'

ПОЛОЖЕНИЕ АВТОРАДИО НА РАДИОРЫНКЕАвторадио – радиостанция 1 Ежедневная аудиторияВ тыс. чел.В % 1 Автоpадио101010,7 2 Евpопа Плюс94510,0 3 Радио Шансон9279,8.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

ПОЛОЖЕНИЕ АВТОРАДИО НА РАДИОРЫНКЕ


Слайд 2

Авторадио – радиостанция №1 Москва 12+. Топ 15 коммерческих радиостанций Источник: RadioWeek - Москва. ComCon. Июнь 2009


Слайд 3

Портрет аудитории Авторадио Пол Возраст В % от ежедневной аудитории Материальное положение Статус занятости Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия


Слайд 4

Москва. Распределение аудитории Авторадио в течение дня AQH AQH – количество слушателей в среднем 15-минутном интервале в тысячах человек Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия


Слайд 5

Авторадио. Восприятие аудиторией. РЕЗУЛЬТАТЫ ФОКУС-ГРУПП И ГЛУБИННЫХ ИНТЕРВЬЮ


Слайд 6

Образ типичного слушателя Авторадио Зачастую это мужчина во возрасте от 30 лет и старше (чаще 35-45 лет). Некоторые женщины в качестве типичного слушателя «Авторадио» видят женщину-автомобилиста Живет в городе Деловой, целеустремленный Современный Интеллигентный, образованный Собранный, мобильный Общительный, дружелюбный Жизнерадостный, веселый Устойчивый средний класс и выше Слушатель радиостанции обязательно автомобилист – человек, который часто ездит, попадает в пробки. «Понятно, что это радиостанция для тех, кто ездит на машине, стоит в пробках. Для автолюбителей» По данным фокус-групп, февраль 2009, Радость понимания


Слайд 7

Стиль слушания Активное слушание, ориентация и готовность к получению информации, а не «отрешенное» фоновое прослушивание Вовлеченность, желание и готовность к интерактивности Эмпатия (сопереживание ведущим, звонящим, особенно во время «Операции утро»)


Слайд 8

АВТОРАДИО. РЕЙТИНГИ В ЦЕЛЕВЫХ ГРУППАХ


Слайд 9

Москва. Рейтинг радиостанций. Целевая аудитория: 25-54 лет Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: RadioWeek - Москва. ComCon. Июнь 2009 (рейтинг коммерческих радиостанций)


Слайд 10

Авторадио – лидер среди мужчин Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: RadioWeek - Москва. ComCon. Июнь 2009 (рейтинг коммерческих радиостанций)


Слайд 11

Авторадио - лидер в ЦА: Владельцы собственного бизнеса Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия (рейтинг коммерческих радиостанций)


Слайд 12

Аудитория Авторадио – одна из самых благоприятных с финансовой точки зрения


Слайд 13

Обеспеченная* аудитория 25-54 лет (с материальным положением выше среднего, высоким) Ежедневная аудитория в % от ЦА Ежедневная аудитория *Полностью обеспечены, не ограничены в средствах; иногда покупают дорогие вещи, но не всё, что захотят Источник: RadioWeek - Москва. ComCon. Июнь 2009


Слайд 14

Авторадио уже несколько лет занимает ведущие позиции среди самых обеспеченных и коммерчески привлекательных групп населения: Руководителей; Предпринимателей; Людей с высоким уровнем дохода; Высокой потребительской активностью; Авторадио является самой популярной радиостанцией среди автовладельцев.


Слайд 15

У слушателей Авторадио одни из самых высоких показателей потребительской активности


Слайд 16

Сотовая связь в % от аудитории Авторадио в % от слушателей Авторадио, пользователей сотовых телефонов другие Пользователи марок сотовых телефонов в % от аудитории Авторадио Пользуются сотовыми телефонами 92% Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия


Слайд 17

Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Клиенты страховых компаний (заключен договор страхования) Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия


Слайд 18

Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА Банковские клиенты (возраст 25 – 54, наличие банковского счета, карточки, вклада) Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия


Слайд 19

АВТОМОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИЙ Автомобильная аудитория это:


Слайд 20

Наличие автомобиля в семье Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия Целевая аудитория: all people Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % от ЦА


Слайд 21

Авторадио - абсолютный лидер в автомобильной аудитории Ежедневная аудитория (тыс.чел.) ПРЕИМУЩЕСТВО «АВТОРАДИО» Место слушания радио: автомобиль Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия


Слайд 22

Место прослушивания АВТОPАДИО Место прослушивания Авторадио % слушающих радио в автомобиле % автомобильной аудитории Авторадио значительно больше, чем у всех других радиостанций % ежедневной аудитории % ежедневной аудитории Источник: Radio Index-Москва. Апрель - Июнь 2009. TNS Россия


Слайд 23

Авторадио – абсолютный лидер среди покупателей автомобильных товаров ПОКУПКА ЗА ПОЛГОДА/Ежедневная аудитория в % от целевой группы ШИНЫ АВТОМОБИЛЬНЫЕ МАСЛА ПРОТИВОУГОННЫЕ УСТРОЙСТВА АВТОКОСМЕТИКА Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2009. TNS Россия


Слайд 24

Аудитория Авторадио более лояльна к рекламе, нежели аудитории прочих радиостанций; Мы уделяем большое внимание качеству рекламных сообщений, поэтому наши слушатели часто воспринимают рекламу как часть информационного эфира; Все наши клиенты признают высокую эффективность рекламы на Авторадио.


Слайд 25

Какие бы цели Вы не преследовали в ходе рекламной кампании, с помощью рекламы на Авторадио они будут достигнуты: Высокий рейтинг и огромная популярность Авторадио позволяет достичь максимально возможного числа ваших потребителей; Популярность радиостанции среди слушающих радио в автомобиле позволяет донести ваше рекламное сообщение до труднодостижимых целевых групп – тех, кто наиболее активен, кто редко скучает у телевизора и проводит время за чтением газет; Высокий уровень потребительской активности и готовность ко всему новому аудитории позволит повысить уровень продаж; Лояльность слушателей Авторадио к рекламе позволит добиться высокой эффективности рекламной кампании и повышения лояльности к бренду;


Слайд 26

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ ! Департамент продаж 41-25-70


×

HTML:





Ссылка: