Понравилась презентация – покажи это...
Слайд 0
Конкурс: Медиапроекты
Категория: Нетрадиционные и ambient медиа
Подготовлено
для Международного фестиваля рекламы
«Белый квадрат»
Слайд 1
ПРЕДЫСТОРИЯ «БОЯ», ИЛИ БЭКГРАУНД
«Гламур без комплексов» – новый интерактивный проект, размещенный на главном белорусском портале о стиле и красоте www.diva.by
«Создай свою коллекцию!» – первая масштабная акция проекта «Гламур без комплексов», которая предложила всем посетительницам рубрики принять участие в создании коллекции одежды онлайн
После использования стандартных средств онлайн-продвижения (баннеры и статьи) количество участников акции было недостаточно высоким, и требовалось дополнительное анонсирование
Слайд 2
«БОЙ» СУДИЛИ, ИЛИ ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Девушки и только девушки:
18–35 лет
достаток средний и выше среднего
интересуются модой и следят за стилем
Слайд 3
Задача: увеличить количество активных участников акции «Создай свою коллекцию!»
Проблема: существующая аудитория портала www.diva.by и легкая на подъем интернет-аудитория уже активизированы, т.е. необходимо идти в офлайн
Итак, борьба пойдет за «титул»:
Чемпион
среди офлайн-решений
для онлайн-проекта
ЗА КАКОЙ ТИТУЛ «БЬЕМСЯ», ИЛИ ЦЕЛИ ПРОЕКТА
Слайд 4
Что может быть более релевантным нашей целевой аудитории, чем размещение в журналах?
Вашему вниманию представляется первый «боец» – статья и рекламный модуль в прессе:
«ЭШ»
«Zебра plus»
«Все сразу»
(суммарный тираж: 57 500 экз.)
ЛОГИЧНЫЙ ФАВОРИТ, ИЛИ РЕШЕНИЕ
Слайд 5
А может быть, аудитория отреагирует лучше на более точечное, но необычное решение?
Встречайте, неизвестный доселе широкому кругу специалистов «боец» №2 – платье:
В магазинах модной одежды появились пластиковые «платья»
Они размещались на вешалках вместе с обычной одеждой
«Не знаешь, что надеть? Создай одежду сама – www.glamour.diva.by!», - говорили они
(14 магазинов в Минске)
ТЕМНАЯ ЛОШАДКА, ИЛИ РЕШЕНИЕ-2
Слайд 6
ДЕЛАЕМ СТАВКИ, ГОСПОДА!
Что победит?
Логичное и безупречное с точки зрения репутации «глянцевое» решение?
Или, может быть, нестандартный и креативный, но рискованный подход?
Слайд 7
Платье VS Пресса:
В 6,45 раза больше участниц привлекли «платья» (по результатам опроса, при регистрации на сайте 18,7% всех участниц акции «Создай свою коллекцию!» узнали о ней из рекламы в магазинах одежды против только 2,9% у журналов)
НОКАУТ В ПЕРВОМ РАУНДЕ, ИЛИ РЕЗУЛЬТАТЫ
Слайд 8
ФОТОСЕССИЯ ПОБЕДИТЕЛЯ
Слайд 9
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
