'

Распределение рекламных бюджетов на радиорынках в регионах: анализ, прогнозы, ожидания Москва, 27 мая 2011 года

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Распределение рекламных бюджетов на радиорынках в регионах: анализ, прогнозы, ожидания Москва, 27 мая 2011 года


Слайд 1

Основные тенденции Кризис преодолен. В большинстве регионов радиостанции вышли на докризисный уровень. Региональные радиостанции получают весьма незначительный процент поступлений рекламных бюджетов из Москвы Доля радио в общем рекламном пироге в регионах больше, чем в Москве Основной конкурент радиостанций в регионах – по-прежнему телевидение


Слайд 2

Достигнут ли уровень рекламных бюджетов радиостанции докризисного уровня? ДА (ПОЧТИ ДА) Чебоксары – да, на 120% Сочи - да, на 112% Благовещенск - да, растет вверх Челябинск – да Томск - почти Казань - почти Тюмень – почти Красноярск - почти ПОКА НЕТ Киров – достиг 90% Новосибирск - 80% Братск - 80% Волгоград – пока нет (По данным опроса руководителей медиахолдингов в 13 городах РФ – май, 2011 )


Слайд 3

Какой процент занимает радио в общем рекламном пироге в вашем городе? (за последние 3 года) Киров - 25-30% Томск - 20-16% Благовещенск - 20-8% Казань - 15% Сочи - 14% Чебоксары - 12-15% Волгоград - 14-10% Челябинск - 8-11% Новосибирск - 10% Тюмень - 6-8%


Слайд 4

Соотношение поступлений рекламных бюджетов из Москвы и напрямую из города вещания


Слайд 5

Благовещенск, «Русское радио» 2008 - 25% - Москва, 75% - местные 2009 - 15% - Москва, 85% - местные 2010 - 28% - Москва, 72% - местные Томск, Радиохолдинг Медиа FM 2009: Москва 7%, местные - 93% 2010: Москва 8%, местные - 92% 2011: Москва 12%, местные - 88% Чебоксары, «M FM» 2008: Москва - 1,5%, местные - 98,5% 2009: Москва - 2%, местные - 98% 2010: Москва - 6%, местные - 94% Города, где наблюдается тенденция к увеличению московских бюджетов


Слайд 6

Челябинск, L-radio 2008 - Москва 40%, местные 60% 2009 - Москва 20%, местные 80% 2010 - Москва 20%, местные 80% Новосибирск, «Юнитон» 70% - местные 30% - Москва тенденция за последние 1,5 года не менялась Казань, «БИМ-радио» Все 3 года – 30-35% из Москвы, остальное – местные Города, где наблюдается стабильность в отношении московских бюджетов


Слайд 7

Братск, Шансон и Европа Плюс 100% местный бюджет последние 3 года Киров, «Мария ФМ», из Москвы — 0, Киров и область - 100% Братск, «Голос Ангары» За 2010 и начало 2211 года 96% бюджета – городские, 2% Москва, 2%-РА других городов Города, где московских бюджетов (почти) нет


Слайд 8

Медиахолдинг «МАКС МЕДИА ГРУПП», Сочи В 2011 году тенденция к увеличению бюджетов из ЮФО и увеличению из Москвы


Слайд 9

Волгоград, медиагруппа «Премия» В 2011 году тенденция к снижению московских бюджетов сохраняется.


Слайд 10

Процент рекламных бюджетов на размещение рекламы в рекламных блоках, на спонсорство и на внеэфирные проекты


Слайд 11

Процент рекламных бюджетов на размещение рекламы в рекламных блоках, на спонсорство и на внеэфирные проекты


Слайд 12

Основные конкуренты радиостанций ТОЛЬКО ДРУГИЕ РАДИОСТАНЦИИ Братск Благовещенск Волгоград Киров Тюмень ДРУГИЕ ВИДЫ СМИ Казань - радио и ТВ Новосибирск – радио, наружная реклама Томск - ТВ Сочи - радио, наружная реклама, BTL, интернет, пресса Чебоксары – радио и ТВ Челябинск – радио и ТВ


Слайд 13

Выделяется ли вы отдельный бюджет на проекты в интернете (новые медиа)? У всех опрошенных станций есть свой сайт в интернете, у некоторых – новостной интернет-портал в составе медиахолдинга; Некоторые станции создают свои группы в соцсетях; Подавляющее большинство отдельных бюджетов не выделяют, т.к. не видят в этом надобности и окупаемости; Некоторые выделяют 1-2% для изучения возможностей (Волгоград, Новосибирск, Тюмень).


Слайд 14

Прогнозы и ожидания от перехода на цифру с точки зрения формирования рекламных бюджетов нет ответа, не думали, не представляем; все останется по-прежнему; отрицательные в связи с непредсказуемостью распределения доли аудитории, и соответственно оттока бюджетов из отрасли в целом; бюджеты скорее всего потекут не в СМИ, а в развлечения. перестройка «мозга» местных рекламодателей будет проходить еще очень долго.


Слайд 15

Будущее будет трудным и веселым!


Слайд 16

Рост еженедельного прослушивания радио в Великобритании По данным RAJAR (Radio Joint Audience Research Limited), британская компания-измеритель радиоиндустрии


Слайд 17

n@radiocorp.ru www.radioportal.ru СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!


×

HTML:





Ссылка: