'

ТЕМА «Креативная реклама на рынке недвижимости: возможности риэлтора»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

ТЕМА «Креативная реклама на рынке недвижимости: возможности риэлтора» Учебный центр, 2013 1


Слайд 1

Учебный центр, 2013 2 Реклама (от французского reclame) — информация, распространенная любым способом, в любой форме, с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование  или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.


Слайд 2

Креатив («creative», ангийский) - творчество, творческий. Креатив («creatio», латинский) - сотворение, создание. Учебный центр, 2013 3 Сегодня словом «креатив» принято называть нечто особенное, интересное, выделяющееся из общего ряда. Креативная реклама - это реклама, которая намного ярче и интересней своих аналогов.


Слайд 3

Учебный центр, 2013 4 Примеры креативной рекламы


Слайд 4

Учебный центр, 2013 5 Примеры креативной рекламы


Слайд 5

Учебный центр, 2013 6 Примеры креативной рекламы


Слайд 6

Учебный центр, 2013 7 Примеры креативной рекламы


Слайд 7

Учебный центр, 2013 8 Примеры креативной рекламы


Слайд 8

Учебный центр, 2013 9 Примеры креативной рекламы


Слайд 9

Учебный центр, 2013 10 Примеры креативной рекламы


Слайд 10

Учебный центр, 2013 11 Примеры креативной рекламы «Все любители книг такие разные…»


Слайд 11

Учебный центр, 2013 12 Примеры креативной рекламы Природа прихорашивается…


Слайд 12

Учебный центр, 2013 13 Примеры креативной рекламы Природа прихорашивается…


Слайд 13

Учебный центр, 2013 14 Примеры креативной рекламы Собаки, которые держат себя в руках…


Слайд 14

Учебный центр, 2013 15 Примеры креативной рекламы Собаки, которые держат себя в руках…


Слайд 15

Учебный центр, 2013 16 Примеры креативной рекламы Реклама строительной техники


Слайд 16

Учебный центр, 2013 17 Примеры креативной рекламы Реклама строительной техники


Слайд 17

Учебный центр, 2013 18 Примеры креативной рекламы


Слайд 18

Учебный центр, 2013 19 Примеры креативной рекламы


Слайд 19

Учебный центр, 2013 20 Примеры креативной рекламы


Слайд 20

Учебный центр, 2013 21 Примеры креативной рекламы Оригинальная визитка программиста


Слайд 21

Учебный центр, 2013 22 Примеры креативной рекламы


Слайд 22

Учебный центр, 2013 23 Примеры креативной рекламы Рисунок на стене


Слайд 23

Учебный центр, 2013 24 Примеры креативной рекламы Реклама мужского белья на китайском сайте одежды


Слайд 24

Учебный центр, 2013 25 Примеры креативной рекламы брендов Прелесть брендов в том, что их логотип узнаваем. Там, где не раскрученной компании пришлось бы объяснять, какую продукцию она производит, фирме с именем достаточно это самое имя назвать…или намекнуть на него… Минималистичная реклама «Фольксвагена» - это всего-навсего логотип фирмы из булавок, кисточек, ремней безопасности. Просто и со вкусом.


Слайд 25

Учебный центр, 2013 26 Примеры креативной рекламы брендов


Слайд 26

Учебный центр, 2013 27 Примеры креативной рекламы брендов


Слайд 27

Учебный центр, 2013 28 Примеры креативной рекламы брендов


Слайд 28

Интересный пример креативной видеорекламы: Реклама сыра «Панда» (слоган: «Не говори Панде Нет!») Учебный центр, 2013 29


Слайд 29

Учебный центр, 2013 30 хороший, «вкусный» юмор, который нравится и запоминается большому количеству людей шок, с его жесткими натуралистическими сценами и напрочь отрицательными персонажами Хорошая креативная реклама это зажигательный «коктейль Молотова» из ингредиентов:


Слайд 30

Учебный центр, 2013 31 ...Все хотят, чтобы продажа квартиры шла как по маслу, но мало кто прилагает хоть малейшие усилия в продажу своего товара, забывая, что НЕДВИЖИМОСТЬ – ЭТО ТОВАР


Слайд 31

Учебный центр, 2013 32 В переводе с жуткого языка объявлений означает: «Продаю уникальную квартиру в историческом доме архитектора Жопризо, цена 4450,0 тысяч рублей» «Пр. уник. кв. в ист. д. арх. Жоп., ц. 4450,0 т.»


Слайд 32

Учебный центр, 2013 33 Преимущества креатива продающей рекламы: простые, понятные слова, используемые в тексте, облегчающие понимание; четкая структура продающего текста, сценария, презентации; акценты, сделанные на преимуществах и выгодах.


Слайд 33

Учебный центр, 2013 34 Преимущества креатива продающей рекламы:


Слайд 34

Учебный центр, 2013 35 Преимущества креатива продающей рекламы:


Слайд 35

Учебный центр, 2013 36 Преимущества креатива продающей рекламы:


Слайд 36

Учебный центр, 2013 37 в тексте «агенство» Правильно «агентство» Грамматические ошибки испортят любую, даже самую креативную рекламу


Слайд 37

Учебный центр, 2013 38 Перекреативили…


Слайд 38

Сложности при продаже квартир на крайних этажах тоже можно решать с помощью креатива (для людей с чувством юмора): Учебный центр, 2013 39 «Теща будет реже в гости заходить»


Слайд 39

Учебный центр, 2013 40 «Если при ремонте вы случайно сломаете несущие стены, на вас упадет только крыша, а не все остальные этажи» «Если залезут воры, они точно не заберут вашу мебель»


Слайд 40

Учебный центр, 2013 41 «По объявлениям «с зеленой блямбой» звонков было больше, чем на тех же объявлениях без нее…» (Сергей, риэлтор из Карелии)


Слайд 41

Учебный центр, 2013 42 Этот же Сергей проявил изобретательность при продаже квартиры на 5-м этаже в старом доме без лифта: прикинулся гипертоником и, сетуя на плохое самочувствие, просил останавливаться на каждой лестничной площадке… В итоге, у добиравшихся до пятого этажа клиентов не сбивалось дыхание, и они были полны энтузиазма.


Слайд 42

Учебный центр, 2013 43 …А еще он берет на особо трудные показы очаровательную собачку, создающую у покупателей радостное настроение


Слайд 43

Учебный центр, 2013 44 Покупатель подчиняется сиюминутному порыву, чувствам, эмоциям: вариант с гостеприимной хозяйкой, напекшей вкусных пирожков, которая может поговорить «за жизнь» срабатывает хорошо. В риэлторской практике полно историй с очаровавшей клиентов бабушкой, рассказавшей про внуков и про войну. При этом даже первый этаж кажется лучше, чем любой другой… Креативный подход: внедрить бабушку – «божий одуванчик»


Слайд 44

Учебный центр, 2013 45 Большинство людей, открыв газету или журнал, пробегает глазами только заголовки. Поэтому рекламный заголовок – это все. Человек либо зацепится взглядом, либо пролистнет и не заметит. Для уличных расклеек заголовки тоже немаловажны. Поэтому не стоит педалировать навязшие в зубах обороты, типа «лучшее предложение», «дом для всей семьи», «квартира для вас», «не упустите свой шанс». Их воспринимают как общее место. Противопоказано пользоваться напыщенными эпитетами-клише, вроде «великолепный» и «фантастический». Сила заголовков


Слайд 45

Учебный центр, 2013 46 «Не срывать, заряжено на удачу!» «Все предлагают, мы расселяем»  «Не дай себя обмануть, покупай у нас!» «В этом доме Ваши гости легко смогут заблудиться!» «Одобрено женой» «Все НОВОЕ, кроме деревьев»  Примеры заголовков с юмором


Слайд 46

Учебный центр, 2013 47 «Маленький дружелюбный домик» «Отличные соседи, отличная цена» «Для женщины, которая имеет все, кроме ДОМА» «Это важно для вас – жить рядом со школой?» «Блестящая мысль строителя» «Разрешите вас обогатить» Можно креативить и без юмора:


Слайд 47

Учебный центр, 2013 48 Главное, чтобы далее текст представлял собой перечень выгод-характеристик рекламируемой недвижимости: близлежащая инфраструктура, внешний вид, внутреннее содержание, цена,…


Слайд 48

Учебный центр, 2013 49 Асфальт или урна? Где «разместиться»? Лучше использовать трафарет с большими 10-ти сантиметровыми буквами. Текст простой: «Продам 2 ком. квартиру. Адрес (район). Телефон». (баллончика с краской хватит min. на 10 объявлений)… Обычно используются места на остановочных комплексах (больше звонков)…


Слайд 49

Учебный центр, 2013 50 Асфальт или урна? Где «разместиться»? К примеру, можно написать «Компания … за чистый город!» Урны должны быть красивыми, а надпись такая, чтобы было понятно, что спонсором проекта «урны во дворе» является агентство N. Можно использовать фирменный стиль. Если урна будет какая-нибудь необычная и запоминающаяся, так ее еще и фотографировать будут. И рекламный эффект может превзойти ожидания.


Слайд 50

Учебный центр, 2013 51 Эти объявления готовили в нашем агентстве:


Слайд 51

Учебный центр, 2013 52 Эти объявления готовили в нашем агентстве:


Слайд 52

Учебный центр, 2013 53 Эти объявления готовили в нашем агентстве:


Слайд 53

Учебный центр, 2013 54 профессиональное интернет-сообщество – форум риэлторов Каждый креативит в меру опыта и возможностей, опираясь на собственное чутье и профессиональную прозорливость. Если не получается используйте опыт коллег: Удачи! http://vk.com/wow_reklama


×

HTML:





Ссылка: