'

Эффективность рекламы и брендинга

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Оснат Зарецки Старший Менеджер по развитию, comScore Europe Эффективность рекламы и брендинга Уроки США и Европы


Слайд 1

KEY LESSONS LEARNED CLICKS вводят бренды в заблуждение. DIGITAL vs. TV – онлайн реклама дополняет или замещает TV для брендов. CREATIVE ONLINE необходим, так же как и вTV, для построения бренда и повышения продаж онлайн и офлайн. CONTENT ENGAGEMENT может увеличить эффект рекламы размещенной с контентом. Не все MEDIA-PLACEMENT STRATEGIES равны – факты вместо догадок.


Слайд 2

comScore


Слайд 3

comScore мировой лидер в измерении цифрового мира V0910


Слайд 4

Agencies Среди наших клиентов в России и Европе


Слайд 5

Инновационный подход comScore к измерению Счетчики на страницах сайта Unified Digital Measurement™ (UDM) Patent-Pending Methodology ПАНЕЛЬ 2 миллиона панелистов в мире 360°видимость поведения пользователей PERSON-Centric панель с SITE-Census измерением


Слайд 6

Кто пользуется компьютером? - запатентованное пассивное биометрическое наблюдение Уникальный профиль каждого пользователя в семье Session Attribution Technology (SAT): технология, которая создает биометрические "отпечатки пальцев" каждого человека, использующего компьютер.


Слайд 7

КЛИКИ вводят бренды в заблуждение. - Прирожденные кликеры


Слайд 8

Откуда берутся деньги на онлайн рекламу? Непропорциональное использование Интернета для прямого отклика отклика на рекламу Source: Brand.net analysis based on data from Barclays Capital, Think Equity Partners, LLC, and DMA


Слайд 9

Ранние ошибки дисплейной рекламы


Слайд 10

July 2007 March 2009 Source: comScore, Inc. custom analysis, Total US Online Population, persons, July 2007 and March 2009 data periods Исчезают ли кликеры в США? Тяжелые и средние кликеры составляют лишь 8% пользователей интернета но производят 85% всех кликов


Слайд 11

Российские кликеры Source: comScore Marketing Solutions, Russia, August 2010 Только 10% пользователей Интернета в России кликают на дисплейную рекламу хотя бы раз в месяц!


Слайд 12

Доказано, что онлайн реклама работает! Оказывает существенное влияние на брендинг Source: comScore Brand Survey Lift Norms, US Market January 2011


Слайд 13

Может ли она усилить потребительскую вовлеченность: Да! Source: comScore “Whither the click in Europe?” – February 2010


Слайд 14

DIGITAL vs. TV – онлайн кампании дополняют или замещают TV для брендов.


Слайд 15

Способствует ли дисплей / видео реклама продажам? Да! Source: “Whither the Click?” 139 comScore studies in the June 2009 Journal of Advertising Research


Слайд 16

Влияние на продажи сравнимо с TV BehaviorScan tests, проведенные в течение года исследования comScore за 3 месяца* *Assumes 40% HH Internet reach against target.


Слайд 17

ONLINE CREATIVE - Так же как и в TV, необходим для построения бренда и повышения продаж.


Слайд 18

Процесс развития традиционной TV рекламы Source: AMA Market Research Conference Presentation (2010) Measuring the Effectiveness of Online Advertising Todd Curtis, Senior Consumer Insights Manager, Digital and Applied Analytics for Marketing Effectiveness, General Mills Определить креативную стратегию & ход кампании


Слайд 19

Процесс развития онлайн рекламы Source: AMA Market Research Conference Presentation (2010) Measuring the Effectiveness of Online Advertising Todd Curtis, Senior Consumer Insights Manager, Digital and Applied Analytics for Marketing Effectiveness, General Mills Pre-Testing of Creative Strategy & Campaign Execution


Слайд 20

Сильный креатив – половина успеха рекламы comScore ARS Global Validation Summary includes an evaluation of 396 TV ad campaigns, utilizing sales data from R. L. Polk New Vehicle Registration, IMS HEALTH, IRI InfoScan, Markettrack, Nielsen SCANTRACK or Nielsen Retail Index. % Influence on Shifts in Brand Sales Source: comScore ARS Global Validation Summary Numbers represent the percent variance in sales shifts explained by the corresponding factors. Elements such as GRPs, wearout & continuity/ flighting of airing Quality of the creative based on ARS Persuasion Score* Price, promotion and distribution Качество Рекламы 52% Другое 35% Медиа План 13% Креатив в 4 раза больше влияет на продажи чем медиа план!


Слайд 21

Будущее рекламы Мультимедиа и takeovers – на премиальных сайтах упорядочивает хаос и повышает производительность – лучше для рекламы бренда. AT&T on last.fm Takeover Apple on New York Times Takeover


Слайд 22

ВОВЛЕЧЕНИЕ КОНТЕНТА Может увеличить эффект рекламы, размещенной в контенте.


Слайд 23

What is engagement? Level of focus & attention Loss of self-consciousness Altered sense of time Intrinsic rewards Immersion


Слайд 24

Вовлечение контента имеет большее влияние на потребителей старшего возраста Source: comScore ARS Custom Analysis, October 2010 *ARS Consumer Choice Score measures changes in consumer brand preference through a simulated purchase exercise. A lift in the ARS Consumer Choice Score is highly correlated with in-market sales lifts.


Слайд 25

НЕ ВСЕ СТРАТЕГИИ МЕДИА-РАЗМЕЩЕНИЯ равны Факты вместо догадок.


Слайд 26

Новый подход к измерению эффективности рекламных кампаний Campaign Essentials Обзор результатов рекламной кампании Action Lift Измерение поведения потребителя после просмотра рекламы онлайн


Слайд 27

ИЗБРАННЫЕ СТРАТЕГИИ МЕДИА-РАЗМЕЩЕНИЯ – 103 рекламных компаний AUDIENCE TARGETING: Targets consumers based on past interest or interaction with related products/content but who have not yet visited the advertiser’s site CONTEXTUAL TARGETING: Targets sites with related, page-level content EFFICIENCY PRICING (CPC): Based on cost-per-click engagement with creative PREMIUM PRICING: Based on high-visibility placements on premium publishers RETARGETING: Based on data that confirms users have previously visited an advertiser’s site RUN-OF-NETWORK (RON): Includes ads that appear anywhere in the network, often optimized by conversion


Слайд 28

Как каждая стратегия размещения влияет на посещение сайта? % Рост посещаемости Within 1 week Retargeting* Audience Efficiency* RON* Contextual Premium Within 4 weeks ValueClick Media by identifying the 103 campaigns in the comScore panel. US only Retargeting* Audience Contextual Premium RON* Efficiency* *indicates strategy that is based on optimizing to site visitation


Слайд 29

7.6% Bought at client site 92% Became Visitor Non-Buyers (VNBs) 87% That Visit Another Relevant Site 88% Did Not Convert 12% Bought Elsewhere 4.1Million Unique Visitors 13% Had No Other Relevant Activity Анализ “не купивших” посетителей ILLUSTRATIVE DATA ONLY


Слайд 30

Demographic Profile of Exposed Audience


Слайд 31

Пример измерения эффективности рекламы в Великобритании - The .Fox Ad Studies Информация Reach & Frequency по кампаниям


Слайд 32

Общие выводы по кампаниям Advertiser site reach within 4 weeks of first exposure to display ad Reach of advertiser search queries within 4 weeks of first exposure to display ad


Слайд 33

KEY LESSONS LEARNED CLICKS вводят бренды в заблуждение. DIGITAL vs. TV – онлайн реклама дополняет или замещает TV для брендов. CREATIVE ONLINE необходим, так же как и вTV, для построения бренда и повышения продаж онлайн и офлайн. CONTENT ENGAGEMENT может увеличить эффект рекламы размещенной с контентом. Не все MEDIA-PLACEMENT STRATEGIES равны – факты вместо догадок.


Слайд 34

Спасибо! Osnat Zaretsky Twitter - @Osnatz ozaretsky@comscore.com THE GLOBAL SOURCE OF DIGITAL MARKET INTELLIGENCE™


×

HTML:





Ссылка: