретро FM, Дорожное радио, Радио Хорошего Настроения Европа Плюс, Радио 7, Шансон Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7, Милицейская волна Балтик Плюс, Наше радио, Шансон Европа Плюс, Ретро FM, Радио Интерволна Ретро FM, Радио Лемма, Радио ВиБиСи


Слайд 4

5 ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТА Охват недоступный отдельным станциям сопоставимый с охватом центральных телеканалов Стоимость контакта ниже, чем на ТОРовых станциях Брутто CPT (стоимость тысячи контактов до скидки): Тотальное радио = 312 руб. В среднем для ТОР 10 станций (1) = 218 руб. Пересечение аудитории учтено в стоимости чего нет при планировании миксов радиостанций Удобно один контакт при размещении централизованное управление рекламной кампанией (1) TNS. Дек – Февр 2010. ТОР 10 коммерческих радиостанций по недельному охвату в Москве


Слайд 5

6 ОХВАТ превосходящий отдельные станции Москва. Охват в % от всего населения старше 12 лет (TNS. Дек – Февр 10) Аудитория Тотального радио в Москве: 3,6 млн. в день и 6,6 млн. в неделю Максимальный недельный потенциал отдельной станции


Слайд 6

7 ОХВАТ превосходящий отдельные станции Россия. Охват в % от всего населения старше 12 лет (TNS. Октябрь - Декабрь 2009) Аудитория Тотального радио в России: около 18,3 млн. в день и 35,6 млн. в неделю Максимальный недельный потенциал отдельной станции


Слайд 7

8 Тотальное радио позволяет охватить пассивных телезрителей в дневное время ОХВАТ сопоставимый с охватом ТВ Москва. Средняя аудитория 15-ти минут в тыс.чел., возраст 12 лет+ (TNS. Пн-Пт. Радио: Дек – Февр 10, ТВ: 4 квартал 2008) 1 ролик охватывает более 700 тыс. слушателей


Слайд 8

9 ТОТАЛЬНОЕ РАДИО – незаменимый помощник в краткосрочных рекламных кампаниях Москва. Накопление охвата в течение недели. Тотальное радио vs Радиостанция при использовании идентичного медиа-плана в 10 спотов в день. Источник: TNS. Дек – Февр 10. Аудитория 12 лет+ БЫСТРЫЙ НАБОР КОНТАКТОВ Уже в первый день кампании Тотальное радио достигает недельного охвата станций-лидеров, а накопленный охват превышает более чем в 4 раза


Слайд 9

10 Единая аудитория проекта учитывает пересечение и делает размещение экономичнее Москва. Распределение аудитории по радиостанциям проекта (AQH в тыс. чел.). Источник: TNS. Дек – Февр 10. Пн-Пт. Аудитория 12 лет+ ЕДИНАЯ АУДИТОРИЯ


Слайд 10

11 (1) Источник: Москва. TNS. Дек – Февр 10. Пн-Пт. 06:00-00:00 (2) Показывает насколько значение в группе отличается от значения в целом по населению (норма 80-120) Максимальный охват и сбалансированная по структуре аудитория позволяет планировать кампании, ориентированные на разные целевые группы Целевая группа в от всей дневной аудитории Тотального радио (1) БАЛАНС АУДИТОРИИ Affinity Index (2)


Слайд 11

ПРИЛОЖЕНИЯ К ПРЕЗЕНТАЦИИ Примеры использования Тотального радио в рекламных кампаниях


Слайд 12

РЕАЛИЗОВАННЫЕ КАМПАНИИ Москва. Недельный охват Тотального Радио в некоторых популярных целевых группах Источник: TNS. Дек – Февр 2010. * Клиенты, использовавшие Тотальное радио по сети и/или в Москве в 2006-2008 гг.


Слайд 13

ПРИМЕР РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Событие: открытие магазина Цель: набор контактов в короткий срок Регион МОСКВА Продолжительность кампании: 5 дней Целевая аудитория: 25-50 лет, доход ВС Бюджет: 1,2 млн. руб (1) Задача: быстрый набор контактов (1) С учетом скидки и НДС


Слайд 14

Задача: быстрый набор контактов Варианты размещений (1) Рейтинг радиостанций в целевой группе 25-50 лет, доход ВС (1) Вариант 1. Авторадио & Ретро FM Медиа-план для 2х радиостанций Вариант 2. Тотальное радио (1) Источник: TNS. Москва. Июль – Сентярь 2009


Слайд 15

Задача: быстрый набор контактов Эффективность кампании (1) Reach % TRP Москва. Распределение контактов и охвата в течение недели для аудитории 25-50 лет, доход ВС. (1) Источник: TNS. Москва. Июль - Сентябрь 2009


Слайд 16

ПРИМЕР РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Событие: поддержка вывода нового продукта на рынок Цель: повышение узнаваемости бренда Регион: РОССИЯ Продолжительность кампании: 3 недели Целевая аудитория: 18-54 года, доход ВС Бюджет: 4,5 млн. руб.(1) Задача: имиджевая кампания (1) С учетом скидки и НДС


Слайд 17

Рейтинг коммерческих радиостанций в целевой группе 18-54 лет, доход ВС (1) (1) Источник: TNS. Россия. Июль - Сентябрь 2009 Вариант 1. Европа Плюс & Русское радио Продолжительность кампании: 3 недели Медиа-план для 2х радиостанций Вариант 2. Тотальное радио-Россия Продолжительность кампании: 3 недели Медиа-план Задача: имиджевая кампания Пример размещения


Слайд 18

Задача: имиджевая кампания Эффективность кампании (1) (1) Источник: TNS. Россия. Июль – Сентябрь 2009. Для аудитории 18-54 лет, ВС Эффективный охват!


Слайд 19

123367, Москва, ул. Габричевского, д. 5, корп.1, офис 310 тел.: (495) 778 92 94, 979 69 15, (499) 720 45 28 тел./факс: (499) 720 45 29 e-mail: info@allenmedia.ru http:// www.allenmedia.ru


×

HTML:





Ссылка: