'

Авторадио – самая популярная и массовая московская радиостанция. Авторадио занимает лидирующую позицию в рейтинге среди всех московских радиостанций;

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

Авторадио – самая популярная и массовая московская радиостанция. Авторадио занимает лидирующую позицию в рейтинге среди всех московских радиостанций; Первое место среди социально благополучных групп; (предпринимателей, руководителей и пр.) Ежедневно Авторадио слушает более 1 млн. москвичей (1 176 тыс. чел.) Объем еженедельной аудитории составляет около 3,2 млн. человек (3 млн. 208 тыс. чел.) по данным TNS, Ноябрь 2009-Январь 2010; аудитория 12+; Авторадио имеет лояльную, привлекательную с коммерческой точки зрения аудиторию; Популярность Авторадио постоянно растет; Аудитория Авторадио – одна из самых лояльных в восприятии рекламы – часто реклама воспринимается как часть информационного эфира; Авторадио – уважаемый и популярный бренд на медиарынке. Ежегодно Авторадио становится победителем многих профессиональных премий и конкурсов.


Слайд 2

УШ на Авторадио - Мурзилки Live Каждое утро поющие ведущие сочиняют, поют, шутят, разыгрывают радиослушателей - и все это в прямом эфире со 100%-ным "живым" звуком. А помогают им звезды эстрады и шоу-бизнеса. БУДНИ С 07:00 ДО 11 ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ В РОССИИ 5 265 600 тыс. чел. Источник: Radio Index-Россия. Октябрь-Декабрь 2009. TNS


Слайд 3

Программы Четверг – 17.50 Воскресенье – 12.50 (повтор) Автомобильная программа для милых дам БОЛЬШОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ Ведущий: Станислав Кучер Среда – 17.50 Суббота – 12.50 (повтор) АВТОЛИКБЕЗ. Авторская программа Ю.ГЕЙКО Вторник, Пятница – 17.50 Среда, Понедельник – 11.50 (повтор) Станислав Кучер расскажет вам как путешествовать без языка, как путешествовать, не зная маршрута. Дорог у него для вас много! Как говорил его прапрадед: «Кучер дорогу знает». Поехали! Программа для Автомобилистов.


Слайд 4

Программы ДИСКОТЕКА 80-Х Ведущий: Илья Давыдов Суббота, Воскресенье: с 18.00 до 24.00 Музыка, под которую мы танцевали, зажигали, отплясывали и отрывались. АВТОРАДИО ПОЗДРАВЛЯЕТ Программа по заявкам. Ежедневно с 14.00 до 15.00 ВРЕМЯ СПОРТА Ведущие: Захар и Сергей Краснов Понедельник: 19.00 Результаты Главных Игр и Состязаний, все Сенсации, все Рекорды и все Скандалы Большого Спорта! Каждый понедельник у нас в гостях Звезды Спорта и Авторитетные Спортивные Эксперты! Диск-жокей Илья Давыдов - человек-легенда, волшебник диско восьмидесятых, это его голос сопровождает вас все шесть часов диско-марафона.


Слайд 5

АВТОРАДИО - РОССИЯ


Слайд 6

Авторадио - Россия Региональная сеть Авторадио – одна из самых быстрорастущих. Ежедневно слушают радиостанцию Авторадио – 9,4 млн. жителей России. Объем еженедельной аудитории составляет около 24 млн. чел. (Radio Index-Россия. Октябрь-Декабрь 2009. TNS) Авторадио входит в тройку крупнейших сетевых радиостанций в России.


Слайд 7

Территория вещания Авторадио Россия Кыргызстан Украина Молдова Армения


Слайд 8

Москва + 182 передатчиков в России Авторадио- крупнейшая радиосеть России Совокупное население: свыше 45 000 000


Слайд 9

Авторадио - Россия Ежедневная аудитория Еженедельная аудитория Ежемесячная аудитория Источник: Radio Index-Россия. Октябрь-Декабрь 2009. TNS


Слайд 10

АВТОРАДИО-МОСКВА


Слайд 11

Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS Авторадио – радиостанция №1 по объему еженедельной аудитории в Москве Москва 12+. Топ 15 радиостанций


Слайд 12

Авторадио - абсолютный лидер в автомобильной аудитории Daily Reach (000) ПРЕИМУЩЕСТВО «АВТОРАДИО» Место слушания радио: автомобиль Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS


Слайд 13

Место прослушивания АВТОPАДИО Место прослушивания Авторадио % слушающих радио в автомобиле % автомобильной аудитории Авторадио значительно больше, чем у всех других радиостанций % ежедневной аудитории % ежедневной аудитории Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS


Слайд 14

Портрет аудитории Авторадио Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS % ежедневной аудитории *К «рабочим» относятся профессии, которые обычно не требуют специального образования, в т.ч. например, модель, оператор ПК, водитель


Слайд 15

Москва. Распределение аудитории Авторадио в течение дня AQH AQH – количество слушателей в среднем 15-минутном интервале в тысячах человек Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS


Слайд 16

Авторадио. Восприятие аудиторией. РЕЗУЛЬТАТЫ ФОКУС-ГРУПП И ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ


Слайд 17

Восприятие Авторадио «Авторадио» воспринимается как один из лидеров рынка: по мнению аудитории это одна из самых известных, массовых и популярных среди слушателей радиостанций. «Авторадио» слушают все, у кого есть машина. Конечно же она одна из самых популярных, если не самая» В сознании московской аудитории «Авторадио» продолжает быть единственной радиостанцией «для автомобилистов», точно и хорошо информирующей о дорожной ситуации в городе (в первую очередь о пробках). По данным фокус-групп, февраль 2009, Радость понимания


Слайд 18

Образ Авторадио Информационно-развлекательная / познавательная Полезная (предоставляет практически полезную информацию) Объединяет всех водителей города Взрослая, «скорее мужская» Народная, патриотичная Городская Бодрая, собирающая, мобильная Современная Профессиональная, качественная Позитивная, доброжелательная Интеллигентная Успешная Известная, популярная Корректная, не раздражающая Образу радиостанции приписываются следующие черты: По данным фокус-групп, февраль 2009, Радость понимания


Слайд 19

Образ типичного слушателя Авторадио Зачастую это мужчина во возрасте от 30 лет и старше (чаще 35-45 лет). Некоторые женщины в качестве типичного слушателя «Авторадио» видят женщину-автомобилиста Живет в городе Деловой, целеустремленный Современный Интеллигентный, образованный Собранный, мобильный Общительный, дружелюбный Жизнерадостный, веселый Устойчивый средний класс и выше Слушатель радиостанции обязательно автомобилист – человек, который часто ездит, попадает в пробки. «Понятно, что это радиостанция для тех, кто ездит на машине, стоит в пробках. Для автолюбителей» По данным фокус-групп, февраль 2009, Радость понимания


Слайд 20

Стиль слушания Активное слушание, ориентация и готовность к получению информации, а не «отрешенное» фоновое прослушивание Вовлеченность, желание и готовность к интерактивности Эмпатия (сопереживание ведущим, звонящим, особенно во время Утреннего Шоу)


Слайд 21

Восприятие рекламы Субъективно мало («в пределах разумного»), благодаря очень грамотному размещению рекламных блоков Прослушивается. Не раздражает сильно, «можно переждать и не переключаться» Может восприниматься как часть информации, что крайне благоприятно для рекламодателей


Слайд 22

АВТОРАДИО. РЕЙТИНГИ В ЦЕЛЕВЫХ ГРУППАХ


Слайд 23

Авторадио – лидер среди мужчин Москва. ЦА: мужчины. Daily Reach Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS


Слайд 24

Авторадио – лидер среди аудитории 25-55 лет Москва. ЦА: возраст 25-55 лет. Daily Reach Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS Аудитория 25-55 лет – самая потребительски активная часть общества


Слайд 25

Авторадио – лидер среди аудитории с высоким социальным статусом Москва. ЦА: руководители, специалисты, возраст 25-55 лет. Daily Reach Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS


Слайд 26

Представители «высшего» и «высшего среднего класса»* *«Высший класс» – топ-менеджеры, предприятий, организаций и учреждений, имеющие высшее образование и большое количество подчиненных, высококвалифицированные специалисты, имеющие частную практику. «Высший средний класс» – руководители среднего звена с высшим образованием крупных организаций/компаний, предприниматели среднего бизнеса По данным TGI Авторадио еженедельно слушают около 28% представителей данных социальных классов. Эта аудитория наиболее платежеспособна и привлекательна для рекламы широкого спектра товаров и услуг. Москва. ЦА: 25-55 лет, представители «высшего» и «высшего среднего класса» Источник: TGI-Москва. 3 квартал 2009. Comcon


Слайд 27

Представители типов «благополучные» и «достигшие успеха» Благополучные (Successful) Зрелые, удовлетворенные своим материальным уровнем. Любят комфорт, ценят порядок и ответственность. Заботятся о семье. Хорошо ориентируются в ассортименте. Стараются подбирать удобные и комфортные вещи. «Охотники за качеством». Если выбрали марку, то стараются ее покупать. В меру консервативны, лояльные покупатели брендированнной продукции, в том числе и отечественной. Активные телезрители и радиослушатели (более 3 часов в день). Дача – хорошее место для отдыха от городской жизни, но стремятся проводить отпуск в новых местах, в т.ч. за границей. К рекламе относятся терпимо. Энергичны и целеустремленны. Достигшие успеха (Achievers) В основной массе - высокообеспеченные и преуспевающие. «Охотники» за престижем. Готовы платить любые деньги за соответствие имиджу успешного человека. Посетители дорогих магазинов, антикварных салонов, бутиков. Демонстрируют высокую лояльность выбранным маркам. Предпочитают переплатить, но купить товар известной фирмы. К покупкам подходят рационально, но в то же время, если что-то понравилось, готовы сразу купить. Ценят свою свободу, общительны. Ориентированы на жизненный успех, карьеру. Восприимчивы к рекламе, обращают внимание на качество ее исполнения. С точки зрения психографики Авторадио – одна из наиболее привлекательных радиостанций для таких типов как «благополучные» и «достигшие успеха». В среднем за неделю Авторадио слушает около 26% этой целевой группы Москва. ЦА: 25 - 55 лет, психографический тип «благополучные» и «достигшие успеха» Источник: TGI-Москва. 3 квартал 2009. Comcon


Слайд 28

Аудитория Авторадио – одна из самых благоприятных с финансовой точки зрения Москва. ЦА: возраст 25 – 55, материальное положение высокое, выше среднего, среднее Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS


Слайд 29

Авторадио уже несколько лет занимает ведущие позиции среди самых обеспеченных и коммерчески привлекательных групп населения: Руководителей; Предпринимателей; Людей с высоким уровнем дохода; Высокой потребительской активностью; Авторадио является самой популярной радиостанцией среди автовладельцев.


Слайд 30

У СЛУШАТЕЛЕЙ АВТОРАДИО ОДНИ ИЗ САМЫХ ВЫСОКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ АКТИВНОСТИ


Слайд 31

Фирменные магазины ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ ГИПЕРМАРКЕТЫ / посещали за полгода Index 23,8% 51,1% АВТОРАДИО 41,5% 16,8% % ежедневной аудитории Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS


Слайд 32

Магазины мебели, товаров для дома и ремонта 40,9% 27,3% 14,9% 42,5% Index % ежедневной аудитории Посещали за полгода: 15,8% Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS 15,3% АВТОРАДИО


Слайд 33

Клиенты страховых компаний Москва. ЦА: all people Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS


Слайд 34

Банковские клиенты (наличие банковского счета, карточки, вклада) Москва. ЦА: all people Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS


Слайд 35

Покупатели недвижимости Москва. ЦА: all people Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2009-Январь 2010. TNS


Слайд 36

АВТОМОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИЙ Автомобильная аудитория это:


Слайд 37

Наличие автомобиля в семье Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS Москва. ЦА: all people


Слайд 38

Два и более водителей автомобиля в семье Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS Москва. ЦА: all people


Слайд 39

Владельцы импортных автомобилей Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS Москва. ЦА: all people


Слайд 40

Место покупки автомобиля - автосалон Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS Москва. ЦА: all people


Слайд 41

Намерены приобрести автомобиль Ищут варианты марок / моделей, рассматривают альтернативы или окончательно определились с выбором марки / модели Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS Москва. ЦА: all people


Слайд 42

Авторадио – абсолютный лидер среди покупателей автомобильных товаров ПОКУПКА ЗА ПОЛГОДА/Daily Reach в % от целевой группы ШИНЫ АВТОМОБИЛЬНЫЕ МАСЛА АВТОПРИНАДЛЕЖНОСТИ АВТОКОСМЕТИКА Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2009. TNS


Слайд 43

Аудитория Авторадио более лояльна к рекламе, нежели аудитории прочих радиостанций; Мы уделяем большое внимание качеству рекламных сообщений, поэтому наши слушатели часто воспринимают рекламу как часть информационного эфира; Все наши клиенты признают высокую эффективность рекламы на Авторадио.


Слайд 44

Какие бы цели Вы не преследовали в ходе рекламной кампании, с помощью рекламы на Авторадио они будут достигнуты: Высокий рейтинг и огромная популярность Авторадио позволяет достичь максимально возможного числа ваших потребителей; Популярность радиостанции среди слушающих радио в автомобиле позволяет донести ваше рекламное сообщение до труднодостижимых целевых групп – тех, кто наиболее активен, кто редко скучает у телевизора и проводит время за чтением газет; Высокий уровень потребительской активности и готовность ко всему новому аудитории позволит повысить уровень продаж; Лояльность слушателей Авторадио к рекламе позволит добиться высокой эффективности рекламной кампании и повышения лояльности к бренду;


Слайд 45

Авторадио как рекламоноситель «Авторадио - медианоситель, характеризующийся как «близкий», «надежный», «успешный» для весьма разнообразной публики, является совершенно уникальным и комплиментарным «фоном» для эффективного восприятия рекламных сообщений» Александр Новиков Исследовательская комапния Masmi Март


Слайд 46

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ! Размещение рекламы ТЕЛ. (4742) 22-00-02


×

HTML:





Ссылка: