'

Позиционирование марки на Российском рынке.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Позиционирование марки на Российском рынке. Февраль 2007


Слайд 1

Почему репозиционирование? История марки в России Индивидуальность бренда «Большая пятерка»


Слайд 2

Российский рынок Огромные изменения, произошедие в стране за 20 лет Рост люксового сегмента, причины Появление в стране среднего класса Российские клиентки – кто они?


Слайд 3

Большинство «показателей» быстро растущего благосостояния населения Source: R-TGI, Russia, All 18-50 , last 3 months consumption Все «признаки богатой жизни» ( особенно кредиты и обладание автомобилем) показывают стабильную тенденцию роста Самый же высокий показатель – рост кредитов – почти в 5 раз за 3 года


Слайд 4

Доля среднего класса по сравнению с другими странами Люди с доходом >$7,000 (в год) Source: State of the World 2004; A Worldwatch Institute Report on Progress toward a sustainable Society % от общего населения


Слайд 5

Российские женщины Результаты глобального исследования российских женщин


Слайд 6

За последние 15 лет выбор появился: Гели для душа Диверсифицированный уход Уход за кожей Минимум макияжа В советскую эпоху у женщин не было выбора Деодоранты Source: U&A, N=3000, 2005. Тушь Помада Мыло Шампунь Универсальный крем) Уход за лицом ( глаза, противовозрастные) Увлажнение, антицеллюлитные средства Уход за волосами Деодоранты, гели и т.д. Жидкое мыло Общая гигиена Taux de penetration 2005 Уход за телом


Слайд 7

Lancome в мире и России


Слайд 8

SWOT анализ


Слайд 9

Дистрибуция и новые проекты визуализации


Слайд 10

Новые продукты, новый сегмент. - потенциал сегмента мужского ухода - коммуникациии - передача экпертизы


Слайд 11

Лояльность. PR. ЛОЯЛЬНОСТЬ Создание клиентской базы Усиление работы тренинг отдела Усиление штата консультантов Создание программы «вовлеченности» клиента PR - участие с трендовых модных мероприятиях - организация событий интересных с точки зрения прессы дальнейшего PR - постоянная работа со СМИ


Слайд 12


×

HTML:





Ссылка: