'

Психология рекламы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Психология рекламы Подготовил: психолог Морозова Т. В.


Слайд 1

Цель любой рекламы – получение прибыли


Слайд 2

Рекламы не бывает без: Производителя (рекламодателя); Рекламщика (производителя рекламного продукта); Потребителя.


Слайд 3

Потребительские мотивы (почему мы приобретаем те или иные вещи) Утилитарный мотив; Эстетический мотив; Мотив престижа; Мотив уподобления (мода); Мотив традиции.


Слайд 4


Слайд 5

«При увеличении уровня раздражителя в геометрической прогрессии сила ощущений возрастает в арифметической прогрессии.» 1, 3, 5, 7... 2, 4, 8, 16, 32...


Слайд 6

A I D A A – attention - внимание I – interest – интерес D – desire – желание A – activity – активность.


Слайд 7

ВНИМАНИЕ Наличие персонажей в рекламе.


Слайд 8

Парадоксальность, юмор


Слайд 9

Личное обращение


Слайд 10

Шокирующая ситуация Это вредно для твоей психики.


Слайд 11

Необычность, оригинальность сюжета


Слайд 12

Свехвыраженные качества


Слайд 13

НЕПОСРЕДСТВЕННЫЙ (ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ САМОГО ОБЪЕКТА) ОПОСРЕДОВАННЫЙ СРЕДСТВО ДОСТИЖЕНИЯ ЦЕЛИ ИНТЕРЕС


Слайд 14

Когда возникает интерес? Эмоциональная комфортность процесса (юмор, радость, позитив); Удовлетворение потребностей потребителя; Сформированная потребность; Психологическая установка, заражение, подражание.


Слайд 15

Суггестия (внушение) – воздействие, не критическое восприятие действительности. Внушаемость: неуверенность, тревожность, робость, низкая самооценка, чувство собственной неполноценности.


Слайд 16

ФАКТОРЫ ВНУШАЕМОСТИ Некоторые психические состояния (покой, сильное эмоциональное состояние, стресс); Низкий уровень компетентности потребителя; Высокая степень значимости; Неопределённость; Дефицит времени.


Слайд 17

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВНУШЕНИЯ СВОЙСТВА СУГЕСТОРА (высокий социальный статус, рейтинг, волевые и интеллектуальные качества); СВОЙСТВА СУГГЕРЕНТА; СПОСОБ «КОНСТРУИРВАНИЯ» СООБЩЕНИЯ


Слайд 18

РЕЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ КОНКРЕТНОСТЬ И ОБРАЗНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ; КОНКРЕТНОСТЬ КАЧЕСТВА; НЕ УПОТРЕБЛЯТЬ СЛОВ «НЕТ», «НЕ»; РЕЧЕВАЯ ДИНАМИКА.


Слайд 19

ОБОЯНИЕ НЕОРДИНАРНАЯ ВНЕШНОСТЬ; ОСРОУМИЕ, ЮМОР; ВПЕЧАТЛЯЮЩАЯ ЭРУДИЦИЯ; УВЕРЕННОСТЬ В СЕБЕ; ВНИМАТЕЛЬНОСТЬ К ОКРУЖАЮЩИМ; СПОСОБНОСТЬ ЭМОЦИОНАЛЬНО УВЛЕЧЬ.


×

HTML:





Ссылка: