'

Конкурс: Медиапроекты Категория: Нетрадиционные и ambient медиа

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Конкурс: Медиапроекты Категория: Нетрадиционные и ambient медиа Подготовлено для Международного фестиваля рекламы «Белый квадрат»


Слайд 1

ПРЕДЫСТОРИЯ «БОЯ», ИЛИ БЭКГРАУНД «Гламур без комплексов» – новый интерактивный проект, размещенный на главном белорусском портале о стиле и красоте www.diva.by «Создай свою коллекцию!» – первая масштабная акция проекта «Гламур без комплексов», которая предложила всем посетительницам рубрики принять участие в создании коллекции одежды онлайн После использования стандартных средств онлайн-продвижения (баннеры и статьи) количество участников акции было недостаточно высоким, и требовалось дополнительное анонсирование


Слайд 2

«БОЙ» СУДИЛИ, ИЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Девушки и только девушки: 18–35 лет достаток средний и выше среднего интересуются модой и следят за стилем


Слайд 3

Задача: увеличить количество активных участников акции «Создай свою коллекцию!» Проблема: существующая аудитория портала www.diva.by и легкая на подъем интернет-аудитория уже активизированы, т.е. необходимо идти в офлайн Итак, борьба пойдет за «титул»: Чемпион среди офлайн-решений для онлайн-проекта ЗА КАКОЙ ТИТУЛ «БЬЕМСЯ», ИЛИ ЦЕЛИ ПРОЕКТА


Слайд 4

Что может быть более релевантным нашей целевой аудитории, чем размещение в журналах? Вашему вниманию представляется первый «боец» – статья и рекламный модуль в прессе: «ЭШ» «Zебра plus» «Все сразу» (суммарный тираж: 57 500 экз.) ЛОГИЧНЫЙ ФАВОРИТ, ИЛИ РЕШЕНИЕ


Слайд 5

А может быть, аудитория отреагирует лучше на более точечное, но необычное решение? Встречайте, неизвестный доселе широкому кругу специалистов «боец» №2 – платье: В магазинах модной одежды появились пластиковые «платья» Они размещались на вешалках вместе с обычной одеждой «Не знаешь, что надеть? Создай одежду сама – www.glamour.diva.by!», - говорили они (14 магазинов в Минске) ТЕМНАЯ ЛОШАДКА, ИЛИ РЕШЕНИЕ-2


Слайд 6

ДЕЛАЕМ СТАВКИ, ГОСПОДА! Что победит? Логичное и безупречное с точки зрения репутации «глянцевое» решение? Или, может быть, нестандартный и креативный, но рискованный подход?


Слайд 7

Платье VS Пресса: В 6,45 раза больше участниц привлекли «платья» (по результатам опроса, при регистрации на сайте 18,7% всех участниц акции «Создай свою коллекцию!» узнали о ней из рекламы в магазинах одежды против только 2,9% у журналов) НОКАУТ В ПЕРВОМ РАУНДЕ, ИЛИ РЕЗУЛЬТАТЫ


Слайд 8

ФОТОСЕССИЯ ПОБЕДИТЕЛЯ


Слайд 9

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


×

HTML:





Ссылка: