'

Возможности мобильного маркетинга

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Возможности мобильного маркетинга PRStudio студия интерактивной рекламы и PR презентация


Слайд 1

Мобильный маркетинг Перспективы применения мобильных технологий в рекламных кампаниях


Слайд 2

Что дают мобильные технологии? Мобильный маркетинг - это: Вовлечение в прямое общение Персонализация Развлечение Текст, графика, звук и даже видео


Слайд 3

Широкая аудитория Общее число абонентов в РФ составляет 112млн. (реальное проникновение – 52%) (по данным Минсвязи РФ на 2006 год). Для сравнения: фиксированная телефонная связь 35,6 млн. аудитория Интернет 7,6-23 млн. (по разным оценкам)


Слайд 4

Половозрастные характеристики (SMS-игры)


Слайд 5

Возрастные характеристики (бонусы)


Слайд 6

Объем рынка Доля мобильного маркетинга на рынке рекламы составляет менее 0,0025%. – рынок начинает формироваться. Объем рынка мобильного маркетинга всего в 7 раз меньше объема рынка интернет-рекламы. В год проводится 70 акций стоимостью от 10 000 до 100 000 долларов США


Слайд 7

Выводы о рынке Выводы по рынку: Небольшое число дорогих акций. Мало игроков, рынок слабо развит. Может догнать Интернет-рекламу. Высокий интерес со стороны рекламодателей. Высокий отклик участников акций из-за повышенной новизны: некоторые акции собирают сотни тысяч участников.


Слайд 8

Виды акций мобильного маркетинга Реализованные на сегодня проекты можно классифицировать по цели и по формату. По цели: On-pack promotion – код на упаковке товара, который является допуском к бонусной системе, призам или брендированному контенту. Event promotion – сопровождение мероприятий (голосования и пр.). Loyalty building - построение лояльности (многошаговые акции с наращиванием аудитории и формированием ее ядра). Feedback – акции с обратной связью от потребителя По формату Instant-win (розыгрыши призов). Викторины, анкетирование Promo-content Купоны на скидки и бонусные каталоги Игры, голосования


Слайд 9

On-pack: никаких конвертов! На упаковке размещается код, который необходимо отправить по СМС и выиграть приз. Примеры: Holtsen Contex Maestro de Oliva Dvd 'Превосходство Борна' Gillette Farm Frites ТНК BRAUN Snapple Heineken Duplo/Hanuta Tropicana


Слайд 10

Цифры и факты по акциям on-pack Наиболее распространенный вид Отклик 5 – 20% (доходит до 40%). Наиболее распространенная стоимость SMS – $0,3 (без НДС), хотя доходит и до доллара. Проводится 30-40 акций в год.


Слайд 11

Event-promotion Виды Event-promotion : Викторины Интерактив Контент Примеры: Фестиваль «Крылья», акция «SMS-фишка». Запуск в российский прокат фильма «Ямакаси-2» SMS-викторина "Наша Победа!" Интерактивный день города (Москва, Пермь, Оренбург) Викторина «Формула 1» SMS-викторина «Мобильная мебель» (Евроэкспомебель-13) Фестиваль “Current Music” (ЖЖ) Конкурс красоты на Paddock-girls с голосованием через SMS


Слайд 12

Цифры и факты по event-promotion Отклик 7-10% (максимум 50%). Проводится 10-20 акций в год.


Слайд 13

Instant-win (розыгрыши призов) Существуют разновидности: Уникальные коды. Случайный выбор победителя. Уникальный код – выигрышный код предопределен, sms используется для его проверки. Случайный выбор – из присланных сообщений случайным образом выбирается победитель.


Слайд 14

Викторины Участнику задаются вопросы, как правило связанные с брендом, и даются варианты ответов. Правильные ответы начисляют баллы или деньги. От баллов зависит шанс на победу и выигрыш приза. Участникам викторины могут быть предоставлены специальные условия покупки (мобильные купоны) или призы.


Слайд 15

Promo-контент Направление участникам акций мобильного маркетинга контента, связанного с брендом (картинка, текст, мелодия).


Слайд 16

Примеры трафика с акций Новогодняя SMS-викторина Cosmo – 1млн. SMS - прогноз на матчи итальянского чемпионата (4 мес) – 300 000 SMS-прогноз матча Албания-Украина – 26 000 Вечеринка SAMSUNG для покупателей телефонов – 15 000 Рок-фестиваль «Крылья» - 10 000


Слайд 17

Перспективы Перспективный формат - игры Nescafe – послание нежности (акция на 14 февраля) Производители алкогольной продукции (закон о рекламе). LBS – привязка к месту (возможность определить, где находится потребитель, купивший товар или использующий его).


Слайд 18

Мобильный маркетинг Особенности технологии применения


Слайд 19

«Джентльменский набор» на подключение собственного номера Лицензия Минсвязи РФ Подключение к операторам Программная платформа и сервер Хостинг сервера Короткий номер Согласие оператора на сервис Настроенный сервис Служба поддержки Итого: По срокам – 4-6 мес. По деньгам разовые затраты – 50000 Постоянные – 8000/номер и 2000-5000 ПО в год


Слайд 20

Структура затрат на приобретение и поддержание собственного номера


Слайд 21

Упрощенный вариант GSM-модем (телефон+компьютер) Программная платформа и сервер Настроенный сервис Служба поддержки Итого: По срокам – 1 мес. По деньгам – несколько тысяч долларов


Слайд 22

Варианты подключения


Слайд 23

Сроки для запуска акций Заключение договоров с операторами на собственный номер – 2-3 месяца. Согласование дополнительного сервиса с операторами на существующий номер - 3 недели. Получение дополнительного короткого номера – 2 недели с момента согласования сервиса. Настройка логики сервиса от 1 дня (викторина) до 1 месяца (сложная sms-игра).


Слайд 24

Ограничения для SMS-акций Отправлять сообщения можно только в ответ. Спамеров отрубают моментально. Оператор согласует каждый сервис (нужны разрешительные документы на любую акцию), несогласованные сервисы могут отключить во время рекламной кампании в любой момент.


Слайд 25

Короткие номера (специфика и цены на SMS) Стоимость SMS устанавливается для каждого номера от 0,06 до 5 у.е. % рекламодателя зависит от стоимости SMS Исходящее SMS – 0,02-0,04


Слайд 26

Стоимость подключения собственных номеров рекламодателя* *) БЕЗ НДС


Слайд 27

Стоимость и преимущества реализации акции у нас Вам не надо беспокоиться о подключениях, лицензировании, поддержке. У нас стабильные цены на разовые акции: 90 000 рублей лицензирование и настройка и 30 000 рублей/месяц поддержка (цены включают НДС). Посмотрите также новые сервисы: умные говорящие роботы, которые могут беседовать с вашими клиентами.


Слайд 28

Примеры гарантированно эффективных сценариев, разработанных компанией PRStudio Для рынка b2b: Оценка докладов на конференции по 5 критериям (200 посетителей генерируют около 1000 сообщений). Клиенты – газета "Ведомости" (5-6 конференций), Ассоциация производителей железнодорожного оборудования и др. Для рынка b2c: Акция "Лучший покупатель дня/недели/месяца" с розыгрышем призов и/или бонусным каталогом (рост продаж в 1,5-2 раза на время проведения акции, рост среднего чека в 2-10 (!) раз среди тех, кто участвует в акции, процент вовлечения – до 39% от общего потока посетителей). Клиенты – розничная сеть по продаже ювелирной продукции "АДАМАС", сеть по продаже бытовой техники "МИР", сеть магазинов косметики "Подружка" и др.


Слайд 29

Контактная информация 107113, Москва, Сокольнический вал, 1Б тел./факс: (495) 223-35-75 info@prstudio.ru, www.prstudio.ru


×

HTML:





Ссылка: