'

Тренды Digital пространства

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Тренды Digital пространства Стратегия успеха


Слайд 1

Предпосылки Будущее зависит от тебя! (рекламный слоган)


Слайд 2

Изменение потребления Эпоха медиа эксклюзива завершилась! 1980-ые 2000-ые


Слайд 3

Коммуникация 1.0 (1990-2008) Медиа Холдинг Клиент 1 Медиа бюджет Баннер Полоса ЦА Инструменты работы с ЦА Инвентарь Аудитория Ключевая компетенция - Условия закупки ЦА ЦА ЦА ТВ ролик Медиа Агентство Покупка инвентаря Креативное Агентство Формат коммуникации ЦА и бренда – стандартные форматы рекламы. В рекламе 1.0 причина для работы клиента с медиаагентствами - ДЕШЕВЛЕ Клиент 2 Клиент N


Слайд 4

Коммуникация 1.5 (2005-2010) Медиа Холдинг Клиент 1 Клиент 2 Клиент N Медиа бюджет ЦА + контент ЦА ЦА ЦА Медиа Агентство СПЕЦПРОЕКТЫ Креативное Агентство ЦА ЦА ЦА Вкладки Продакт Плейсмент Спецразделы на сайтах Формат коммуникации бренда и ЦА – более свободный. Бренд вступает в коммуникацию с ЦА Основной минус для клиента – низкое качество креатива, непрозрачность ценообразования, Вложение в развитие контента медиахолдинга. Написание текстов, баннеров Покупка спецпредложений площадок


Слайд 5

Коммуникация 2.0 360° digital brand platform Креативное Digital Агентство Клиент 1 Клиент 2 Клиент N Медиа бюджет ЦА ЦА ЦА ЦА ЦА ЦА Мы создаем сервис/контент полезный для ЦА и инвестируем в его популярность. Сам сервис является форматом для коммуникации ЦА и бренда. Инструменты привлечения аудитории: Контекст Поведенческая реклама PR Партнерские программы SMO


Слайд 6

Новые ниши для коммуникации Чтобы быть успешным надо иметь экспертизу, желательно во всех областях


Слайд 7

Текущие тренды У представителей масс медиа (ИД, ТВ и т.д.) нет больше эксклюзива на ЦА. К потребителю можно прийти 1001 разным способом Традиционные медийные агентства теряют свой основной аргумент – ДЕШЕВЛЕ, для интерактивных агентств - ВОЗМОЖНОСТЬ В цене сочетание “креативность” и “комплексность” Чтобы быть успешным – необходима экспертиза в заработанных и / или собственных медиа


Слайд 8


Слайд 9

Текущее представление о digital пространстве Текущее представление о digital пространстве – юзеры в Рунете. FaceBook.co


Слайд 10

Потребление WEB падает Источник: Cisco’s Visual NetWorking Index Кол-во просмотров страниц В США падает


Слайд 11

Что юзаем в 2012 Устройства окружающие нас по функциям не отличаются друг от друга Отличие – в величине экрана и ОС


Слайд 12

Digital пространство 2012 Объект нашей рекламы 2012 полностью окружен устройствами с обратной связью – все пространство интерактивно Сведения о поведении накапливаются


Слайд 13

4 слагаемых успеха компании А вы умеете? Продюсировать творческие группы для создания любого типа контента Работать с opinion leaders, редакторским контентом, журналистами 24х7 реагирование на ситуацию (работа в 3 смены)


Слайд 14

Конец Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: