'

ПРЕЗЕНТАЦИЯ НАПРАВЛЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

www.smboard.ru ПРЕЗЕНТАЦИЯ НАПРАВЛЕНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ Подготовлено: КА «SmartMedia» Тел./факс: (495) 663-15-15 E-mail : board@smart-media.ru


Слайд 1

Уникальность Агентства заключается в специализации на крупнейших секторах рынка: Медицина, Красота и Здоровье Автомобили Недвижимость Образование Финансовый сектор Туризм IT и гаджеты www.smboard.ru наружная реклама Коммуникационное агентство SmartMedia это: 8 лет успешной работы, более 900 клиентов, полный спектр маркетинговых возможностей, разговор на одном языке и работа на результат, 120 профессионалов, понимающих, как добиться отличных показателей! В каждой из этих сфер мы удерживаем лидирующие позиции! Мы предлагаем комплексные стратегии для решения конкретных бизнес – задач!


Слайд 2

наружная реклама SmartMedia наружная реклама. Наш опыт более 400 кейсов по размещениям наружной рекламы в основных бизнес – сегментах: авто, недвижимость, медицина, красота и здоровье, образование, банки и финансы, туризм, IT и гаджеты. Полный цикл создания и ведения изучение специфики клиента, постановка целей, идейная концепция и производство, подготовка адресных программ и контроль размещения, аналитика и рекомендации. Качество и сервис Предоставление фото отчетов, контроль размещений и сроков, оперативные замены. Отличные условия и всегда актуальные базы по всем возможным носителям. Мы реализуем комплексные стратегии в зависимости от Ваших бизнес – задач Продуктовая направленность – продажи Имиджевая составляющая – узнаваемость и доверие Указательная функция – Вы рядом Побудительный импульс – Здесь и Сейчас! www.smboard.ru


Слайд 3

Виды носителей и типы конструкций Типы конструкций: Статичные: отдельностоящие одно- или двухсторонние щиты. Призмавижн: информационное поле образовано набором равносторонних трехгранных призм; поворот всех призм на 120° приводит к смене всего изображения, при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации. Роллерные дисплеи: это динамическая конструкция, на которой может отображаться до 8 рекламных изображений. www.smboard.ru наружная реклама Щиты 3х6 Транспарант – перетяжки Суперконструкции: суперсайты, суперборды, брандмауэры: крыши, арки. Ситиформат: световые тумбы и короба, щиты 3х4, остановки, уличная мебель. Метрополитен: эскалаторные щиты, щиты на вестибюлях станций, стикеры в вагонах и на станциях.


Слайд 4

www.smboard.ru наружная реклама Щиты 3х6: особенности и преимущества формата Универсальность Статичный или призмавижн, это формат для любых целей. Охват Возможность проведения национальных кампаний с охватом более 60 млн. человек Узнаваемость Самая доступная информация для водителей, пассажиров и пешеходов. Взрывной эффект узнаваемости. Выгодные места Расположение у самых оживлённых трасс, охват важнейших транспортных артерий. Свобода творчества Размеры от 18 кв. м. и возможности создания выступающих частей – это мощь и привлекательность Вашей рекламы. Круглые сутки Подсветка обеспечивает прайм – тайм 24 часа! Решаем задачи: увеличение объема продаж навигация к объекту импульс обратиться сейчас


Слайд 5

www.smboard.ru наружная реклама Щиты 3х6: общие рекомендации по размещению Размещение щитов в местах максимального затруднения движения (пробки), Максимальный охват всех транспортных потоков по пути к объекту, Размещение перед светофорами и перекрестками (чтобы обеспечить более длительный контакт), Использование эффекта повторяемости (несколько щитов на одном отрезке). Профессиональный совет: Чтобы Ваш щит был легко узнаваем, не стоит перегружать его информацией. Длительность контакта невелика (в среднем 5 секунд), и человек запомнит главную идею, один основной объект.


Слайд 6

www.smboard.ru наружная реклама Перетяжки: особенности и преимущества формата 2 в 1. Это двустороннее полотно над проезжей частью всегда охватывает потоки движения сразу в обе стороны. Целевая аудитория. Люди со средним и высоким достатком, передвигающиеся в автомобилях. Никто не скроется. Человек может не смотреть телевизор, не слушать радио и не читать газет, но на перетяжку он обратит внимание. Вас рассмотрят внимательно. Перетяжки расположены на крупных магистралях и в местах максимально затрудненного потока, где у водителя есть время изучить информацию. Ваша реклама всегда разнообразна! Обычно срок размещения перетяжек идет по декадам (10 дней). Очень удобно, ведь Вы не успеваете надоесть аудитории. Решаем задачи: успешное проведение акций, мероприятий увеличение объема продаж навигационная составляющая


Слайд 7

www.smboard.ru наружная реклама Перетяжки: общие рекомендации по размещению Эффект повторяемости: запуск серии перетяжек на одном отрезке, размещение в соответствии с ЦА, размещение в местах максимального затруднения движения (пробки), максимальный охват всех транспортных потоков по пути к объекту, Перетяжки – указатели лучше размещать не менее, чем за 100 м до поворота или объекта, чтобы водитель успел перестроиться. Профессиональный совет: Минимум текста, максимум информации! При долгосрочном размещении используйте шелк. Контрастные цветовые гаммы обеспечат максимальный эффект.


Слайд 8

www.smboard.ru наружная реклама Суперконструкции: особенности и преимущества формата Престиж. Ваша реклама в центре города и в крупнейших потоках. Днем и ночью. Яркость подсветок и привлекательность нестандартного формата обеспечат прайм – тайм 24/7. Вы такой один. Формат доминирует за счет крупных размеров и яркости: зона видимости до 1 км без препятствий! Только там, где нужно. Поверхности продаются отдельно, позволяя добиться размещения рекламы только в нужных точках. Карт - бланш. Настоящий простор для творчества и неограниченные возможности! Решаем задачи: Имидж и репутация, исключительное отношение к бренду Максимальная узнаваемость и внимание Импульс к продажам «Здесь и Сейчас»


Слайд 9

www.smboard.ru наружная реклама Суперконструкции: общие рекомендации по размещению эффект повторяемости: несколько щитов в районе объекта, либо в районах Вашей ЦА. размещение щитов в местах максимального затруднения движения (пробки). ориентируйтесь на класс Вашей ЦА при формировании адресных программ. Профессиональный совет: При создании дизайн макета посмотрите в окно! Используйте цветовые гаммы, соответствующие сезону, следите за тем, что Ваш щит не сливался с окружением: избегайте светлых гамм зимой, меньше зеленого летом. Выигрывайте!


Слайд 10

www.smboard.ru наружная реклама Ситиформат (уличная мебель): особенности и преимущества Сильное воздействие на пешеходов Реклама расположена на незначительной высоте от земли. Отлично привлекает внимание Внутренняя подсветка, удачный креатив и высокое качество печати обеспечат внимание к Вам. Охват большинства районов города Это максимальное запоминание Вашей рекламы за минимальный бюджет! Идеально для имиджевой рекламы в центре Сеть поверхностей в центре города обеспечит узнаваемость бренда, лояльность аудитории к товару. Широкие возможности на остановках Реклама внимательно изучается: эффект "информационного голода» от бездействия в ожидании транспорта. Среднее время контакта 10 минут! Решаем задачи: Имидж и запоминаемость, популяризация товара или услуги Указательная функция Импульс к продажам


Слайд 11

www.smboard.ru наружная реклама Ситиформат (уличная мебель): общие рекомендации по размещению Использование сетей для размещения. Поштучно этот формат неэффективен, В имиджевых целях и при рекламе продукта с молодой ЦА отлично работают световые тумбы с нестандартными носителями, При размещении в центре эффективно работает для luxury брендов. Профессиональный совет: Для формирования качественной адресной программы планируйте размещения минимум за месяц. Тогда Вы получите лучшие сети и целесообразный расход бюджетов.


Слайд 12

www.smboard.ru наружная реклама Метро: особенности и преимущества Разнообразие Эскалаторные щиты, реклама на станциях, щиты на зданиях вестибюлей станций, множество форматов стикеров в вагонах. 1 из самых массовых видов наружки 7 миллионов людей в месяц! Внимание Подавляющее большинство пассажиров внимательно изучает информацию в метро при каждой поездке. Запоминаемость Это узнаваемость Вашего продукта, бренда или услуги. Лояльность и интерес аудитории. Эффективность Рекламную информацию использует пятая часть пассажиров! Решаем задачи: Имидж и узнаваемость, популяризация товара или услуги Информативная функция Побудительный формат - продажи Отличное решение для акций и мероприятий


Слайд 13

www.smboard.ru наружная реклама Метро: общие рекомендации по размещению Использование веток метрополитена, по которым находится объект, При планировании размещения на эскалаторных щитах, необходим заблаговременный букинг (1 -2 месяца), Минимальный период размещения от 15 дней. Если Вы размещаете на 15 дней, к месячной стоимости обычно прибавляется 15%. Профессиональный совет: На стикерах в самих вагонах уместно использование объемного текста: все, что Вы хотите сказать потребителю, будет им прочитано. Самый эффективный формат стикеров, пожалуй, на стекле дверей вагона.


Слайд 14

Основные стратегии в наружной рекламе Близость к объекту Окружите район расположения рекламными конструкциями так, чтобы охватывались все пути подъезда. Пассажиропоток Размещение информации в местах максимального затруднения транспортных потоков отлично сработает на имидж бренда и интересные акции. www.smboard.ru наружная реклама Близость к конкурентам Заинтересованным людям всегда можно предложить нечто более лучшее и выгодное! Целевая аудитория Программа должна соответствовать целевой аудитории. Если Вы ориентируетесь на премиум – класс, то это Рублевка, Вернадка, Тверская и Новая Рига.


Слайд 15

www.smboard.ru наружная реклама Рекомендации по размещению в секторах рынка 1. Недвижимость. Для коммерческой недвижимости оптимальными инструментами являются перетяжки, а также щиты 3х6 с охватом соответствующих районов. В загородной недвижимости отлично работают суперконструкции, щиты – указатели, а перетяжки подойдут под импульсные предложения. Жилая недвижимость рекомендуется размещение на перетяжках и суперконструкциях, щиты 3х6 в непосредственной близости от объекта. Для зарубежной недвижимости лучше подойдут имиджевые суперконструкции и перетяжки для специальных условий, но с адресной программой на ЦА «MIDL+» и «MIDL++». Для оптимальной подборки вариантов размещения под стратегию мы готовы проконсультировать Вас по телефону +7 (495) 663 – 15 – 15


Слайд 16

www.smboard.ru наружная реклама Кейс по загородной недвижимости. Заказчик: Коттеджный поселок на Новорижском шоссе. Задача: Увеличить продажи коттеджей, сезонные акции для стимулирования спроса. Целевая аудитория: люди с достатком выше среднего. Стратегия размещения наружной рекламы, в зависимости от бюджета.


Слайд 17

www.smboard.ru наружная реклама Реализация согласно стратегии. Данный кейс предоставлен как сбалансированный подход, направленный на решение задачи Заказчика. Стратегия размещение наружной рекламы в каждом случае уникальна и зависит: от поставленных задач, географии, целевой аудитории и т.д. Кейс по загородной недвижимости.


Слайд 18

www.smboard.ru наружная реклама Рекомендации по размещению в секторах рынка 2. Медицина, красота и здоровье. Клиники, медицинские центры: щиты - указатели 3х6, информативная реклама в метро: стикеры, щиты (1,2х1,8) , эскалаторные щиты. Световые указатели на столбах, остановки транспорта по маршруту Вашего расположения.   Фармацевтика и БАДы: имиджевый формат, суперконструкции, щиты, перетяжки, метро (стикеры, эскалаторные щиты, использование щитов 4х8 на вестибюлях метрополитена ), размещение на ситиформатах по городу , остановках. Медицинское оборудование: узкая направленность - возле медицинских центров щиты 3х6. Салоны красоты, фитнес-центры, SPA : указатели 3х6 , перетяжки. Метро: эскалаторные щиты - указатели, стикеры , ситиформат, остановки, указатели на столбах освещения. Косметика : имиджевые программы, суперконструкции, щиты 3х6 , перетяжки под акции, метро (стикеры, эскалаторные щиты, щиты на вестибюлях), ситиформат, остановки. Для оптимальной подборки вариантов размещения под стратегию мы готовы проконсультировать Вас по телефону +7 (495) 663 – 15 – 15


Слайд 19

www.smboard.ru наружная реклама Кейс по медицинскому центру. Клиент: Крупный медицинский центр на Таганской площади. Задача: Поток клиентов, увеличение продаж по менее продаваемым направлениям, создание и поддержка имиджа. Целевая аудитория: Люди со средним и выше среднего достатком. Дополнительные условия: имеется показатель сезонности, подъём продаж начало весны (март, апрель, май, июнь), подъём продаж осень (сентябрь, октябрь, начало ноября). Стратегия размещения наружной рекламы, в зависимости от бюджета.


Слайд 20

www.smboard.ru наружная реклама Реализация согласно стратегии. Носители, которые несут информационно-побудительную функцию с охватом всех основных транспортных потоков, ориентированных на целевую аудиторию MIDL +. Данного рода размещение рекомендовано при проведении акций, ориентированных на привлечение аудитории. Также программа максимально информативна , т.к. все перетяжки располагаются в местах максимального затруднения движения. Кейс по медицинскому центру.


Слайд 21

www.smboard.ru наружная реклама Рекомендации по размещению в секторах рынка 3. Автомобили. Легковой транспорт Сегмент «эконом» : Щиты 3х6 , суперконструкции в местах максимального пассажиропотока, спальные районы , а так же размещение на перетяжках под акции. ЦА «MIDL». Средний сегмент : Суперконструкции, 3х6 , в местах затруднения движения, перетяжки под акции. Имиджевый охват в адресной программе: ЦА «MIDL», «MIDL+». Сегмент «премиум» : перетяжки на наиболее престижных направлениях. Размещение на суперсайтах , супербордах и брандмауэрах , в местах проезда и нахождения группы «MIDL++». Коммерческий транспорт Малый коммерческий транспорт : щиты 3х6, суперконструкции, преимущественно на МКАДе . Крупный коммерческий транспорт и строительная техника : в основном используются суперконструкции, 3х6, перетяжки под акции. Для автомобильного сегмента (для бренда в целом ) часто используется стратегия размещения с охватом всего города по местам максимального пассажиропотока. Нормальный пакет размещения по щитам 3х6- 75 щитов. По перетяжкам около 30. По Крупным форматам оптимальный пакет размещения 15 щитов .


Слайд 22

www.smboard.ru наружная реклама Кейс по автосалону. Клиент: автомобильный салон на Волгоградке. Задача: увеличение продаж, имидж. Целевая аудитория: Люди со средним и выше среднего достатком. Дополнительные условия: имеется показатель сезонности, подъём продаж начало весны (март, апрель, май, июнь), подъём продаж осень (сентябрь, октябрь, ноябрь). Стратегия размещения наружной рекламы, в зависимости от бюджета.


Слайд 23

www.smboard.ru наружная реклама Реализация согласно стратегии. Красный домик обозначает расположение автосалона. Конструкции несут информативно - навигационную функцию: салон рядом и как до него добраться. Все щиты располагаются в местах максимального затруднения движения. Часть конструкций расположена в непосредственной близости от конкурентов и дает информацию о том, что «Вот здесь еще салон и более выгодно!». Перетяжки несут побудительную функцию , актуально при проведении различного рода акций, качественно работает с эффектом недосказанности и приносит от 7 до 15 целевых звонков в день. Вся стратегия привела к взрывному эффекту , продажи на данный момент, это порядка 100 автомобилей ежемесячно. Успех объясняется тем, что целевая аудитория изначально проезжает все возможные варианты и принимает решение лишь тогда когда считает свои поиски максимально исчерпывающими. Кейс по автосалону.


Слайд 24

www.smboard.ru наружная реклама Рекомендации по размещению в секторах рынка 4. Образование. Государственные ВУЗы: размещение на стикерах в метро , электричках, щиты на вестибюлях метрополитена 4х8, в местах максимально скопления целевой аудитории (Абитуриентов). Коммерческие ВУЗы: Стикеры в пригородных поездах, стикеры в метро, щиты на вестибюлях метро 4х8, в местах максимально скопления целевой аудитории (Абитуриентов), всё чаще используются щиты 3х6. Курсы: Размещение на щитах 3х6 , размещение в метро (стикеры, эскалаторные щиты) реклама на вестибюлях метрополитена , ситиформат, реклама на остановках , пиларсы, стикеры в пригородных электричках. В основном данный сегмент ориентирован на пешеходов. Следовательно , используем размещение в метрополитене по направлениям на которые нацелен клиент. Использование ситиформата, рекламы в метрополитене и на стикерах в электричках. Для оптимальной подборки вариантов размещения под стратегию мы готовы проконсультировать Вас по телефону +7 (495) 663 – 15 – 15


Слайд 25

www.smboard.ru наружная реклама Кейс по ВУЗу. Клиент: Московский университет. Задача: Максимальное привлечение абитуриентов. Целевая аудитория: Школьники и их родители. Дополнительные условия: основная активность идёт в период весны, и для курсов подготовки абитуриентов - осень. Стратегия размещения наружной рекламы, в зависимости от бюджета.


Слайд 26

www.smboard.ru наружная реклама Кейс по ВУЗу. Реализация согласно стратегии. Схема маршрутов троллейбусов рекламной кампании университета Схема размещения на остановках Москвы Для навигации уличные указатели по направлению движения к ВУЗУ. При использовании предложенного инструментария увеличение абитуриентов в г. Москва возросло на 25 %. В данной стратегии использовался максимальный охват района , в котором находится Университет, а также ставка на районы с ЦА. Выбранная стратегия дала отличный эффект.


Слайд 27

www.smboard.ru наружная реклама Рекомендации по размещению в секторах рынка 5. Банки, финансы, страхование. Коммерческие банки Ориентирующиеся на розницу: 3х6, перетяжки, суперконструкции, реклама в метро (стикеры, эскалаторные щиты), ситиформат различного типа , реклама на остановках. Ориентирующиеся на бизнес: брандмауэры, суперсайты, суперборды, щиты 3х6, перетяжки. В основном по направлениям целевой аудитории «MIDL +»,«MIDL ++». Страховые компании Ориентирующиеся на розницу: щиты3х6, перетяжки, суперконструкции. Ориентирующиеся на бизнес: брандмауэры, суперсайты, суперборды, щиты 3х6, перетяжки. В основном по направлениям целевой аудитории «MIDL +»,«MIDL ++». Управляющие компании Размещение рекламы в основном имиджевой ,на перетяжках , суперсайтах, супербордах, брэндмаэрах, в основном на престижных направлениях, с максимальным охватом. Если интересен максимальный охват, нужно размещение по всему городу в местах с максимальным пассажиропотоком. При этом необходимо использование различного рода носителей: от суперконструкций до ситиформата. Отлично отрабатывает реклама в метро, когда речь идет о потребительских кредитах и т. д. Если размещения точечные, пусть это будет район объекта и крупные форматы в местах затруднения потока и перед светофорами.


Слайд 28

www.smboard.ru наружная реклама Рекомендации по размещению в секторах рынка 6. Туризм. Туроператоры: Оптимальными являются носители, ориентированные на пешеходов. Ситиформат, реклама в метро, реклама на транспорте. Также щиты 3х6 с двойной функцией: информация + указатель к ближайшему офису продаж. Отели: Здесь размещение ориентировано на навигацию к месторасположению. Отлично отрабатывают щиты 3х6, а также дорожные указатели. Посольства ( представители рекламируемого государства ): В основном используются разнообразные виды наружной рекламы в комплексе. Щиты 3х6 под имиджевые размещения, реклама на транспорте, метрополитен (щиты на вестибюлях, стикеры в вагонах, эскалаторные щиты). Также использование стикеров в электричках к аэропортам и в самих аэропортах. Под акции и спецпредложения с целью повышения продаж рекомендуем использовать импульсные идеи на транспарант – перетяжках, либо щиты 3х6.


Слайд 29

www.smboard.ru наружная реклама Наши клиенты


Слайд 30

Подготовлено: КА «SmartMedia» Тел./факс: (495) 663-15-15 E-mail : board@smart-media.ru www.smboard.ru наружная реклама Хотите узнать больше? Звоните! +7 (495) 663 15 15


×

HTML:





Ссылка: