'

Кыргызская Республика

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Базовое исследование поведения и восприятия медиа аудитории (2011) Кыргызская Республика


Слайд 1

ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ ИССЛЕДОВАНИЯ Данное обширное исследование в Кыргызской Республике, финансируемое USAID, было проведено консалтинговым агентством «M-Vector», при этом была использована самая большая выборка на сегодняшний день по рассматриваемой тематике. В рамках исследования проводились измерения по следующим направлениям:   Уровень потребления электронных средств массовой информации: ТВ и радио Уровень читаемости газет Доступ к Интернет и уровень его использования   Дополнительно в рамках данного исследования проводился опрос касательно отношения к средствам массовой информации, а также восприятия более широкого круга социальных и политических вопросов.   Результаты исследования будут неоценимыми для медиаспециалистов Кыргызстана в области оценки размера и демографического состава их аудиторий с целью последующей разработки программной стратегии и планирования, а также содействия развитию маркетинговой деятельности и повышения уровня доходов.   Исследование будет в равной степени необходимо и полезно для остальных заинтересованных участников медиарынка, включая рекламные агентства, агентства по закупке и размещению средств рекламы, инвесторов и спонсоров для прямой потребительской рекламы. При разработки своих маркетинговых кампаний данное исследование позволит им более рационально и рентабельно достигнуть своих целевых аудиторий.   В более широком рассмотрении, результаты исследования будут полезным руководством для правительственных и неправительственных организаций, а также всем другим лицам, вовлеченным в разработку эффективных коммуникационных стратегий, нацеленных на определенные слои населения Кыргызской Республики.


Слайд 2

33 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Объект исследования: Население Кыргызской Республики старше 18 лет; Тип исследования: Количественное исследование; Метод опроса: Полуструктурированные личные интервью; Язык опроса: Русский, Кыргызский и Узбекский; Период полевых работ: 16 февраля – 15 марта 2011 года; Метод отбора: Случайная выборка; Размер выборки: 3502 респондента; Уровень результативности ответов: 94%; Полевой персонал: 137 человек; Контроль качества полевых работ: Тренинг интервьюеров и супервайзеров; 100% контроль при приёме анкет: правильность заполнения и соблюдение алгоритма опроса; 10% контроль посещением респондентов работы каждого интервьюера; 10% контроль звонком на телефон респондента;


Слайд 3

44 «Южный» регион: г.Ош, Джалалабадская, Баткенская, и Ошская область. МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ Географический охват: Все области Кыргызской Республики Северный» регион: г.Бишкек, Чуйская, Иссыкульская и Таласская и Нарынская область; г. Бишкек и г. Ош выделены в отдельные страты. Всего 9 страт.


Слайд 4

55 СТРУКТУРА ВЫБОРКИ


Слайд 5

МЕДИАИССЛЕДОВАНИЕ – ИСТОЧНИКИ НОВОСТЕЙ И ИНФОРМАЦИИ


Слайд 6

Вы обычно смотрите телевизор? Медиа измерение Вы обычно слушаете радио?


Слайд 7

Вы Читаете газеты? Медиа измерение Вы когда-нибудь пользовались интернетом?


Слайд 8

ИСТОЧНИК ПОЛУЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ САМЫЙ ВАЖНЫЙ И САМЫЙ НАДЕЖНЫЙ ИСТОЧНИК ИНФОРМАЦИИ


Слайд 9

МЕДИАИССЛЕДОВАНИЕ - ТЕЛЕВИДЕНИЕ


Слайд 10

ИНДИКАТОРЫ ТВ АУДИТОРИИ   Средняя суточная аудитория (Reach, % и Тыс. чел) Средняя суточная аудитория для ТВ канала    Средняя продолжительность просмотра (ATS, минуты) Среднее количество минут, потраченное каждым человеком на просмотр программы  Доля (SGARE, %) Доля всех просмотров Рейтинг (%) Один ТВ рейтинг (TVR) = 1% определенной целевой группы аудитории. Совокупное количество TVR представляет общее количество индивидуальных просмотров, выраженное в процентах генеральной совокупности для конкретной группы аудитории  


Слайд 11

  Пример использования TVR: Скажем, на ТВ рынке имеется 1 210 000 человек в возрасте 15-34 лет (т.е. это лица из генеральной совокупности «18-34 лет»), следовательно уровень 54 будет равняться 54% из 1 210 000 = 653 400 просмотров (обычно называемые ‘' или ‘воздействия). Уровень 250 будет равняться 3 025 000 представлениям. Следует учитывать, что данные просмотры будут также включать повторения/дублирования (подразумевается, что максимальная аудитория составляет 100%). Если были характерны только для 75% (907 500) генеральной совокупности лиц 15-34 лет, то 3 025 000 , характерных для 907 500 лиц в возрасте 15-34, означают, что средняя для данной группы будет составлять 3 025 000/907 500 = 3.33.   РЕЙТИНГИ ПРОСМОТРА ТВ: TVR


Слайд 12

КР: ВСЕ ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ (<18 ЛЕТ) ИНФОРМИРОВАННОСТЬ О ТВ КАНАЛАХ %


Слайд 13

НАИБОЛЕЕ ПРОСМАТРИВАЕМЫЕ И ЛЮБИМЫЕ ТВ КАНАЛЫ %


Слайд 14

РЕСПУБЛИКА. СУТОЧНАЯ АУДИТОРИЯ (DAILY REACH), Тыс. чел. РЕСПУБЛИКА. ДОЛЯ ТЕЛЕПРОСМОТРА (VIEWING SHARE), %


Слайд 15

МЕДИАИНДИКАТОРЫ ТВ КАНАЛОВ


Слайд 16

% Рейтинг РЕЙТИНГ ТВ В СРЕДНЕМ ЗА НЕДЕЛЮ 05:00 – 01:00


Слайд 17

% рейтинг РЕЙТИНГ ТВ НЕДЕЛЯ (СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ) 05:00 – 01:00


Слайд 18

% рейтинг ДОЛЯ ТЕЛЕПРОСМОТРОВ ТВ НЕДЕЛЯ (СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ) 05:00 – 01:00


Слайд 19

ИНДИКАТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: Удельная стоимость рекламы (CPT)   Данный индикатор является способом выражения рентабельности. . Это мера аудитории из расчета на единицу затрат (например, ТВ реклама стоимостью 1000 долл. США и просмотренная 100 000 аудиторией, состоящей из женщин и детей, имеет удельную стоимость $1000/100 = $10.00). Обычно данный показатель применяется при сравнительном медиаанализе рентабельности; Аудитории могут быть как общими (например «все домохозяйки») или весьма конкретными (например, мужчины в возрасте 25-54 лет, являющиеся постоянными читателями газеты «Вечерний Бишкек»); Данный индикатор используется как рекламодателями, так и специалистами по маркетингу, работающими на каналах и станциях, при этом он содействует прозрачности, ясности и развитию конкурентной среды в отрасли. Стоимость рекламы x 1000 Целевая аудитория   Стоимость одного рейтингового пункта (CPP)   Стоимость коммерческого эфирного времени и рейтинг программы, где размещено данное эфирное время. Если, например, стоимость коммерческого эфирного времени в прайм-тайме составляла $1000, а рейтинг программы на это время составлял 10 (что означает, что только 10% от совокупной потенциальной аудитории смотрели данную передачу), то стоимость одного совокупного рейтингового пункта составит $100 ($1000/10%). Стоимость рекламы (30 сек) Рейтинг


Слайд 20

ИНДИКАТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: Валовой рейтинг рекламы (GRP)   GRP – это термин, используемый в рекламной деятельности для измерения размера аудитории исходя из конкретного графика. Он рассчитывается путем умножения рекламы на частоту, с которой целевая аудитория ее просматривает. Совокупное число всех рейтинговых пунктов для графика размещения рекламы обычно рассчитывается на еженедельной основе. По существу, 100 GRP может означать либо то, что 100 процентов целевых домохозяйств охватывается раз в неделю, или то, что 1 процент из них охватывается 100 раз в неделю, или любая другая комбинация, вытекающая из этого. Например, ТВ реклама, прокручиваемая 5 раз, охватывает 50% целевой аудитории, т.е. она получает 250 GRP(5 x 50%). GRP = частота x % охвата. Для того чтобы рассчитать Валовой рейтинг рекламы, необходимо сложить все отдельные рейтинги по каждой используемой медиацели.


Слайд 21

г. БИШКЕК. НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ (Reach), Тыс. чел, г. БИШКЕК. ДОЛЯ ТЕЛЕПРОСМОТРА (VIEWING SHARE), % Телезрители, чел


Слайд 22

г.ОШ: НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ (Daily Reach), Тыс. чел, Телезрители, чел г.ОШ: ДОЛЯ ТЕЛЕПРОСМОТРА (VIEWING SHARE), %


Слайд 23

ПРОФИЛЬ АУДИТОРИИ: 1 КАНАЛ (ОРТ) ГЕНДЕР ВОЗРАСТ


Слайд 24

ЛЮБИМЫЙ ТИП ТВ ПЕРЕДАЧ ТВ КАНАЛ, ТРАНСЛИРУЮЩИЙ САМЫЕ ЛУЧШИЕ ТВ ПЕРЕДАЧИ


Слайд 25

ЯЗЫК ТЕЛЕПРОСМОТРА ПРЕДПОЧИТАЕМЫЙ ЯЗЫК ТЕЛЕПРОСМОТРА ЯЗЫК ТЕЛЕПРОСМОТРА


Слайд 26

MEDIA Research - RADIO


Слайд 27

  Недельная аудитория (Reach, % и Тыс. чел) Совокупное количество слушателей радиостанции за 7 дней.   Среднее время прослушивания (ATS, минуты) Среднее количество минут, которые тратит слушатель на радиостанцию.   Доля (Share, %) Доля совокупного прослушивания. .   ПОКАЗАТЕЛИ АУДИТОРИИ РАДИОСЛУШАТЕЛЕЙ


Слайд 28

КР: ВСЕ ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ (>18 ЛЕТ) ИНФОРМИРОВАННОСТЬ О РАДИОСТАНЦИЯХ


Слайд 29

НАИБОЛЕЕ СЛУШАЕМЫЕ и ЛЮБИМЫЕ РАДИОСТАНЦИИ


Слайд 30

НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ, ТЫС. ЧЕЛ. КЫРГЫЗСКАЯ РЕСПУБЛИКА, (СТАРШЕ 18 ЛЕТ) ДОЛЯ РАДИОПРОСЛУШИВАНИЯ, %


Слайд 31

МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ РАДИОСТАНЦИЙ Кыргызская Республика : ВСЕ ВОЗРАСТНЫЕ ГРУППЫ (>18 ЛЕТ)


Слайд 32

НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ, Тыс. чел г. БИШКЕК, (СТАРШЕ 18 ЛЕТ) ДОЛЯ РАДИОПРОСЛУШИВАНИЯ, %


Слайд 33

г. БИШКЕК, (СТАРШЕ 18 ЛЕТ) МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ РАДИОСТАНЦИЙ


Слайд 34

НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ, Тыс. чел г. ОШ, (СТАРШЕ 18 ЛЕТ) ДОЛЯ РАДИОПРОСЛУШИВАНИЯ, %


Слайд 35

г. ОШ (СТАРШЕ 18 ЛЕТ) МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ РАДИОСТАНЦИЙ


Слайд 36

АУДИТОРИЯ РАДИОПРОСЛУШИВАНИЯ Будние дни (СРЕДНЕЕ ЗНАЧЕНИЕ) 05:00 – 01:00


Слайд 37

Radio Listenership Weekend (AVERAGE) 05:00 – 01:00


Слайд 38

НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ, Тыс. чел ДОЛЯ РАДИОПРОСЛУШИВАНИЯ, % КЫРГЫЗСКАЯ РЕСПУБЛИКА (18-35 ЛЕТ)


Слайд 39

КЫРГЫЗСКАЯ РЕСПУБЛИКА (18-35 ЛЕТ) МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ РАДИОСТАНЦИЙ


Слайд 40

НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ, Тыс. чел ДОЛЯ РАДИОПРОСЛУШИВАНИЯ, % КЫРГЫЗСКАЯ РЕСПУБЛИКА (25-54 ЛЕТ)


Слайд 41

КЫРГЫЗСКАЯ РЕСПУБЛИКА (25-54 ЛЕТ) МЕДИАПОКАЗАТЕЛИ РАДИОСТАНЦИЙ


Слайд 42

Профайл аудитории радиостанции «кыргызстан обондору» ПОЛ ВОЗРАСТ


Слайд 43

Рейтинг передач Радиостанции «кыргызстан обондору»


Слайд 44

Любимый тип радиопрограмм, % Любимая музыка, % Кыргызская республика (старше 18 лет)


Слайд 45

ОСВЕЩЕНИЕ НОВОСТЕЙ


Слайд 46

ЛУЧШАЯ МУЗЫКА & ЛУЧШИЕ ДИДЖЕИ


Слайд 47

ЯЗЫК РАДИОСЛУШАНИЯ Язык, на котором слушают радио Предпочитаемый язык


Слайд 48

МЕДИАИССЛЕДОВАНИЕ - ГАЗЕТЫ


Слайд 49

5-КА ЛИДИРУЮЩИХ ГАЗЕТ НАИБОЛЕЕ НАДЕЖНЫЕ ГАЗЕТЫ


Слайд 50

Наиболее популярные разделы газет Предпочитаемый язык


Слайд 51

МЕДИАИССЛЕДОВАНИЕ - ИНТЕРНЕТ


Слайд 52

ПРИЧИНЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ МЕСТА ДОСТУПКА К ИНТЕРНЕТ


Слайд 53

ЧАСТОТА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫЕ ВЕБСАЙТЫ


Слайд 54

МЕДИАИССЛЕДОВАНИЕ – ВОСПРИЯТИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРАВИТЕЛЬСТВА


Слайд 55

ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРАВИТЕЛЬСТВА КР


Слайд 56

ВОСПРИЯТИЕ ПОЛИТИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ( ответившие «Да»)


Слайд 57

Верите ли вы, что избирательная система в Кыргызстане работает? (Те, кто ответил «Да») На Ваш взгляд, как изменится ситуация в Кыргызстане через год? ПОЛИТИЧЕСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ (социально-демографические группы)


Слайд 58

Спасибо за внимание


×

HTML:





Ссылка: