'

Маркетинг и финансы

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Маркетинг и финансы Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им Г.В.Плеханова Главный редактор ж-ла «Маркетинг и финансы», изд. дом «Гребенников» Natalia.ivashkova0@gmail.com


Слайд 1

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 1. Концепция эффективного маркетинга «Performance marketing concept» Увязка результатов маркетинговой деятельности с финансовыми результатами компании Сбалансированность набора финансовых и нефинансовых показателей в маркетинге и сбыте


Слайд 2

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Маркетинг и финансовый результат Роль маркетинга в создании стоимости компании Оценка нематериальных активов Маркетинговые стратегии для увеличения акционерной стоимости компании Маркетинг и создание ценности для акционеров, потребителей, сотрудников, общества Финансовая оценка партнерских отношений


Слайд 3

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Задачи маркетинга в структуре компании Использование финансовой информации для обоснования маркетинговых решений Определение рынков и понимание ценности Анализ и прогнозирование рыночных трендов Оценка портфеля стратегических бизнес единиц компании Анализ ценностного позиционирования конкурентов Оценка привлекательности целевых сегментов Взаимодействие между маркетингом и корпоративными финансами Взаимосвязь маркетинговых планов и планов других функциональных подразделений


Слайд 4

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Рентабельность инвестиций в маркетинг Финансовые и нефинансовые измерители Метрики маркетинга Сбалансированная система показателей в маркетинге Методика и практика измерений эффективности маркетинговых решений \ мероприятий Соотношение цены и ценности Стоимость маркетинга в сети Интернет Методы и практика формирования бюджета маркетинга


Слайд 5

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 2. Маркетинг в сфере финансовых услуг Сущность и особенности маркетинга в финансовой сфере - в деятельности банков, страховых компаний, инвестиционных фондов. Место и роль современного маркетинга в обеспечении конкурентоспособности финансовых компаний, способы привлечения и удержания клиентов, оценка эффективности маркетинговой деятельности.


Слайд 6

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Маркетинг в сфере финансовых услуг Современные концепции и специфика маркетинга в сфере финансовых услуг Построение маркетинговой стратегии в финансовой организации Финансовые услуги глазами потребителя с учетом особенностей национального менталитета Сегментация, таргетирование, позиционирование Методы привлечения и удержания клиентов Финансовая грамотность как инструмент маркетинга финансовых услуг Актуальные методы продвижения финансовых услуг Совместный маркетинг: Со бренд проекты


Слайд 7

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Основные направления развития маркетинга в сфере финансов Коммуникации  в контексте финансовой грамотности Финансовые компании предлагают техническое решение, помогающее в планировании бюджета и стратегии достижения личных финансовых целей - сайт, интернет-банкинг На сайтах размещаются короткие видеоролики и блок-схемы с практическими шагами и ответами на вопросы, которыми задается каждый человек


Слайд 8

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Повышение активности в социальных сетях Мониторинг потенциальных клиентов: активность, постоянство, круг общения, обсуждение работы и бизнеса. Выделение целевых групп потенциальных потребителей, и отдельных клиентов, для повышения эффективности маркетинга. Повышение посещаемости сайта компании и поддержка событий. Поиск необходимого персонала и экспертов.


Слайд 9

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Повышение активности в социальных сетях Популяризация бренда и повышение его узнаваемости. Использование интерактивных маркетинговых медиаканалов Оперативный мониторинг: опросы, получение оперативной маркетинговой информации.


Слайд 10

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Применение интегрированных маркетинговых коммуникаций Интегрированные маркетинговые коммуникации ( ИМК )– система маркетинговых коммуникаций, которая интегрирует всю деятельность связанную с продвижением – рекламу, личные продажи, стимулирование сбыта, связи с общественностью Интегрированные бренд коммуникации (ИБК) – интеграция всех элементов комплекса маркетинга, как коммуникационных средств


Слайд 11

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Интегрированные бренд коммуникации


Слайд 12

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Совместный маркетинг Взаимодействие различных подразделений компании и совместные усилия всех сотрудников Маркетинг в банке/ страховой компании перерос рамки инструмента по стимулированию спроса Он становится неотъемлемой частью управленческого процесса наряду с управлением операциями и персоналом. Маркетинг играет в этом триумвирате роль важного игрока, без которого невозможна разработка и реализация стратегии развития финансовой компании.


Слайд 13

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Маркетинг Роль Маркетинга в финансовой компании


Слайд 14

Ивашкова Н.И. профессор РЭУ им.Г.В.Плеханова 10.12.2012 Ж-л Маркетинг и финансы Журнал посвящен современным теоретическим, методическим и практическим аспектам соотношения маркетинга и финансов. "Маркетинг и финансы" ИД "Гребенников", http://www.grebennikov.ru Главный редактор Ивашкова Н.И. Natalia.ivashkova0@gmail.com Выпускающий редактор - Ирина Мзокова, 8(495)926-04-09, моб.: 8-903-273-98-67 mzokova@grebennikov.ru


×

HTML:





Ссылка: