'

Давайте знакомиться! Сеть магазинов колготок и белья Fashion Lady основана в Республике Беларусь в 2010 году В настоящее время (январь 2013 г.) наша сеть.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

Давайте знакомиться! Сеть магазинов колготок и белья Fashion Lady основана в Республике Беларусь в 2010 году В настоящее время (январь 2013 г.) наша сеть насчитывает 3 успешно функционирующих магазина: Могилев Витебск Новополоцк


Слайд 2

Магазин Fashion Lady в г. Могилеве г. Могилев, ул. Ленинская, 21


Слайд 3

Магазин Fashion Lady в г. Могилеве Площадь магазина: 42 м. кв. Тип магазина: отдельно стоящий Наличие крупных транспортных развязок: нет Расположение в районе города: почти центр, жилой, периферия, спальный район, транзитный-проходной район, «рабочий» район, густонаселенный район Жилой массив находится через дорогу, 4-х, 5-ти- этажные дома (5-10) Наличие остановок общественного транспорта: да, с противоположной стороны в 10 м от магазина Движение общественного транспорта: автобусы: №8, 26, 40, 41. троллейбусы: №2, 4. Маршрутное такси: №, 1, 2, 28, 16, 35, 37 Наличие автостоянки рядом с магазином: да, в 10 м от магазина за углом здания Наличие крупных торговых центров вблизи магазина: ТЦ «Эпицентр»: Velcom, Милавица, Атлантик, свадебный салон, аптека. Serge, «Золото», на пешеходной улице продуктовый магазин «Перекресток» Наличие социокультурных объектов: пешеходная улица с мелкими магазинчиками, других объектов нет, училище культуры


Слайд 4

Магазин Fashion Lady в г. Могилеве


Слайд 5

Магазин Fashion Lady в г. Могилеве


Слайд 6

Магазин Fashion Lady в г. Могилеве


Слайд 7

Магазин Fashion Lady в г. Витебске ТЦ «Марко-сити», ул. Ленина, 26а, уровень «-2»


Слайд 8

Площадь магазина: 70 м. кв. Тип магазина: Внутри ТЦ «Марко-сити» Наличие крупных транспортных развязок: да Расположение в районе города: центр, жилой, периферия, спальный район, транзитный район, «рабочий» район, густонаселенный район. Центр -это памятник архитектуры. Жилой массив: 1 жилой дом, 5 этажей. В 500 м 2-х этажные дома (первые этажи выведены из жилого фонда) дома начинаются со след. остановки, в основном, 5-ти этажные Наличие остановок общественного транспорта: да, находится ТЦ прямо на остановке Движение общественного транспорта: Автобусы №3, 8, 10, 12, 14, 15, 18, 22, 25, 33, 34, 38. Троллейбусы №1, 2, 4, 8. Трамваи - нет Наличие автостоянки рядом с магазином: да, паркинг в ТЦ в блоке Б Наличие крупных торговых центров вблизи магазина: Универмаг Витебский, Евроопт внутри ТЦ, напротив ТЦ «Милавица», Беларусбанк, БПС-банк. Социокультурные объекты: амфитеатр «Славянский базар», коток, площадь свободы: городская елка, летние концерты – спуск в парк имени Фрунзе, гостиница «Витебск» Магазин Fashion Lady в г. Витебске


Слайд 9

Магазин Fashion Lady в г. Витебске


Слайд 10

Магазин Fashion Lady в г. Витебске


Слайд 11

Магазин Fashion Lady в г. Витебске


Слайд 12

Магазин Fashion Lady в г. Новополоцке Ул. Молодежная, 166а, ТЦ «Стрелецкий Капитал», 2 этаж


Слайд 13

Магазин Fashion Lady в г. Новополоцке Площадь магазина: 40 м. кв. Тип магазина: Внутри ТЦ «Стрелецкий Капитал» Наличие крупных транспортных развязок: да Расположение в районе города: недалеко от центра, жилой, периферия, спальный район, транзитный район, «рабочий» район, район большого скопления людей, густонаселенный район Жилой массив: да, около 5-6 домов, преимущественно длинные 9-ти-этажные Наличие остановок общественного транспорта: да, 3, находится ТЦ прямо на остановке Движение общественного транспорта: Автобусы №2, 4, 5,6, 8, 10 Маршрутные такси: №2, 4, 5,6, 8, 10 Наличие автостоянки рядом с магазином: да, напротив ТЦ Наличие крупных торговых центров вблизи магазина: Дионис, Приорбанк, Белагропромбанк Социокультурные объекты: нет


Слайд 14

Магазин Fashion Lady в г. Новополоцке


Слайд 15

Магазин Fashion Lady в г. Новополоцке


Слайд 16

Позиционирование Сеть Fashion Lady – это сеть специализированных магазинов по продаже женского белья и колготок. Специализированный магазин призван максимально удовлетворять широкие потребности покупателей в товарах определенной ассортиментной категории. Мы привлекаем покупателей исчерпывающим ассортиментом и высококлассными продавцами-консультантами. Мы обеспечиваем покупателям возможность выбора и примерки товара, возможность найти свою индивидуальность, а также за счет высококлассного обслуживания получить удовольствие и радость от совершения покупки


Слайд 17

Краткое описание формата магазинов Fashion lady – это знаток своей категории, который для собственного развития применяет классическую конкурентную стратегию «нишера» и пропагандирует лучшее предложение в сегменте женского белья и колготок: лучший ассортимент, лучшие товары, лучшие цены и лучший сервис. Площадь торгового зала, кв. м: 70 — 150 Количество кассовых узлов: 1 Рабочее место для оказания дополнительных услуг (примерочная): 1 примерочная на 70 кв. м. торговой площади Количество промозон в магазине: 3-5 Предоставляемый сервис: определение нужного размера бюстгальтера и трусов (обмер покупателя) подбор моделей для примерки, помощь в примерке (при необходимости), рекомендации по уходу за товаром, упаковка приобретенного товара. Часы работы: 10.00 – 20.00 без выходных. Месторасположение: в районах города с развитой инфраструктурой (хорошее транспортное и пешеходное сообщение, наличие остановочных пунктов общественного транспорта, скопление магазинов ежедневного спроса, специализированных магазинов или ТЦ в пределах 5-10 минут ходьбы; наличие крупных предприятий, офисных центров и престижного жилья).


Слайд 18

Краткое описание формата магазинов Планировка: -отдельно стоящие здания (жилого или общественного назначения) обязательное наличие собственного отдельного входа с центральной (с т.з. основного транспортного трафика) улицы. Наличие витрины. При площади до 100м2 – один торговый зал правильной прямоугольной формы, более 100 м2 - разделение помещения не более чем на 2 торговых зала только в ситуации привлекательности ТТ по всем ключевым показателям. -размещение в торговых центрах: предпочтительно 1 этаж, у центрального входа. Наличие витрины. Площадь 70 – 100 м2. При этом размещать магазин в ТЦ следует только в ситуации привлекательности ТТ по всем ключевым показателям. Транспортные потоки,: позволяют целенаправленно добраться из 2\3 жилых районов города не менее чем за 20-30 мин, городским транспортом - без пересадки). Автомобильный трафик, обязательно наличие парковки на расстоянии до 100м, наличие остановки общественного транспорта в непосредственной близости от магазина


Слайд 19

Целевая аудитория Молодые девушки и женщины в возрасте от 18 до 25 лет Женщины в возрасте от 25 до 40 лет Женщины в возрасте от 40 до 55 лет Кормящие мамы Мужчины, желающие сделать подарок своим любимым и близким женщинам Описание потребительского поведения целевой аудитории Покупательницы хотят подчеркнуть свою индивидуальность, но зачастую теряются в выборе. Именно поэтому им необходима грамотная консультация продавца, чтобы подобрать именно ту модель, которая соответствовала бы их ожиданиям Покупательницы хотят получить эмоциональное удовлетворение от покупки: радость, приподнятое настроение, комфорт приобретения, красота Покупательницы хотят ощутить выгодность покупки: качество товара, выгодная цена, предоставляемый сервис (подбор нужного размера, составление комплекта белья, упаковка товара) Покупатели хотят сделать подарок своим близким Покупатели сначала выбирают место покупки, а потом уже сам товар ( мне нужно белье…белье есть в Fashion Lady)


Слайд 20

Конкуренция На сегодняшний день конкурентов, работающих именно в данном формате не существует, поэтому конкуренцию мы рассматриваем с точки зрения мест, в которых население привыкло приобретать белье: Торговая сеть «Милавица» Магазины «Serge» Крупные государственные магазины и торговые дома: ГУМ, ЦУМ и др. торговые дома каждого конкретного города Крупные Торговые центры. Имеющие в ассортименте нижнее белье: «Корона», «Гиппо», «Евроопт» (не во всех магазинах), «Prostore» и др. Мелкие торговые точки в Торговые центрах Рынки, базары Магазины женского белья «а-ля бутик» Наша цель – сформировать у потребителя привычку приобретать белье в сети магазинов колготок и белья Fashion Lady


Слайд 21

Наши конкурентные преимущества Индивидуальный подход к каждому покупателю? Высококлассное обслуживание Тщательно подобранный и широкий ассортимент, удовлетворяющий потребности разных категорий покупателей Разнообразие товарного ассортимента в секторе белья и колготок, позволяющее создавать каждой покупательнице свой индивидуальный образ Выгодность приобретения товара (гибкая ценовая политика магазина)


Слайд 22

Бренд Fashion Lady Зарегистрированный торговый знак на территории Республики Беларусь Принадлежит Цалабанову Руслану Михайловичу – Учредителю ООО «Лиана-Голд»


Слайд 23

Товарный портфель бренда Бюстгальтера, трусики, комплекты нижнего белья Корсеты, Корсетное белье, Бюстье Специальное белье: утягивающее, а также белье для кормящих мам Предпостельное белье Бельевой трикотаж Купальники Колготки Леггинсы Чулки Носочки Мужское белье


Слайд 24

Основные атрибуты бренда 1. ЦВЕТОВОЕ РЕШЕНИЕ ярко-розовый (фантазийное белье) белый (белое классическое белье) Черный (черное классическое белье)


Слайд 25

Основные атрибуты бренда 2. ОВАЛ Символизирует законченность образа Гарант выгодной покупки


Слайд 26

Основные атрибуты бренда 3. Лиана Бесконечность выбора Изящность Грациозность Женственность Загадочность Радость Хорошее настроение


Слайд 27

Основные атрибуты бренда 3. Слоган: 1 – Fashion Lady – твоя любимая сеть 2 – разнообразие удивляет 3 – создай свой образ 4 – будь разной! Первые 2 слогана относятся непосредственно к сети магазинов Fashion Lady Остальные обращены к прекрасным дамам


Слайд 28

Идентичность бренда Идентичность бренда закреплена в Брендбуке сети магазинов Fashion Lady В Мерчендайзингбуке сети магазинов Fashion Lady, а также В стандартах обслуживания покупателей сети магазинов Fashion Lady


Слайд 29

Фирменный стиль


Слайд 30

Фирменный стиль Дисконтная карта


Слайд 31

Внешний облик бренда Наружное оформление магазинов


Слайд 32

Внешний облик бренда Внешний вид сотрудников


Слайд 33

Внешний облик бренда - биллборд - штендер - флаер - Навигация в торговых центрах


Слайд 34

Организация торгового пространства


Слайд 35

Философия бренда Fashion Lady Приходя в наш магазин, покупательница чувствует себя весьма комфортно, она понимает, что зашла именно туда, куда давно хотела попасть: в городской суете нет лучшего места, чтобы уделить самой себе внимание и, не спеша, с помощью грамотного консультанта, выбрать себе очаровательный комплект белья, который сможет подчеркнуть ее индивидуальность. Fashion Lady – это эксперт в мире нижнего белья и колготок Fashion Lady – это гарант качества приобретаемого товара и профессионального обслуживания Fashion Lady – это приятные и дружелюбные сотрудники, всегда готовые прийти на помощь Fashion Lady – это красота, мода и индивидуальность Fashion Lady – это радость выбора и простота совершения покупки Fashion Lady – ломает привычки приобретения белья и открывает покупателям новые возможности Fashion Lady дарит покупателям теплоту, улыбку и комфорт совершения покупки, а также подчеркивает индивидуальность каждой покупательницы, – именно поэтому сеть магазинов колготок и белья – любимая сеть. МИССИЯ БРЕНДА


Слайд 36

Маркетинговые коммуникации Период: ноябрь 2012г. Название: «Доступные цены в Fashion lady» Период: декабрь 2012г. Название: «Дари праздник с Fashion lady»


Слайд 37

Маркетинговые коммуникации Период: январь 2013г. Название: «Создай свою форму» Период: февраль 2013г. Название: « »


Слайд 38

Резюме Сеть магазинов колготок и белья Fashion Lady – это молодая динамично развивающаяся сеть. Мы стремимся сделать покупку женского белья максимально комфортной, простой, красивой и выгодной. Мы проводим многочисленные исследования, чтобы сделать наилучшее предложения нашим покупателям. Уже имеющиеся результаты проделанной работы говорят о том, что на сегодняшний день мы выбрали достаточно жизнеспособный формат магазинов, пользующийся популярностью у наших покупателей. Нас знают, узнают и рекомендуют своим друзьям и знакомым. Постоянно растущее число наших покупателей, особенно лояльных – это самый важный для нас показатель нашей коллективной работы. Мы стремимся быть лучшими, стремимся открывать новые магазины, чтобы все наши женщины имели возможность найти именно свое белье и именно в наших магазинах.


Слайд 39

Резюме Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: