'

СПЕЦПРОЕКТ НЕ ПО-ДЕТСКИ Как увлечь своим брендом целевую аудиторию

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

СПЕЦПРОЕКТ НЕ ПО-ДЕТСКИ Как увлечь своим брендом целевую аудиторию Олег Ульянский, генеральный директор


Слайд 1

– кто он? Портал для детей и подростков Tvidi.Ru – совместный проект РБК и Tweegee (Израиль). Запущен в феврале 2009. Tvidi.Ru основан на успешном опыте израильского детского портала Tipo.co.il. 85% израильских детей зарегистрированы на Tipo. К концу мая 2010г. 626 000 зарегистрированных пользователей. Месячная аудитория – 650 000 уников, более 12 000 000 страниц, суточная – 35 000 уников, среднее время на сайте – более 12 мин.


Слайд 2

ДЕТИ И ПОДРОСТКИ: 4 РЫНКА Будущие взрослые потребители Распорядители карманными деньгами «Мама, купи мне!» «Мама, купи нам!»


Слайд 3

МАЛЕНЬКИЕ ТРЕНД-СЕТТЕРЫ Книжка десятилетия: Гарри Поттер Фильм десятилетия: Пираты Карибского моря Гаджеты десятилетия: iPod и iPhone, PSP, Wii, X-box


Слайд 4

«Здравствуй, племя младое, незнакомое»? Технологии обновляется с небывалой скоростью. Информация – еще быстрее. Дети реагируют быстрее взрослых. У взрослых нет шансов – они следуют за детьми. 5.6 миллионов подростков в возрасте 12-15 лет в России 3,2 миллиарда долларов они тратят в год


Слайд 5

НА ЧТО ОНИ ТРАТЯТ ДЕНЬГИ? Доля категории в общих затратах (%)


Слайд 6

НА ЧТО ПОДРОСТКИ КОПЯТ? “У меня 5 копилок. В них 12 957 рублей, я коплю на поездку в Дисней Ленд и на всякую одежду, заколки и т.д.” “А я хочу набор “Юный химик”, Нинтендо wifi и игру “Достань соседку”…” Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru


Слайд 7

ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ? Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru


Слайд 8

“Я тоже очень-при-очень люблю торговые центры! Я даже мечтала, что когда вырасту, то стану богатой и куплю ВЕСЬ торговый центр! А потом я буду в нем ЖИТЬ!!!)))” “В ТЦ я обычно сижу в кафешке или смотрю книги, фильмы и новые игры, которые выставлены на витринах. Я туда захожу часто ведь там почи всегда можно встретить своих друзей, которые тоже как и ты выбирают, что купить…” Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru ЧЕМ ЗАНИМАЮТСЯ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ?


Слайд 9

ВЛИЯНИЕ ПОДРОСТКОВ НА ВЫБОР ВЗРОСЛЫХ “Я мамин главный советчик. Со мной часто советуются, я же МОЛОДЕЖЬ! Мама у меня тоже молодая 36 (мне 13), она политик и по поводу крутой одежды со мной советуется.. ” Источник: опрос посетителей портала tvidi.ru


Слайд 10

ЧТО ДЕЛАЮТ В СЕТИ? 54% посещают социальные сети 30% читают отзывы о товарах / услугах 35% участвуют в форумах 53% общаются в чате 13% сами пишут отзывы


Слайд 11

ДЕТИ И ПОДРОСТКИ: будущие потебители


Слайд 12

«Вместе!» Юмор Страх Коллекции Фантазия Игра О чем бренд должен говорить с детьми?


Слайд 13

Дети vs. родители: У кого улыбка шире ? ЗАДАЧИ привлечь детей к участию во «взрослом» конкурсе улыбок Beeline. РЕЗУЛЬТАТЫ Более 1 000 участников (около 10 000 фото).


Слайд 14

Принцесса и лягушка: история с превращением ЗАДАЧИ позвать детей в кино на новый фильм Disney. «сделать сказку вместе».


Слайд 15

Наша Маша и волшебный орех ЗАДАЧИ рассказать аудитории о новом фильме создать интерес вокруг фильма РЕЗУЛЬТАТЫ Более 10 000 пользователей разместили Кракатук на аватарках


Слайд 16

Мороженое Nestle ЗАДАЧИ Узнаваемость персонажей – пингвинов Продвижение всей линейки брендов Увеличение продаж мороженого РЕЗУЛЬТАТЫ 2.2 миллиона посетителей сайта 1.5 миллионов просмотров продукции Nestle Спонтанное знание бренда Nestle выросло с 32% до 47%


Слайд 17

ЗДРАЙВЕРЫ: годовой проект ЗАДАЧИ Сделать персонажей бренда любимыми героями детей Вовлечь детей в общение с брендом Обеспечить рост знания бренда Обеспечить рост продаж Интегрировать интернет с другими коммуникациями бренда (пресса, ТВ, упаковка)


Слайд 18

ЗДРАЙВОВЫЕ ИГРЫ ТВ-ролик Игра на Твиди


Слайд 19

ЗДРАЙВОВЫЕ НОВОСТИ


Слайд 20

ЗДРАЙВОВЫЙ ФАН-КЛУБ Тим, Же, Буч, Эмма, Газ


Слайд 21

ЛЕТАЮЩИЕ ЗДРАЙВЕРЫ


Слайд 22


Слайд 23

Результаты Здрайверов


Слайд 24

Олег Ульянский +7 (909) 904-3119 olegu@tvidi.ru Есть вопросы? Вэлкам!


×

HTML:





Ссылка: