'

Анна Христюк Практические рекомендации: эффективность своими руками.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Анна Христюк Практические рекомендации: эффективность своими руками


Слайд 1

Прямые продажи Имидж и формирование спроса Трафик Цели рекламной кампании:


Слайд 2

Геопрофили Источники посетителей Ключевые слова Объявления - Заголовок - не более 30 символов - Текст - не более 70 символов Landing-page Инструменты для получения целевой аудитории:


Слайд 3

Синонимы Мобильный (301 000 ,запросов/мес) –сотовый (74 000) Сленговые слова Мобильный (301 000) –мобильник (49 500) Опечатки ( *около 15% поисковых запросов вводятся с ошибками) Агентство (368 000) – агенство (165 000) Различное написание сложносоставных слов Металлочерепица – металло черепица Транслитерация Notebooks (16 600 000) –ноутбуки (368 000) Словоформы Мебель (18 100 ) –мебельный (40 500 ) Продающие добавки ( *также отсекают некоммерческий интерес) Недвижимость (в Запорожье/ геотаргетинг) (цены) (обзор) (новости) Использование в аккаунте опции по подбору слов Идеи для подбора ключевых слов:


Слайд 4

Стоп-слова позволяют уточнить условия вывода Ваших объявлений. Если наряду с Вашим ключевым словом будет набрано стоп-слово, то Ваше объявление показываться не будет. Пример: Ключевое слово «диски", стоп-слово «dvd». При запросе «dvd диски» объявление показываться не будет. Идеи для подбора ключевых слов: mp3 dvd Hdd Жесткий CD dvd cd mp3 aвтомобильные литые кованые Автомобильные Литые Кованые Жесткий Hdd


Слайд 5

Заголовок объявления , одновременно является ссылкой на страницу приземления. Заголовок – новость Заголовок, содержащий наименование рекламируемого товара Заголовок, обозначающий определенную проблему и/или ее решение Заголовок, содержащий конкретное предложение * Если ваш заголовок не будет соответствовать ни одному из этих видов, то лучше его не использовать. Классификация заголовков:


Слайд 6

Употребляйте ключевой запрос в тексте объявления (это увеличит эффективность объявления в 1,5 раза) Задавайте каждому ключевому запросу свое объявление (каждое объявление совпадет с интересом пользователя) Время от времени меняйте текст объявлений (объявления не будут приедаться пользователям) Экспериментируйте и тестируйте (пробуйте различные слоганы, акции, акценты, принципы составления – это будет привлекать внимание) Пишите для тех, кто спешит (лаконичность, простота и отсутствие штампов – наиболее эффективная реклама для занятых людей) Технические рекомендации:


Слайд 7

Побуждайте к действию. Торопите, рассказывайте о скидках, бонусах и акциях Отстраивайтесь от конкурентов и подчеркните уникальность своего предложения Не забывайте об ограничениях. Пусть о них узнают из объявления, а не на сайте Вы можете уточнить свое местоположение вплоть до города, улицы и станции метро, но не более Не стесняйтесь указания цены, этим самым вы отсекаете клиентов из другого ценового диапазона Используйте личное обращение к аудитории. Это сблизит аудиторию с вами Маркетинговые рекомендации:


Слайд 8

Для разных городов – разные объявления (Например: упоминание в объявлении, что доставка по Киеву – бесплатно, а по Харькову – в течении трех дней) Для разных городов – разные предложения (Например: для Киева более дорогие, для регионов – более дешевые) Для разных регионов – свои ссылки с контактами (Например: если на сайте есть отдельные страницы, с контактами региональных филиалов) Вариации объявлений:


Слайд 9

Ведите пользователя на страницу покупки. Дайте клиенту то, что он хочет. Зачем терять покупателя? Следите за удобством сайта Ведь именно это определяет поведение целевого посетителя Упростите анализ результатов * Используйте метки в ссылках, фильтрующие аудиторию: http://www.mysite.ru/zakaz.html?from=begun http://www.mysite.ru/?from=begun * Подключите системы внешней статистики в аккаунте Рекомендации для ссылок:


Слайд 10

В идеале: Правило трех кликов – если потенциальный покупатель не может найти необходимую ему информацию на сайте в течении трех кликов, он теряет интерес к ресурсу и практически всегда его покидает.


Слайд 11

каждому ключевому запросу свое объявление заголовок и/или текст объявления должен содержать в себе ключевой запрос ограничивайте целевую аудиторию географически в зависимости от направления деятельности ставьте ограничения показа по дням недели и часам ограничивайте источники посетителей отличайтесь от конкурентов не гонитесь за первым местом, занимайте 2-3 место в топ-3 При большом количестве объявлений используйте импорт .csv и .xml


Слайд 12

+6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления. +15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления. +20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса * Чем выше CTR, тем ниже может быть ставка


Слайд 13

Имиджевые инструменты Использование баннера в дополнение к объявлениям Широкие настройки Околотематические поисковые запросы и большой охват тем Текст объявления вызывающий интерес


Слайд 14

Минимальная цена перехода от 0,03 грн. - Минимальная сумма платежа – от 50 грн. (с НДС) - Удобные способы оплаты и документальное сопровождение. - Профессиональная техническая поддержка, персональное обслуживание - Мощный и в то же время простой в использовании инструмент с гибкостью настроек. - ориентация только на заинтересованного пользователя


Слайд 15

Вопросы? anna@begun.ua


×

HTML:





Ссылка: