'

Время остановилось, или что делать в 2009

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

0 Время остановилось, или что делать в 2009


Слайд 1

Потребление медиа


Слайд 2

2 Несчастливые люди больше смотрят ТВ: исследование Несчастливые люди больше проводят время перед телевизором Проведение время перед телевизором в краткосрочной перспективе делает человека счастливым, однако все это ведет к всеобщему разочарованию в жизни Такие вещи как секс, чтение, и социализация повышают уровень удовлетворения от жизни. Несчастливые пары больше проводят время перед ТВ Источник:The University of Maryland


Слайд 3

3 Потребление медиа каналов ТВ Рост телесмотрения Пресса Уменьшение доходов и их перераспределение (в семьях) приведет к уменьшению расходов на прессу Издательства уменьшают тиражи изданий (информация для внутреннего пользования) Кино В украинских кинотеатрах упали кассовые сборы. В январе они составили $6,7 млн, что на 38,8% меньше, чем год назад. Эксперты ожидают к концу 2009 года падение сборов на 40-50%, тогда как до сих пор рынок рос в среднем на треть.


Слайд 4

4 ТВ последние бесплатное развлечение ТВ - Рост телесмотрения среди разных аудиторий


Слайд 5

Реклама как рисуют бюджеты Рекламные бюджеты = f (экономики, доходы населения)


Слайд 6

6 Определение рекламного бюджета FMCG кампании Рекламный бюджет – процент от продаж продукта (бренда) Процент может варьироваться от 7 до 12%% Москва как главный офис по СНГ (возможность урезания бюджетов для улучшения общей СНГ картинки) Мобильщики Процент от прибыли Или ориентация на бюджет прошлого года и на задачи этого Автопроизводители Процент от продажи – 1-5% Центральный офис может компенсировать бюджет на self-promo


Слайд 7

7 Определение рекламного бюджета Финансисты Рост выплат по депозитам к росту рекламных затрат Коэффициент отношения – не меньше 2 Постоянная реклама депозитов для выплат по старым депозитам Пирамида ?? Зарабатывать прибыль на кредитах А если кредитов никто не берет?? Как возвращать кредиты


Слайд 8

8 Анализ медиа каналов


Слайд 9

9 Новости от рекламодателей Планирование на квартальной основе На первый квартал основной (единственный) медиа канал – ТВ Основные медиа каналы в 2009 - ТВ и ИНТЕРНЕТ


Слайд 10

10 ТВ Рост активности в категориях Поведение в 2009 году основных категорий (рекламодатель) FMCG автомобили Финансы Мобильщики Еда Напитки Алкоголь Лекарства -40% до +10% -70% до -30% -80% до -30% -50% до -20% -50% до -20% -50% до 10% -50% до -10% -40% до +10% Минимальная цена на алкоголь, зависимость от импорта бутылок Курс гривны к доллару Локальные производители, доступ к кредитам Курс гривны к доллару, покупательная способность населения Отсутвие кредитов, высокий процент, время не для машин Не остается денег для депозитов Без логики Пить всегда хочется


Слайд 11

11 Количество проданных рейтингов: худший результат за последние годы WGRP’s Note: GRP’s and WGRP’s for Y 2005 calculated by new formula Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2005-2009)


Слайд 12

12 Продажа рейтингов по каналах на фоне 2008 года Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2008-2009) 1+1 INTER TRK Ukraine STB ICTV NOVY


Слайд 13

13 Процент наполняемости ТВ эфира week Source: GFK Ukraine, Markdata; TA 18+ 50k+; Direct Ads (2008-2009)


Слайд 14

14 Наружная реклама Заполняемость в январе – до 20% Уход из рекламы основных клиентов ООН Автомашины финансы (банки и страхование) Алкоголь Табак Retail


Слайд 15

15 Пресса – сказка закончилась в феврале Уменьшение тиражей и качество бумаги для печати Корреспондент – 25 страниц рекламы в Марте’08 и 5 стариц в Феврале’09 Фокус – переход на 2 номера в месяц


Слайд 16

16 ИНТЕРНЕТ Единственное медиа, которое покажет рост в 2009 Клиенты в 2009 Появление новых клиентов – P&G, Samsung Автомашины, финансы (банки и страхование) Алкоголь Табак Лекарства


×

HTML:





Ссылка: