'

Авторадио – самая популярная и массовая московская радиостанция. Авторадио занимает лидирующую позицию в рейтинге среди всех московских радиостанций; Первое.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

Авторадио – самая популярная и массовая московская радиостанция. Авторадио занимает лидирующую позицию в рейтинге среди всех московских радиостанций; Первое место среди социально благополучных групп; (предпринимателей, руководителей и пр.) Каждый четвертый москвич еженедельно слушает Авторадио; Ежедневно Авторадио слушает более 1 млн. москвичей (1 млн. 1137 тыс. чел. по данным Комкон Медиа; Февраль 2008; аудитория 12+); Авторадио имеет лояльную, привлекательную с коммерческой точки зрения аудиторию; Популярность Авторадио постоянно растет; Аудитория Авторадио – одна из самых лояльных в восприятии рекламы – часто реклама воспринимается как часть информационного эфира; Авторадио – уважаемый и популярный бренд на медиарынке. Ежегодно Авторадио становится победителем многих профессиональных премий и конкурсов.


Слайд 2

ПРЕМИИ И НАГРАДЫ


Слайд 3

Заслуги Авторадио признаны профессионалами рекламного и медиа рынка. Радиостанция из года в год завоевывает награды на самых престижных премиях: бренд года Effie, Радиомания, Звуковая Дорожка, премия Муз ТВ, Гран профи, Медиа менеджер России, Овация, и множество других. Авторадио неоднократно награждалось московским правительством за заслуги перед городом. Рекламные кампании на Авторадио считаются одними из самых эффективных на радиорынке. Рекламные ролики, созданные на радиостанции получают высшие награды на международных конкурсах.


Слайд 4

Премии и награды NAB Бренд года Effie Радиомания Звуковая Дорожка Премия Муз ТВ Гран профи ТОР - Менеджеры ВКПМ - Медиа менеджеры России 2005, 2006 Президент ВКПМ – лауреат национальной премии «Лучший руководитель России» в номинации «Лучший руководитель предприятия связи» Овация Национальная премия Олимп ПРОФИ Золотое яблоко


Слайд 5

Достижения Авторадио оценены на международном уровне Автопробег «Авторадио» вошел в мировую историю радиобизнеса Впервые в истории отечественного радиовещания, российская радиостанция стала лауреатом авторитетной международной профессиональной премии - NAB 2005 International Broadcasting Excellence Award. Учредителем награды является самая авторитетная индустриальная организация - Национальная Ассоциация телерадиовещателей США, членами которой являются тысячи телерадиокомпаний из разных стран мира. Премией NAB ежегодно отмечается одна частная радиостанция и одна радиовещательная сеть, лидирующие в деле развития индустрии телерадиовещания, чья деятельность служит интересам общества. На соискание премии NAB «Авторадио» выдвигало мероприятия, приуроченные к празднованию Дня автомобилиста, в том числе, грандиозный автопробег по городам вещания, проведенный радиостанцией осенью 2004 года. «Авторадио» стало первой российской компанией, завоевавшей NAB International Broadcasting Excellence Award.


Слайд 6

ПОЛОЖЕНИЕ АВТОРАДИО НА РАДИОРЫНКЕ


Слайд 7

АВТОРАДИО - РОССИЯ


Слайд 8

Авторадио - Россия Региональная сеть Авторадио – одна из самых быстрорастущих. Ежедневно слушают радиостанцию Авторадио – 6,2 млн. жителей России. Объем еженедельной аудитории составляет 14 млн. 859,0 тыс. чел. (Radio Index-Россия. Май - Октябрь 2007. TNS Gallup Media) Авторадио входит в тройку крупнейших сетевых радиостанций в России.


Слайд 9

Территория вещания Авторадио Россия Монголия Кыргызстан Израиль Кипр Украина Молдова Армения Абхазия


Слайд 10

142 передатчика в России Авторадио- крупнейшая радиосеть России Совокупное население: свыше 45 000 000


Слайд 11

Авторадио-Россия Ежедневная аудитория Еженедельная аудитория Ежемесячная аудитория Источник: Radio Index-Россия. Май – Октябрь 2007. TNS Gallup Media Города численностью 0+


Слайд 12

Источник: Radio Index-Россия. TNS Gallup Media 2002 г. 2007 г. Авторадио -Россия динамика еженедельной аудитории (Weekly Reach) + 11 млн. 910 тыс. чел.


Слайд 13

АВТОРАДИО-МОСКВА


Слайд 14

Москва. ТОР 15. Рейтинг коммерческих радиостанций. Аудитория 12+ Ежедневная аудитория АВТОРАДИО – ЛИДЕР РАДИОЭФИРА! Источник: ComCon Media. Радиомониторинг Москва - Февраль 2008.


Слайд 15

Портрет аудитории Авторадио ПОЛ ВОЗРАСТ ОБРАЗОВАНИЕ В % от ежедневной аудитории Источник: ComCon Media. Радиомониторинг Москва - Февраль 2008.


Слайд 16

Портрет аудитории АВТОPАДИО Материальное положение В % от ежедневной аудитории радиостанции Статус занятости Источник: ComCon Media. Радиомониторинг Москва - Февраль 2008.


Слайд 17

Москва. Распределение аудитории Авторадио в течение дня Источник: Radio Index-Москва. Октябрь - Декабрь 2007. TNS Gallup Media AQH AQH – количество слушателей в среднем 15-минутном интервале в тысячах человек


Слайд 18

Психографические типы Комкон Медиа. TGI


Слайд 19

Благополучные (Successful) При выборе товаров преимущественно ориентируются на качество товара. Готовы платить больше за хорошее качество. Достигшие успеха (Achievers) При выборе товаров важны качество товара и известность марки. Ориентированы на престижное потребление. Психографические типы Комкон Медиа. TGI


Слайд 20

Радиостанции-психотипы Комкон Медиа. TGI Energy


Слайд 21

Авторадио. Восприятие аудиторией. РЕЗУЛЬТАТЫ ФОКУС-ГРУПП И ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ


Слайд 22

Образ Авторадио. Ключевые ценности. Автомобильная радиостанция Открытость, Доброта, Остроумие Уважение к слушателям, доброжелательность Искренность, Мужественность. Сексуально привлекательная для женщин и ресурс для самоидентификации для мужчин Близость: Друг, помощник, приятель. Очень высокая степень идентификации со станцией Успешность, энергичность, динамизм Профессионализм, эрудированность, интеллектуальность без следа снобизма «Гибкий» возраст (каждая группа склонна приближать его к своему) (по данным качественного исследования, MASMI MART)


Слайд 23

Образ музыкального формата Очень позитивный Главная ценность – позитивное разнообразие -«хорошо пахнущий букет цветов» Музыка как очень благоприятный фон для получения значимой информации Множество любимых вещей -«беззаботность, когда все хорошо и радостно» -«чашка кофе или душистый чай – пьешь и настроение поднимается» (по данным качественного исследования, MASMI MART)


Слайд 24

Авторадио как вещь Эмоциональная близкая - Всегда необходимая - Любимая, дорогая, теплая, уютная вещь (любимая книжка, утренняя чашка кофе) Всегда с собой - Талисман - Записная книжка, ежедневник, - Удобный справочник - Мобильный телефон Комфортное дополнение (мягкий, пушистый плед, подушечка для сидения) Занимает много места в жизни, член семьи, друг: (ребенок, любимая собака) (по данным качественного исследования, MASMI MART)


Слайд 25

Стиль слушания Активное слушание, ориентация и готовность к получению информации, а не «отрешенное» фоновое прослушивание Вовлеченность, желание и готовность к интерактивности Эмпатия (сопереживание ведущим, звонящим, особенно во время «Операции утро»)


Слайд 26

Восприятие рекламы Субъективно мало («в пределах разумного»), благодаря очень грамотному размещению рекламных блоков Прослушивается. Не раздражает сильно, «можно переждать и не переключаться» Может восприниматься как часть информации, что крайне благоприятно для рекламодателей


Слайд 27

АВТОРАДИО. РЕЙТИНГИ В ЦЕЛЕВЫХ ГРУППАХ


Слайд 28

Москва. Рейтинг коммерческих радиостанций. Целевая аудитория: 25-50 лет Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: ComCon Media. Радиомониторинг Москва - Февраль 2008.


Слайд 29

Авторадио – лидер среди мужчин Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА (Daily Reach) Источник: ComCon Media. Радиомониторинг Москва - Февраль 2008.


Слайд 30

Авторадио – лидер среди семейной аудитории Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Семейное положение – женат/замужем (Daily Reach) Источник: Radio Index-Москва. Октябрь-Декабрь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 31

Авторадио - лидер среди работающих москвичей (статус занятости: работающие , Daily Reach) Ежедневная аудитория в % от ЦА Ежедневная аудитория Источник: ComCon Media. Радиомониторинг Москва - Февраль 2008.


Слайд 32

Авторадио - лидер в ЦА: «Высокий социальный статус» Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА (руководители, специалисты) Источник: Radio Index-Москва. Октябрь - Декабрь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 33

Количество подчиненных: более 5 человек Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % в ЦА


Слайд 34

Авторадио уже несколько лет занимает ведущие позиции среди самых обеспеченных и коммерчески привлекательных групп населения: Руководителей; Предпринимателей; Людей с высоким уровнем дохода; Высокой потребительской активностью; Авторадио является самой популярной радиостанцией среди автовладельцев.


Слайд 35

Аудитория Авторадио – одна из самых благоприятных с финансовой точки зрения


Слайд 36

Целевая аудитория: возраст 25-50 лет с материальным положением выше среднего, высоким Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА (все население 25-50 лет с материальным положением выше среднего+ , Daily Reach) Материальное положение выше среднего +: могут делать крупные покупки (например, крупную бытовую технику), но не все, что захотят или полный достаток Источник: ComCon Media. Радиомониторинг Москва - Февраль 2008.


Слайд 37

Авторадио - лидер среди обеспеченной аудитории с высшим образованием (москвичи с высшим образованием и материальным положением выше среднего, высоким, Daily Reach) Ежедневная аудитория в % от ЦА Ежедневная аудитория Источник: ComCon Media. Радиомониторинг Москва - Февраль 2008.


Слайд 38

У слушателей Авторадио одни из самых высоких показателей потребительской активности


Слайд 39

Фирменные магазины ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ ГИПЕРМАРКЕТЫ / посещали за полгода Index 30% 19% 52,2% Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media АВТОРАДИО 44% 20,3% % ежедневной аудитории


Слайд 40

Магазины мебели, товаров для дома и ремонта 27% 23,3% 14% 37% Index % ежедневной аудитории Источник: M` Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media Посещали за полгода: Аудитория Авторадио


Слайд 41

Сотовая связь в % от аудитории Авторадио Источник: M` Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media в % слушателей Авторадио, владельцев сотовых другие


Слайд 42

Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Клиенты страховых компаний (заключен договор страхования) Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media


Слайд 43

Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Клиенты банков (Наличие личного банковского счета: срочн. (депозитного) вклада, вклада до востребования. текущего счета) Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media


Слайд 44

Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Пользователи услуг банковского кредитования Источник: Radio Index-Москва. Декабрь 2007. TNS Gallup Media (брали кредит за 3 месяца или планируют взять в ближайшие 3 мес.)


Слайд 45

Использование услуг по переводу наличных денег Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media


Слайд 46

Владельцы портативных компьютеров (ноутбуков) Ежедневная аудитория Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media Ежедневная аудитория в %


Слайд 47

Планируют поездки за границу (в ближайшие полгода) Ежедневная аудитория Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media Ежедневная аудитория в %


Слайд 48

АВТОМОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИЙ Автомобильная аудитория это:


Слайд 49

Наличие автомобиля в семье Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media Целевая аудитория: all people Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА


Слайд 50

Наличие импортного автомобиля в семье Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media Целевая аудитория: all people Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА


Слайд 51

Основной водитель автомобиля в семье Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Целевая аудитория: all people Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media


Слайд 52

Количество автомобилей в семье: два и более Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media


Слайд 53

Авторадио - абсолютный лидер в автомобильной аудитории Ежедневная аудитория (тыс.чел.) ПРЕИМУЩЕСТВО «АВТОРАДИО» Место слушания радио: автомобиль Источник: Radio Index-Москва. Октябрь - Декабрь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 54

Место прослушивания АВТОPАДИО Место прослушивания Авторадио % слушающих радио в автомобиле % автомобильной аудитории Авторадио значительно больше, чем у всех других радиостанций % ежедневной аудитории % ежедневной аудитории Источник: Radio Index-Москва. Декабрь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 55

Авторадио – абсолютный лидер среди покупателей автомобильных товаров ПОКУПКА ЗА ПОЛГОДА/Ежедневная аудитория в % от целевой группы ШИНЫ АВТОМОБИЛЬНЫЕ МАСЛА АВТОПРИНАДЛЕЖНОСТИ АВТОКОСМЕТИКА Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2007. TNS Gallup Media


Слайд 56

Аудитория Авторадио более лояльна к рекламе, нежели аудитории прочих радиостанций; Мы уделяем большое внимание качеству рекламных сообщений, поэтому наши слушатели часто воспринимают рекламу как часть информационного эфира; Все наши клиенты признают высокую эффективность рекламы на Авторадио.


Слайд 57

Какие бы цели Вы не преследовали в ходе рекламной кампании, с помощью рекламы на Авторадио они будут достигнуты: Высокий рейтинг и огромная популярность Авторадио позволяет достичь максимально возможного числа ваших потребителей; Популярность радиостанции среди слушающих радио в автомобиле позволяет донести ваше рекламное сообщение до труднодостижимых целевых групп – тех, кто наиболее активен, кто редко скучает у телевизора и проводит время за чтением газет; Высокий уровень потребительской активности и готовность ко всему новому аудитории позволит повысить уровень продаж; Лояльность слушателей Авторадио к рекламе позволит добиться высокой эффективности рекламной кампании и повышения лояльности к бренду;


Слайд 58

Авторадио как рекламоноситель «Авторадио - медианоситель, характеризующийся как «близкий», «надежный», «успешный» для весьма разнообразной публики, является совершенно уникальным и комплиментарным «фоном» для эффективного восприятия рекламных сообщений» Александр Новиков Исследовательская комапния Masmi Март


×

HTML:





Ссылка: