'

Мифы и правда о рекламных возможностях job порталов

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Мифы и правда о рекламных возможностях job порталов


Слайд 1

Интернет в цифрах Общемировая аудитория Всемирной паутины - около 2 млрд. Выход в Сеть есть у каждого четвертого жителя Земли. (2010 г., данные мониторинговой компании Pingdom) Чтобы завоевать аудиторию в 50 000 000 человек: Интернету 4 года Радио понадобилось – 38 лет Телевидению – 13 лет


Слайд 2

Рунет в цифрах Месячная аудитория рунета в январе 2011 года достигла 35,2 млн человек (59% горожан старше 12 лет). Москвичей за год стало больше на 300 тысяч, питерцев – на 200 тыс., иркутян – на 60 тысяч. Прирост доли пользователей рунета за год составил 13,5% или 4,2 млн. Рунетчиков со стажем до года в сети стало в среднем на 12-15% меньше, чем полгода назад, доля опытных пользователей растёт Активнее всего в рунете растёт аудитория старше 45 лет (+60-100%), неработающих или простых рабочих (+25-100%) За год мобильная аудитория рунета выросла на 1,3 млн человек и составила 30% от числа пользователей в среднем по стране Данные TNS Россия, январь 2011


Слайд 3

HeadHunter в цифрах 177 млн. просмотров и 4 млн. уникальных посетителей ЕЖЕМЕСЯЧНО Более 125 тыс. зарегистрированных компаний, 100 тыс. опубликованных вакансий Все сегменты рынка труда: hh.ru – высшее/среднее звено и специалисты JobList.ru – синие воротнички Career.ru – молодые специалисты Поиск сотрудников за рубежом (The Network) 5 млн. размещенных резюме


Слайд 4

Реклама в цифрах Данные АКАР, 2010, млрд. руб.


Слайд 5

Важно понять: цели аудитории на сайте контент, рядом с которым будет размещена реклама Профильные сайты не панацея


Слайд 6

Не все таргетинги одинаково полезны Виды таргетинга: Поведенческий По параметрам профиля Географический Частотный По пересечению аудитории Всё это, к сожалению, может никак не отразится на увеличении продаж


Слайд 7

Все только ищут работу и не реагируют на рекламу Все безработные На hh.ru 74% аудитории работает в настоящее время* В России только 6,9% безработных** 35% смотрит и откликается на вакансии 28% оставляет резюме 37% исследует рынок *статистика hh.ru по параметру в резюме «работают в настоящее время», аналогичны данные TNS **по данным Международной организации труда Цель пользователя – самоиндентификация и улучшение качества жизни Важно не попасть под власть стереотипов


Слайд 8

Особенности медийной рекламы на job-сайтах Высокое доверие и лояльность аудитории Много трафика Много точной информации об аудитории Чёткая сегментация и система таргетингов Малое количество рекламных позиций Персональное восприятие рекламного сообщения Job-сайты знают о своих пользователях больше правды, чем кто-либо другой и могут использовать эту информацию для рекламного таргетинга


Слайд 9

Расширенная система таргетингов Частные лица: Регион проживания Возраст Пол Профессия Уровень дохода Образование Владение иностранными языками Юридические лица: Регион работы Профессиональная область И вся эта информация 100% правда!


Слайд 10

Кейс использования таргетингов Было: Высший менеджмент Москва От 27 лет Результат: CTR 0,15% Низкая конверсия Стало: Все профобласти с управленческими специализациями Россия Без ограничения по возрасту Результат: Увеличение CTR до 0,35% Увеличение конверсии в 2 раза


Слайд 11

Задача: привлечение корпоративных клиентов к организации праздников Таргетинг: тип пользователя: юридические лица регион: Москва место размещения: результат поиска резюме Кейс использования таргетинги


Слайд 12

Набор на кастинг героев для life-шоу на MTV Задача: обеспечить поток конкурсных работ для участия в шоу Контент: брендированная вакансия Таргетинги: Пол: мужчины Возраст: до 27 лет Род деятельности: студенты, молодые специалисты, работники культуры и медиа Кейс использования контета+таргетинги


Слайд 13

Задача: увеличение продаж подарочных сертификатов Техно Силы Таргетинг: Тип пользователя: физлица возраст от 27 лет, род деятельности: Маркетинг/Реклама/PR, Высший менеджмент, Строительство/Недвижимость, Юристы, Искусство/Развлечения/Масс-медиа, Закупки, Консультирование, Добыча сырья, регион: Москва. Тип пользователя: юридические лица, регион: Москва. Кейс использования таргетингов


Слайд 14

И в заключении… Понимать о чём мечтает пользователь, учитывая профиль ресурса Выходить за рамки прямых связок (контент - продукт)


Слайд 15

Спасибо! ВОПРОСЫ? Оксана Штейнебрейс Региональный менеджер по маркетингу и PR HeadHunter o.shteinebreis@krsk.hh.ru


×

HTML:





Ссылка: