'

Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение города Москвы «Московский издательско-полиграфический колледж имени Ивана Федорова»         Городской конкурс проектов «Шаг в профессию-2014»   Кейс «МАРКЕТОЛОГ» - Компания «ГЛОБУС»           Выполнили студенты МИПК им. И.Федорова: Грязнов Алексей, Мамаева Серафима Руководитель: преподаватель МИПК им. И.Ф

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение города Москвы «Московский издательско-полиграфический колледж имени Ивана Федорова»         Городской конкурс проектов «Шаг в профессию-2014»   Кейс «МАРКЕТОЛОГ» - Компания «ГЛОБУС»           Выполнили студенты МИПК им. И.Федорова: Грязнов Алексей, Мамаева Серафима Руководитель: преподаватель МИПК им. И.Федорова Т.А. Ларионова       Москва 2014-2015


Слайд 1

Разработка маркетингового проекта для «GLOBUS»


Слайд 2

Борьба с сезонностью продаж С уровнем продаж многих продуктов связана серьезная проблема – сезонность. Такую проблему имеет и гипермаркет «Глобус» - низкий уровень продаж газированных и сокосодержащих напитков в зимнее время. Чтобы сократить разницу между летним и зимним уровнями продаж необходимо разработать маркетинговую стратегию, которая будет способствовать повышению продаж газированных и сокосодержащих напитков.


Слайд 3

Зависимость продаж от сезона Зима Весна Лето Осень Зима


Слайд 4

Вывод из статистики Судя по примерной статистике продаж сокосодержащих и газированных напитков, самым благоприятным сезоном продаж является весна и лето. Осенью уровень спроса на напитки стремительно снижается, а ближе к зиме совсем падает.


Слайд 5

Целевая аудитория В основном любителями газировки и сокосодержащих напитков являются подростки, молодые девушки и юноши от 10 до 22 лет.


Слайд 6

Творческая концепция Как же побудить их покупать намного чаще то, что они любят? Ответ прост – эффективно мотивировать потребителя! Нашей идеей является проведение лотереи, на которой будет разыграно множество гаджетов, которые так любят современные молодые девушки и юноши.


Слайд 7

Лотерея! Проведение лотереи должно обещать самый настоящий праздник: много музыки, концерт, красочное оформление зала, парочка веселых ведущих и конечно барабан!


Слайд 8

Призы Наушники, планшет, смартфон – то, без чего не может обойтись практически каждый школьник или студент. Причем главным мотивационным элементом будут являться дорогие и «модные» гаджеты. К тому же довольно большое количество призов будет внушать надежду на какой-нибудь выигрыш. Но самым главным является приз, который привлечет любителей кино, медиа игр – домашний кинотеатр с HD форматом! Также призы будут не только «электронные», но и вкусные! Многие должны выиграть «маленькие» призы – упаковки мармеладок, шоколадок, жвачек.


Слайд 9

Приглашение знаменитостей Для того, чтобы привлечь большое внимание именно подростков, было бы уместным пригласить известных людей, которых любит молодежь. Например, видеоблогеров: Слева направо: Катя Клеп, Мария Вей, Паша Микус


Слайд 10

Условия участия в акции Для того, чтобы принять участие нужно лишь приобрести любой сокосодержащий или газированный напиток. На упаковке будет приклеен стикер с номером. Обладатель хотя бы одного стикера становится участником лотереи.


Слайд 11

Самой важной составляющей этой акции – это хорошо проинформировать потребителя


Слайд 12

Раздача листовок Планируется раздача листовок промоутерами (3 недели)


Слайд 13

Работа промоутера График и время работы промоутера: Продолжительность работы промоутера – 3 недели – 38 800 Стоимость – 180 руб./ч. Количество требующихся промоутеров на 1 день – 2 человека На одном месте раздают два человека (юноша и девушка) Место раздачи: у входа в гипермаркет Будни: 4 часа По выходные: 8 часов   Примерно промоутер должен раздать 150 листовок за 4 часа (будние дни), и соответственно, 300 за 8 часов (выходные). За неделю – 750 и 600 за выходные дни. За 15 рабочих дней – 2250 и за 6 выходных – 1800. То есть примерно требуется количество листовок – 8100. Вместе с раздачей листовки промоутер должен проговорить промо-речь: «При покупке любого сокосодержащего и газированного напитка Вы имеете шанс выиграть приз в лотерее, которая состоится 28 февраля! Не пропустите!»


Слайд 14

Плакат на стенах гипермаркета Собирай СТИКЕРЫ – увеличивай шансы выиграть ПРИЗ!


Слайд 15

Стойка с буклетами Будет расположена у входа в гипермаркет, возле касс, в ресторанной зоне


Слайд 16

Реклама на сайте


Слайд 17

Затраты на проведение акции (в рублях) На реализацию рекламной кампании Печать этикеток на продукт – 2 000 Печать плакатов(40шт.) – 4 000 Печать листовок(8100шт.) – 8 100 Рекламный буклет(2500шт.) – 5 000 Картонный стенд (5шт.) – 1 500 Итого требуется для реализации рекламной акции – 913400 рублей Затраты на проведение лотереи в руб. (относительный расчет)


Слайд 18

Вывод Во время проведения акции рост продаж газированных и сокосодержащих напитков значительно увеличится. А следовательно увеличится и прибыль, что благоприятно скажется на доходности гипермаркета, покроет расходы на проведенную рекламную кампанию.


Слайд 19

Список используемых информационных ресурсов Литература: 1. Барышев В.П. Маркетинг.Уч.пос.М.:Академия,2010. 2. Мурахтанова Н.М. Маркетинг. М.:Академия, 2013. 3. Фахтудинов Р.А. Стратегический маркетинг.Уч.Изд.Питер,2008. 4. Питер Фиск. Маркетинг гений. Изд-во BestBusinessBooks, 2007. Интернет-ресурсы: Wikipedia.com Marketing.spb.ru


×

HTML:





Ссылка: