'

По ком звонит колокол, или нестандартные PR инструменты для продвижения брендов и их эффективность

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

По ком звонит колокол, или нестандартные PR инструменты для продвижения брендов и их эффективность


Слайд 1

Лидеры мнений. Типология 1. Блогеры, ведущие блог в Живом Журнале, Twitter, Facebook (Илья Варламов, Сергей Доля, Антон Носик) 2. Блогеры, имеющие свой автономный блог - Standalone blog (Леонид Каганов, Алекс Экслер) 3. Создатели (администраторы, модераторы) групп или сообществ в соц сетях 4. Журналисты и селебрити, ведущие свои блоги в соц сетях


Слайд 2

Для чего нужно работать с лидерами мнений (ЛМ) Постоянное присутствие в информационном пространстве ЛМ = СМИ, но с большим доверием общественности Нивелирование негатива Адвокаты бренда Оказание информ. поддержки новостям компании Генерация идей с кросс-промо бренда на площадках ЛМ.


Слайд 3

Как нужно работать с лидерами мнений


Слайд 4

Этапы взаимодействия с лидерами мнений 1 этап: знакомство ЛМ с компанией. Начальный уровень приверженности Приглашение ЛМ на мероприятия компании, знакомство и личные контакты с руководством 2 этап: Формирование пула лояльных ЛМ ЛМ в курсе новостей компании, обсуждает компанию на своей площадке. Поздравление ЛМ с праздниками от лица компании 3 этап: становление адвокатов бренда ЛМ максимально лоялен, защищает репутацию компании на онлайн площадках ЛМ сам обращается с запросами о новостях компании для публикации на своей площадке и для ответов на вопросы читателей.


Слайд 5

С кем НЕ стоит и стоит работать НЕ стоит работать (примеры): Политика (@navalny) Религия (Иван Охлобыстин @PsykerO1477) Когда % негатива в блоге превышает позитив (@fima psuchopadt) 2. С кем стоит работать: Путешествия Сообщества мам Мода и шоппинг IT- и гаджет-блоги Социально-ответственные Общественные Спорт Все остальные за исключением описанных в п.1


Слайд 6

Кейс. Блог-тур в ОАЭ. Клиент: туроператор Натали Турс Цели: Натали Турс = Туры в ОАЭ, популяризация эмирата Рас Эль Хаи?ма и отелей в этом эмирате. Период: 5 дней Участники: 16 топовых блогеров и 3 представителя СМИ Результат: Около 75 постов в LiveJournal Порядка 600 постов в Twitter Более 1 000 000 читателеи в Instagram Более 9 000 000 просмотров PR Value проекта - 2 700 000 руб.


Слайд 7

Кейс. Встреча с блогерами и презентация альбома Дмитрия Маликова Panacea. Цель: лояльность СМИ, наибольшее количество публикаций в соцсетях, построение ассоциаций - Дима Маликов = инструментальная музыка Целевая аудитория: известные блогеры РУНЕТа (LiveJournal, Facebook, Twitter) Дата: 1 ноября 2012 Место: кафе Долькабар Результат: • Мероприятие посетили 52 блогера • 17 постов в LiveJournal и 23 перепоста • Порядка 20 постов в Twitter и около 200 ретвитов • Порядка 2 млн уникальных читателей публикаций по итогам мероприятия PR-value мероприятия: 1 000 000 руб.


Слайд 8

Кейс. Конкурсы в блогосфере. Клиент: Салон красоты Цели: увеличение количества посетителей салона Целевая аудитория: Ж, 20+, Москва Период: 1 месяц Решение: Фотоконкурс у популярных блогеров «Мисс Лето 2012» Призы: Сертификаты на услуги салона Результат: Более 15 постов у популярных блогеров (ammo1, ilyavaliev, burdyugova, krilataya2110, kulhazker) Более 400 участниц 38 319 уникальных пользователеи PR Value проекта – 150 000 руб.


Слайд 9

Кейс. Интервью со спикерами. Клиент: Сервис такси GetTaxi Цель: Увеличение доверия к бренду, информированности о бренде. Целевая аудитория: М/Ж, 25+, Москва Решение: Горячая линия в блоге директора по маркетингу ЖЖ (olegfreedom.livejournal.com) Анонса о горячей линии в ЖЖ Выведение поста на главную страницу ЖЖ Результат: 10 574 уникальных пользователя 5 986 просмотров 122 вопросов 211 комментариев


Слайд 10

Кейс. Спонсорство проектов. «Интерактивная экспедиция по Африке» Cамое главное событие весны! Группа экипажей?, состоящая из топ-блогеров, журналистов, знаменитостей и опытных путешественников, отправляется в увлекательное приключение по западному побережью Африки. 7500 км по Африке на джипах 17 стран – от Марокко до Анголы ЗРИТЕЛИ САМИ РЕШАЮТ, ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ! прямые включения с места событий онлайн трансляция происходящего через социальные сети Об авторе: Илья Варламов (zyalt.livejournal.com) - бизнесмен, блогер №2 в рейтинге ЖЖ, путешественник. Лучший блогер 2010 года по версии ЖЖ. Охват: 6 909 000 уников .


Слайд 11

Спасибо за внимание! Лина Удовенко Генеральныи? директор Advertos Media E-mail: lina@advertos.ru Моб: +7 (903) 715 90 11 Skype: linaudovenko www.advertos.ru


×

HTML:





Ссылка: