'

Реклама ВКонтакте

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Реклама ВКонтакте


Слайд 1

Аудитория


Слайд 2

Аудитория Украины Источник: LiveInternet, июль 2013, среднесуточные пользователи, тыс.


Слайд 3

Крупнейшие сайты Украины Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в %. Total - 19 млн пользователей 60% 57% 43% 35% 33% 80% 75% 75% 66% 56%


Слайд 4

Лояльность аудитории Источник: InMind, июнь 2013, охват аудитории в % при частоте 10+ 72% 68% 57% 51% 33%


Слайд 5

Популярность соцсетей в городах Украины Доля пользователей Одноклассников, Facebook и ВКонтакте в городе, %, Яндекс, ноябрь 2012 Херсон Николаев Севастополь Симферополь Одесса Винница Днепропетровск Полтава Киев Львов Запорожье Донецк Луганск Харьков 0 10 20 30 40 50 60 70


Слайд 6

География ВКонтакте Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц


Слайд 7

Демография ВКонтакте Источник: Liveinternet, август 2013, Украина, активные пользователи за месяц (1%) (8%) (21%) (4%) (16%) (4%) (20%) (17%) (5%) (4%) 15-17 18-24 45+ Женщины Мужчины 35-44 25-34


Слайд 8

Возможности для рекламодателей


Слайд 9

2 «баннера» на странице вписываются в дизайн сайта не вызывают раздражения аукционное ценообразование оплата за переходы или за показы Таргетированная реклама


Слайд 10

Форматы объявлений Всегда Coca-Cola Coca Cola – напиток лета coca-cola.ru Всегда Coca-Cola Всегда Coca-Cola видеозапись Coca-Cola Limited edition coca-cola.ru Coca-Cola В группе 5 друзей Вступить coca-cola.ru CR +300%


Слайд 11

география поведение дни рождения путешественники устройства демография интересы образование Таргетирование CRM ретаргетинг


Слайд 12

Технология показа рекламы в зависимости от текущей активности пользователя: переходы по объявлениям тематика сайтов рекламной сети тематика посещаемых сообществ взаимодействие с виджетами на сайтах Поведенческий таргетинг


Слайд 13

Поведенческий таргетинг. Эффективность Авто FMCG СМИ


Слайд 14

Взаимодействие пользователей с рекламой


Слайд 15

Популярность интересов у пользователей


Слайд 16

Уровень заинтересованности в тематике


Слайд 17

Активность пользователей в рекламе Самая активная аудитория (возраст-CTR) Самая дорогая аудитория (возраст-CPC) CPC, РФ CPC, Украина


Слайд 18

Активность рекламодателей по сегментам (Украина) e-commerce финансовые услуги FMCG техника, товары для дома телеком развлечения другое образование авто


Слайд 19

Кейсы


Слайд 20

Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova Цели: Увеличение целевой аудитории Вовлечение аудитории в коммуникацию Привлечение аудитории к оффлайн-активностям Работа с обратной связью, customer service Повышение известности торгового центра и арендаторов Начало проекта: 01.05.2011 Отчетная дата: 20.08.13 Кол-во пользователей до начала РК:1 500


Слайд 21

Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova Инструменты: Контент-менеджмент (публикация материалов, интересных ЦА) Размещение контента в крупных сообществах Проведение конкурсов Оффлайн-активности, направленные на увеличение объема траффика в сообщество (фотостенды)


Слайд 22

Кейс #1: Мега Новосибирск. РА Idea Nova Результаты Кол-во участников на конец отчетного периода: 25 000 Глубина вовлечения: не менее 10% от общего кол-ва (ядро пользователей) Ежемесячный охват: не менее 50 000 просмотров


Слайд 23

Кейс #1: результаты Обратная связь Выявлено отношение посетителей к открытию магазинов Появление весной 2013 магазинов для беременных в результате обработки обратной связи от участников сообщества Корректировка режима работы ТРЦ по результатам опроса участников сообщества   Оффлайн-мероприятия* Час Земли (300 участников) Мастер-класс с Ириной Слуцкой (70 детей) Мастер-класс с GLUK’OZA (500 участников) * без привлечения внешних каналов продвижения


Слайд 24

Кейс #2: интернет-магазин одежды Quelle, РА AdLabs Отслеживаются заказы в интернет-магазине Учитываются только прямые конверсии Используется системы автоматизации агентства Используются идентичные креативы Категории интересов: красота и мода


Слайд 25

CR: +140% CPO: -65% для объявлений с использованием поведенческого таргетинга: Кейс #2: результаты


Слайд 26

Задача: Увеличение кол-ва подписчиков группы ВКонтакте Таргетинг: Пол, возраст, тематические группы техники, автомобилей Результаты: CPC: 1 руб. CTR: 0,18% Конверсия: 23,67% Стоимость одного подписчика: 2,3 руб. Сроки РК: апрель-май 2013 Кейс #3. Интернет-магазин «Алло»


Слайд 27

Задача: Привлечение новых покупателей в шоппинг-клуб под акцию Инструменты: Эксклюзивный формат Таргетинг: Женщины от 21 года, Украина Результаты: CPM: 3 руб. CTR: 0,046% Конверсия: 10,4% Кол-во регистраций: 393 человека Кол-во заказов: 41 Сроки РК: 24 января 2013 (1 день) Кейс #4. интернет-магазин LeBoutique


Слайд 28

Задача: Оптимизация РК ВКонтакте, РК под акцию (50 грн в подарок) Таргетинг: Дни рождения, Украина, от 18 лет Результаты: CPC: 1,66 руб. CTR: 0,105% Рост конверсии: + 30% Кейс #5. ModnaKasta


Слайд 29

В Контакте с Вами targua@corp.vk.com


×

HTML:





Ссылка: