'

Водка – мягкая, сок – добрый, сигареты – легкие… Так почему ж так на утро хреново?!

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

антипохмельное средство «Алька-Прим» дипломный проект Асташовой А. Водка – мягкая, сок – добрый, сигареты – легкие… Так почему ж так на утро хреново?!


Слайд 1

Задачи 1) Вводные 2) Бриф 3) Стратегия позиционирования бренда карта рынка средств лечения похмелья кто ЦА основные конкуренты (антипохмелины) предложение по архитипу инсайт, суть бренда, сообщение лестница преимуществ mood & tone 4) Коммуникационная стратегия коммуникационные цели анализ ситуации инсайт, сообщение архитектура бренда каналы и тайтимнг СОДЕРЖАНИЕ:


Слайд 2

О чем? О ком? Производитель - АО «Польфарма» является ведущим предприятием фармацевтической отрасли в Польше, пользующимся доверием пациентов, врачей и деловых партнёров. Один из продуктов в портфеле компании – антипохмельное средство Алька-Прим. За последние годы Алька-Прим продвигался с разными сообщениями, но у бренда нет четкого дифференцированного позиционирования


Слайд 3

Похмельная рожица или Прыщавая кожица 15 млн. $ в год на похмелье 150 млн. $ на лечебную косметику


Слайд 4

Знание марок Потребление марок Источник: Gallup, MMI, 2010г, Россия, 16+ Алка Зельцер Зорекс Алька-Прим Алка Зельцер Зорекс Алька-Прим


Слайд 5

Разработать стратегию позиционирования бренда Разработать коммуникационную стратегию на 2012 год (перезапуск бренда) Бизнес задачи Маркетинговый задачи Цели проекта Вырастить продажи медицинского препарата Алька-Прим на 20% за 2011-2012 год Переключить потребителей Алка-Зельцер и Зорекс на Алька-Прим Переключить потребителей народных средств и алкоголя бриф:


Слайд 6

Стратегия позиционирования бренда


Слайд 7

Солнце всходит…


Слайд 8

«замечательное» утро… внутренние внешние


Слайд 9

Клин клином вышибают или Взять клок волос с собаки, которая тебя кусает Временный эффект Можно перейти в запой Похмелье – это отравление


Слайд 10

Кто? без 5-ти минут как алкоголик


Слайд 11

Потому, что от воды и не туды, и не сюды или После пожара за водой не бегут Борется с только с обезвоживанием организма Маленькие дозы и только рассол (не маринад) – отёк тканей – головная боль, нагрузка на сердце


Слайд 12

Кто? без 5-ти минут как я засохну


Слайд 13

Одно лечит, другое калечит или Заживает как на собаке Разные комбинации препаратов – от антитоксикации до витаминов «А мне не помогло!» Не задумываются, предпочитая народные средства


Слайд 14

Кто? без 5-ти минут как надо быть в форме


Слайд 15

Наша ЦА


Слайд 16

от 21 до 25 В погоне за свободой или Сапожник без сапог


Слайд 17

Территория вечных грез


Слайд 18

«Вот тогда я буду большой!»


Слайд 19

«Вот тогда я буду большой!»


Слайд 20

«Вот тогда я буду большой!»


Слайд 21

«Свобода!»


Слайд 22

Я уже большой Первая работа…


Слайд 23

Я уже большой Не проспишь, не соврешь, не пошлешь…


Слайд 24

Я уже большой От манеры общения до гардероба…


Слайд 25

Я уже большой Жизнь без родителей


Слайд 26

Я уже большой Свой бюджет, бренды из своего бюджета…


Слайд 27

Итог всего «Я буду красивым! Скоро…» первое похмелье


Слайд 28

профессиональные средства народные средства Опасный момент, удар по воротам и…


Слайд 29

Параллели не пересекаются…


Слайд 30

Кто о чем? коммуникации антипохмельных средств основные конкуренты


Слайд 31

простой парень: “Как я тебя понимаю!”


Слайд 32

«Я такой же как и ты!» Страх быть другим или А зачем мне такой же «больной», как я?!


Слайд 33

правитель: “Ты должен знать Краткий Словарь Бренда!”


Слайд 34

«Я знаю лучше! Я мега крутой!» Дает чувство безопасности или Зачем меня прессуют под?!


Слайд 35

«Ты попадаешь в надежные инновационные руки! Я сделаю из тебя человека» «Выведу к своим, нормальным» Супер простой Супер сложный Кто будет выруливать ситуацию ?


Слайд 36

шут “Сейчас все будет в шоколаде!”


Слайд 37

«Давай садись! Даже этот день нужно провести хорошо!» II уровень: используется, чтобы выпутываться из неприятностей, находить способы обходить препятствия.


Слайд 38

О глицине – фармакологическое действие Регулирует обмен веществ, нормализует и активирует процессы защитного торможения в ЦНС, уменьшает психоэмоциональное напряжение, повышает умственную работоспособность. Глицин обладает антиоксидантным, антитоксическим действием; регулирует деятельность глутаматных (NMDA) рецепторов, вследствие чего достигается: уменьшение агрессивности, конфликтности, повышение социальной адаптации, улучшение настроения; снижение токсического действия алкоголя, угнетающих функцию ЦНС.


Слайд 39

Инсайт 1 «Я знаю, что похмелье не смертельно, это не цирроз печени и не рак, это болезнь на один день. Нужно найти способ как-то пережить этот злосчастный день: не молясь над окончанием каждого часа, в надежде, что завтра то будет лучше, а проживать его в хорошем настроении» Суть бренда Похмелье с настроением Сообщение бренда Проживи этот день не как унылый червяк


Слайд 40

Эмоциональное преимущество «Позволяет мне чуть легче и веселее проживать этот день» Функциональное преимущество облегчение болезненных ощущений возможность очистить организм улучшает настроение и умственную работоспособность Продуктовое преимущество обезболивание выравнивает кислотно-щелочной баланс стабилизирует работу нервной системы, перерабатывает ядовитые ацетальдегиды в безопасные вещества Атрибуты - аспирин - cода (бикарбонат) - глицин ЛЕСТНИЦА ПРЕИМУЩЕСТВ


Слайд 41

Какай я характер бренда и mood board


Слайд 42

Ироничный «Моя прелесть!»


Слайд 43

Находит способы обходить препятствия: «Так кто из нас летит в Ленинград!?»


Слайд 44

Резвый и бодрый: «Если я не смогу станцевать, я не хочу участвовать в вашей революции!»


Слайд 45

Дурашлевый и дружелюбный: «Почему на пачках сигарет пишут "легкие", а на бутылках водки не пишут "печень”?»


Слайд 46

Общительный: «Ну, будете у нас на Колыме - милости просим...»


Слайд 47

Постоянно в каких-то действиях и приключениях: «Распространите среди жильцов нашего ЖЭКа. А если не будут брать - отключим газ!»


Слайд 48

Ко всему относиться легко: «Да, плохо, но было очччень хорошо!»


Слайд 49

Коммуникационная стратегия бренда


Слайд 50

Коммуникационные цели


Слайд 51

Выступает народный артист России! 1. Построить знание имиджа бренда


Слайд 52

Давайте-давайте, подвиньтесь, товарищи! 2. Попасть в аптечку до приема алкоголя к ЦА и быть там постоянно


Слайд 53

Дневной дозор! Всем выйти из тени!


Слайд 54

Возможно не хронические, но регулярные (простуда) Хронические болезни, регулярные недуги (сердце, голова, пищеварение) регулярные без… «своих» методов регулярные с… народной медициной


Слайд 55

Простуда или Похмелье Надежда на «пронесет» Народники не отстают и прикрывают тылы Не выходит на -20° С после бани


Слайд 56

Как постояльцы становятся постояльцами? или Кто формирует аптечку? МЧ: «Я обычно пью (из медикаментов) то, что мне даст моя девушка или терплю»


Слайд 57

Дорогая…


Слайд 58

Инсайт (2) Когда у второй половины похмелье, ты не только остаешься без функционирующей половины (ни развлечься тебе, ни дела по делать, ни поцеловать даже), но еще и вынуждена умножаться : на родителя, врача, домохозяйку, которая таскается с тазиками с блювотиной. Большое желание иметь от похмелья меньше-меньше проблем, геморроя, проще ситуации. Сообщение Упрости себе похмельный день


Слайд 59

Суть бренда: похмелье с настроением Сообщение на Big Idea : Проживи этот день не как унылый червяк


Слайд 60

Тайминг и каналы


Слайд 61

«Проживи этот день не как унылый червяк» «Упрости себе похмельный день» ТВ (MTV, МузТВ, ТНТ) ООН (метро, остановки, 3х6, возле кафе, клубов, аптек) Радио (Европа+, Энерджи, DiFM, Love) Интернет (баннерная рек. в рассылках, афишах мероп., фестивалей, соц сетях) PR (спонсорство, блоги, статьи) ООН (метро, остановки, 3х6) Радио (Европа+, Энерджи, DiFM, Love) Digital (моб. прил-ние, сервисы) PR (спонсорство, блоги, тестимониры соц сети, форумы) POS (в алкогол. отделах, навигациях по ТЦ, в клубах, ресторанах) Event (как я провел лето) весна лето осень зима


Слайд 62

Спасибо!


×

HTML:





Ссылка: