'

Сверхновая экономика

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Сверхновая экономика Дмитрий Иванов профессор факультета социологии Санкт-Петербургского государственного университета dvi1967@gmail.com


Слайд 1

Новая экономика уже не нова сверхновая экономика (в 2000-х) неэффективность брендинга негибкость сетевых структур неликвидность виртуальных денег агрессивно красивые товары креативные потребители «активируемые» деньги интенсивное настоящее не оставляет времени никакому будущему: стоимость создают гламуроемкость и тренды новая экономика (с 1980-х) «научное знание» «высокие технологии» «венчурные капиталы» виртуальный товар: бренд виртуальная организация: сеть виртуальные деньги: кредиты гуру менеджмента: «будущее не столько за продуктами, сколько за брендами и их стоимостью»


Слайд 2

Виртуализация экономики Логику новой экономики адекватно отражает концепция «виртуализации», разработанная в 1990-х Виртуализация – это замещение реальных вещей и действий образами и коммуникациями Виртуализация товара: продукт – физический объект рекламы перестает быть означаемым и становится означающим по отношению к рекламируемому образу (рынок брендов) Виртуализация труда: работа с образами не требует постоянного нахождения в определенном месте (сетевая структура фирмы) Виртуализация денег: система кредитования выводит финансовые возможности за пределы реальной платежеспособности (финансовые «пузыри»)


Слайд 3

Логика гламура к концу 1990-х годов рынки оказались перенасыщены брендами и имиджами (overbranding) стратегия виртуализации утратила эффективность и произошел сдвиг конкурентных преимуществ к гламуру с 1930-х годов гламур был специфическим стилем жизни и эстетикой, но сейчас гламур стал логикой сверхновой экономики глэм-капитализм возникает, когда производители на сверхконкурентном рынке должны очаровывать (по-английски - to glamour) потребителей и когда товары и услуги должны быть агрессивно красивыми, чтобы интенсивно привлекать целевые аудитории процесс создания стоимости теперь больше связан с трендами, чем с брендами, не только в индустрии моды и шоу-бизнесе, но и высокотехнологичных отраслях и финансовом секторе


Слайд 4

Общая теория гламура когда виртуализация становится рутинной практикой и рынки перенасыщены брендами, успех начинает приносить гламур с характерными для него яркостью и незамысловатостью гламур – не глупость «блондинок» из анекдотов гламур – рациональность сегодняшнего капитализма в одежде, стиле жизни, бизнес-проекте, политической кампании, или научной теории гламур обнаруживается по трем признакам: яркая легкость – максимально броская упаковка при максимально простом содержании бескомпромиссный оптимизм – радикальная позитивность утонченная стервозность – эстетически мотивированная антисоциальность гламур проникает повсюду и принимает разные формы, но общая теория гламура проста и сводится к формуле: гламур = «большая пятерка» + «горячая десятка»


Слайд 5

«Большая пятерка» гламура роскошь: эксклюзивное потребление, выходящее за пределы функциональности экзотика: быт за пределами обыденности эротика: нагнетание «нечеловеческой» сексуальности розовое: радикальное визуальное решение проблем блондинистое: управляемая внешность, управляющая сознанием


Слайд 6

«Горячая десятка» «горячая десятка» – это не число, а организующий принцип топ-листы, номинации, рейтинги, хит-парады и т.п. придают всему включенному в них существенность и значимость гламур образуется выстраиванием мирового порядка из: 100 самых дорогих брендов 50 самых красивых людей 500 самых успешных компаний 10 самых влиятельных политиков 7 самых опасных животных … мир гламура создается интенсивными коммуникациями, которые превращают «горячие десятки» из субъективных представлений в медийную реальность


Слайд 7

Глэм-индустрии гламуроемкие (glamour-intensive) продукты создаются на основе элементов «большой пятерки» и обеспечивают их производителям темпы роста выше средних по экономике индустрия роскоши, индустрия секса, индустрия гостеприимства, индустрия моды, индустрия красоты… … это пять отдельных примеров «имплантации» элементов гламура в товар и развития гламуроемких производств это транс-индустрии, каждая из которых объединяет предприятия очень разные по продукту и технологии, но одинаковые по методам создания стоимости


Слайд 8

high-tech и гламуроемкость Формула гламуроемкости: GI = g?(R+A) g – коэффициент с диапазоном значений от 0 до 1 R – показатель расходов на исследования и разработки A – показатель расходов на рекламу


Слайд 9

Гламурно-промышленный комплекс в сверхновой экономике происходит сдвиг капитализации от брендов к трендам в стремлении создавать тренды и сделаться трендом компании образуют структуры гламурно-промышленного комплекса, соединяющие производителей, работающих в индустрии моды дизайнеров, потребителей–трендоидов ГПК «размывает» привычные границы между брендами и создает транс-брендовые продукты ГПК «размывает» границу между фирмой и ее рынком и эксплуатирует не работников, а креативных потребителей главный организационный принцип ГПК – «горячая десятка»: принесение бренда в жертву во имя тренда


Слайд 10

Метаморфозы стратификации: от «луковицы» к «груше» уровень дохода Доля в населении, % сверхновый средний слой «размывание» среднего слоя сверхновые бедные к 2010 году США: домохозяйства с $120-250 тыс. в год РФ: домохозяйства с 100-250 тыс. руб. в месяц


Слайд 11

Бимодальная стратификация в РФ (2012)


Слайд 12

Альтер-социальные движения сверхновый капитализм провоцирует сверхновые формы протеста: рядом с глэмом всегда возникает трэш хакеры и «пираты», нарушая право «интеллектуальной» собственности, подрывают режим глэм-капитализма покупая контрафакт и обмениваясь файлами, потребители участвуют в движениях, которые создают альтернативу и антисоциальному гламуру и традиционной социальности общая теория трэша: бунт аутентичности против виртуальности и гламура возвращает функциональность и конкуренцию туда, где господствуют имиджи и монополизм бунт аутентичности – движущая сила множества альтер-социальных движений не только в экономике, но и в политике, и в культуре


Слайд 13

Альтер-капитализм на рост альтер-социальных движений глэм-капитализм сначала реагирует полицейскими мерами, а затем переходит к поглощению и использованию креативности этих движений поглощение альтер-социальных движений можно видеть в использовании стратегии ‘open source’ в предоставлении возможностей скачивать контент в коммерциализации торрентовых сетей в «растягивании» люксовых брендов в «партизанском» маркетинге (guerrilla marketing)… создатели трендов, соединяющие модели глэм-капитализма и альтер-социальных движений, формируют другой способ создания стоимости: на основе потоковой аутентичности глэм-капитализм – это мир копий без оригинала (симулякры Бодрийяра) альтер-капитализм – это мир потоковой аутентичности, где оригиналы – потоки, опережающие любое копирование


Слайд 14

Подробнее… Иванов Д. В. Гламурный капитализм: логика «сверхновой» экономики // Вопросы экономики. 2011, № 7 Иванов Д.В. Глэм-капитализм. СПб.: Петербургское востоковедение, 2008 Иванов Д.В. Время Че: альтер-капитализм в XXI веке. СПб.: Петербургское востоковедение, 2012 Глэм-капитализм+ (www.vkontakte.ru/club390698)


×

HTML:





Ссылка: