'

Nesquik Mega Brand 2009 BTL programm

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Nesquik Mega Brand 2009 BTL programm Подготовлено: Rapp Collins Moscow 03 Октября 2008 г.


Слайд 1

Содержание Бэкграунд Цели и Задачи Цеелевая аудитория Инсайт Ключевое сообщение Каналы коммуникации Креативные концепции Призы


Слайд 2

Бэкграунд Категория продуктов Nesquik хорошо знакома потребителям и является одним из основных драйверов продаж компании Nestle С 2009 года было принято решение продвигать всю категорию бренда одновременно с целью привлечения новых потребителей, выстраивания знания и доверия к бренду В течение последних 6-5 лет Nesquik проводил различные промо активации с целью привлечения детей с родителями Основные конкуренты: Dino, Cola Cao


Слайд 3

Цели Цели: Привлечь новых потребителей Закрепить за Nesquik территорию активации бренда – детский спорт* Донести до мам полезность для их детей каждодневного потребления Nesquik и бенефеты продуктов. (Дети растут, а все необходимые элементы для роста есть в Nesquik ). Показать, что Nesquik понимает, что мамы хотят дать детям самое лучшее, и делает все для этого. Nesquik, также как и мамы, хочет, чтобы детство было веселым, здоровым и активным * детский спорт рассматривается в контексте любой физической активности ребенка, которая способствует его развитию и активному времяпрепровождению


Слайд 4

Бриф Задача агентства: Разработать креативную концепцию годовой программы активации Активации при этом должны создать связь между всем ассортиментным рядом Nesquik и территорией спорта Предложить призы


Слайд 5

Целевая аудитория Описание Дети 6+ лет: Хотят казаться самостоятельными, но находятся под контролем взрослых и сами пока нуждаются в их внимании и помощи Любят все виды развлечений: игры, сказки, приключения, сюрпризы, мультфильмы, друзья, сладости Родители (мамы) детей 6+ лет Хотят, чтобы ребенок получал полезные и сбалансированные продукты для полноценного развития и роста Дополнительная информация Свое время дети проводят, в основном, в школе, дома, во дворе рядом с домом и в различных секциях


Слайд 6

Целевая аудитория Инсайт Дети: Nesquik - это очень вкусный шоколадный продукт, полный веселья, приключений и открытий. Квики – лучший друг во время любых развлечений и удовольствий. Родители: Каждый продукт Nesquik обладает прекрасным вкусом, полезными питательными свойствами, позволяющими ребенку быть веселым и активным весь день С Nesquik мой сын без устали носится весь день … С Квики прикольно…


Слайд 7

Ключевое сообщение Nesquik вместе с Квики дает возможность участвовать в веселых играх и развлечениях! Nesquik - полезный и вкусный друг ребенка, с которым весело и интересно


Слайд 8

Как достичь целевой аудитории? Маршрут ЦА Дети + Родители Дети


Слайд 9

Как достичь целевой аудитории? Каналы коммуникации Наиболее релевантными и таргетированными каналами коммуникации с целевой (мамы + дети) группой являются: Секции, кружки, студии Место, наиболее релевантное Несквик – здесь дети играют и развиваются. Родители, в свою очередь, не спешат и готовы воспринимать информацию. Чтобы не распыляться по многочисленным мелким секциям, целесообразно сделать акцент на Городских Дворцах детского творчества (например, в Московском дворце работают 1200 учебных групп и коллективов). Дворы/парки Наиболее «близкое» место к целевой группе. Место именно для активных игр. Сложность заключается в «распылении» детей по различным дворам. Магазины, торговые центры При правильном выборе места и времени целевая группа представлена очень хорошо. Из недостатков – высокая стоимость аренды места.


Слайд 10

Детали Сроки проведения: Февраль - Декабрь 2009 года География: Москва, Санкт Петербург + 6 крупных региональных городов Продукт в промо: Весь ассортиментный ряд Nesquik (батончики, плитки, печенье, хлопья, какао, мороженое)


Слайд 11

Олимпийский клуб Nesquik КОНЦЕПЦИЯ 1


Слайд 12

Олимпийский клуб Nesquik Концепция Все, кто знаком с Квики, знают, что он самый ловкий и самый шустрый. Он любит игры, беготню и всякие веселые соревнования. А также известно, что именно вкусная и полезная продукция Nesquik помогает Квики и другим ребятам быть здоровыми и активными. Не обязательно становиться настоящим олимпийским чемпионом, но уже сейчас можно просто быть здоровым, сильным и ловким. Вступай в Олимпийский клуб Несквик - приходи на грандиозную Дворовую Олимпиаду - настало время показать, на что ты способен, а Квики поможет тебе поставить новые рекорды в дворовых состязаниях и стать еще сильнее и быстрее, чем раньше.


Слайд 13

Олимпийский клуб Nesquik Call to action Стань олимпийцем вместе с Nesquik!


Слайд 14

Олимпийский клуб Nesquik Механика Дворовая олимпиада представляет собой комплекс различного вида активностей, сопровождающиеся раздачей продукции Nesquik, которые укрепляют силы участников и поднимают боевой дух, и дарят вкусное удовольствие детям и родителям. Каждая активность предполагает непосредственное участие родителей (тем или иным образом) По итогам Дворовой Олимпиады всем участникам выдаются олимпийские медали, членские книжки, значки и призы за участие А также каждому участнику – вкусные завтраки и прочие полезные продукты Nesquik, чтобы сила и выносливость всегда были с тобой. Ведь Олимпиада закончится – но активный образ жизни и удовольствие должны продолжаться!


Слайд 15

Олимпийский клуб Nesquik Промо символ / лого клуба


Слайд 16

Олимпийский клуб Nesquik Летний сезон В парке и дворе: Чемпионат по классикам (разные виды классиков). Команда взрослых соревнуется с командой детей. Прыжки через скакалку - по двое, по трое и так далее. Скакалку крутят взрослые. Соревнования бумажных самолетиков – на дальность, точность. Футбол с желтым воздушным шариком. Взрослые на воротах. Игры на каруселях «попади в цель» - ребенок крутится на карусели и стреляет в мишень из воздушного ружья. Взрослый крутит карусель – ребенок стреляет. Закрытие олимпиады - все отпускают воздушные шарики в небо.


Слайд 17

Олимпийский клуб Nesquik Летний сезон Во Дворцах творчества, спортивных и игровых центрах: Баскетбол с воздушным шариком – забросить в корзину воздушный шарик. Пройти по надувному бревну (скользко, мягко и неустойчиво, но не высоко). Взрослый помогает, держа за руку + другие активности из игр во дворе


Слайд 18

Олимпийский клуб Nesquik Летний сезон В магазине: Располагается мини-тир, где дети и родители могут стрелять из воздушного ружья (в ружье дуют сильно, из него вылетают пенопластовые палочки-пули) На мишени изображены секторы с названиями продуктов. Куда попадешь – тот продукт получаешь. Взрослые стреляют вместе с детьми Разноцветный тренажер, снабженный табло. Ребенок должен со всей силы покрутить педали, и на табло высветится - «рекорд дня» + другие активности из игр во дворе


Слайд 19

Олимпийский клуб Nesquik Зимний сезон В парке и дворе: Зимний баскетбол. Забросить в корзину большой снежок. Родители должны стоять под корзиной и ловить снежок руками. Бег на маленьких лыжах наперегонки. Во 2-м туре одна лыжа надевается на ногу родителя, другая - на ногу ребенка. Бегут взявшись за руки. Перетягивание каната, стоя на маленьких лыжах. Команда состоит из родителя и ребенка. Пары на санках. Сначала родитель везет ребенка, потом меняются местами и едут обратно. На скорость. Вышибалы снежком, а не мячом. В составе команды родители и дети.


Слайд 20

Олимпийский клуб Nesquik Зимний сезон Во Дворцах творчества, спортивных и игровых центрах: Попади в мишень снежком (теннисным мячиком) На лыжах бежать наперегонки, огибая препятствия (смешно, поскольку на лыжах по полу). Взрослый стоит на другом конце и ждет ребенка, чтобы передать какой-нибудь артефакт или дает попить какао. На катке: Перетягивание каната на льду. Взрослые помогают. Хоккей с воздушным шариком. Команда взрослый + ребенок.


Слайд 21

Олимпийский клуб Nesquik Зимний сезон В магазине: Пройти олимпийский тест: ударить надувной кувалдой по мячику и посмотреть, куда улетит флажок на шкале. Надписи на шкале: «рекорд Nesquik» или «Олимпийская медаль» Выдаем призы (+ сэмплинг). Взрослым также предлагается проверить свою силу.


Слайд 22

Олимпийский клуб Nesquik Индор оформление. Спортивная секция


Слайд 23

Олимпийский клуб Nesquik Аутдор оформление. Двор


Слайд 24

Олимпийский клуб Nesquik Призы Для детей: шапочки с олимпийской символикой медали на ленточке членские книжки (член клуба Олимпийцев) значки шарфики олимпийского клуба Несквик эспандер для рук гудки для поддержки членов клуба на следующей олимпиаде свистки спортивного арбитра воздушные шарики браслеты резиновые клубные Для мам: рамка для фотографии с тематикой олимпийского клуба ложечка для какао Несквик чашка мисочка для сухого завтрака / контейнер в поездку для завтрака Несквик


Слайд 25

Олимпийский клуб Nesquik Призы шарфик и значок кепка кружка олимпийца


Слайд 26

Школа путешественников КОНЦЕПЦИЯ 2


Слайд 27

Школа путешественников Концепция Квики любит путешествовать. Ведь именно путешествие – возможность узнать что-то новое, проявить свои способности, научиться быть выносливым, сильным, это погружение в мир интересных исследований и активного отдыха. Квики открывает Школу Путешественников Несквик. Занятия школы будут проводиться в разных местах – во дворе, в парке, в спортивном центре, в доме детского творчества, в магазине и торговом центре, в цирке и театре. И везде можно будет попробовать вкусные и полезные продукты Несквик. Продукция Несквик – хорошая возможность для родителей позаботиться о том, чтобы ребенок получил массу полезных веществ для развития, да еще и удовольствие в придачу. Здоровое и сбалансированное питание в течение дня - и ваши дети готовы к новым открытиям.


Слайд 28

Школа путешественников Call to action Несквик – энергия здоровья для активных путешественников. Будь готов к новым открытиям!


Слайд 29

Школа путешественников Механика Школа путешественников представляет собой организацию различных активностей, которые сопровождаются раздачей продукции Несквик, чтобы укрепить силы участников, поднять настроение и получить удовольствие. Отличники школы получат знаки отличия – значки Школы Путешественников, вкусные и полезные подарки от Несквик и другие призы. Когда закончится одно путешествие – нужно готовиться к следующему. Несквик поможет тебе быть всегда готовым к новым открытиям!


Слайд 30

Школа путешественников Промо символ / лого школы


Слайд 31

Школа путешественников Летний сезон В парке и дворе: Путешествие по горам - веревочная лестница, по которой нужно забраться на небольшую высоту, перебраться на другую веревочную лестницу и спуститься вниз (если ребенок с мамой, то участнику завязать глаза, а мама командует, куда двигаться и что делать). Добывать пищу - стрелять из лука по висящим шоколадкам. Лук держит взрослый, а натягивает тетиву ребенок. Добывать пищу - сбивать «камнями» (теннисными шариками) пачки с готовым завтраком. «Камни» подают родители.


Слайд 32

Школа путешественников Летний сезон В парке и дворе: Ходить по компасу. Нарисовать на асфальте (или обозначить как-то по-другому) огромный компас. Квики командует «север» - и вся команда бежит и встает на надпись «север», потом Квики командует «юг!» - и вся команда быстро бежит в другую сторону. Квики подходит к любому из родителей и предлагает крикнуть в мегафон «север» или «юг».


Слайд 33

Школа путешественников Летний сезон В парке и дворе: Проехать на велосипеде по тонкой дощечке через горный ручей. Побывать в индейской деревне и расписать лицо боевым рисунком охотника или девушки-индеанки желтым фирменным цветом Несквик. Дополнительно: Несквик устраивает полет на воздушном шаре. Летают дети и взрослые.


Слайд 34

Школа путешественников Летний сезон Во Дворцах творчества, спортивных и игровых центрах: Прыгать по кочкам. Устанавливается конструкция с круглыми картонками или деревяшками, по которым нужно добраться до «стоянки путешественников». Родители и дети участвуют вместе. Размещается специальная конструкция, на которой подвешены некоторые продукты категории Nesquik. Нужно подпрыгнуть на специальной пружине (которую ставят для прыжка через «козла») и сорвать «плод» (например батончик Nesquik). Родители помогают ребенку подпрыгнуть выше. + другие активности из игр во дворе


Слайд 35

Школа путешественников Летний сезон В магазине: Располагается стенд с изображением дерева. На дереве гнезда (корзинки, напоминающие настоящие). В гнездах лежат разноцветные яйца (разноцветны шарики). Нужно разложить яйца одного цвета по корзинкам на время. Соревнуются взрослый с ребенком. Время отсчитывает Квики с секундомером.


Слайд 36

Школа путешественников Зимний сезон В парке и дворе: Лабиринт. Строится лабиринт из снега, в котором нужно идти по карте и находить стоянки с едой. Охота на диких зверей. Две команды – команда «диких зверей» и команда «охотников» бьются при помощи снежков. Взрослые и дети входят в разные команды. (Вариант: команда охотников должна сбить снежком фигурки зверей из снега.) Строительство снежного шалаша. На санках нужно привезти белые тенисные мячики/снежки (и не уронить!) из одной точки в другую. Мини-команды состоят из взрослого и ребенка.


Слайд 37

Школа путешественников Зимний сезон Во Дворцах творчества, спортивных и игровых центрах: Пройти лабиринт командой и собрать кучу разноцветных варежек. Потом найти свою пару (того, у кого вторая варежка). В обнимку с родителем пройти по тоненькому «бревну» вдвоем. Забраться на гору. Ставится крутая «снежная» горка (просто – белая), и по ней нужно забраться наверх и с другой стороны спрыгнуть вниз в бассейн со снегом (легкие белые шарики). В бассейне нужно на ощупь найти приз. На катке: Проехать на коньках, огибая препятствия. Родитель провозит ребенка из одной точки в другую с закрытыми глазами.


Слайд 38

Школа путешественников Зимний сезон В магазине: Располагается стенд-изображение «Снежного кенгуру», у которого на животе корзинка. Охота на снежного кенгуру заключается в том, чтобы кидать в корзинку снежки (белые теннисные мячики). Мама с ребенком должны забросить мячики одновременно. Пазл. Пазлы в виде снежинок лежат в маленькой палатке. Необходимо собрать пазл и отгадать имя великого путешественника (это может быть имя Квики). Пазл собирается на полу с помощью взрослого. Оба получают подарки.


Слайд 39

Школа путешественников Призы Для детей: значки «Школа путешественников Несквик» маленькие компасы веселые водные татуировки с изображением диких зверей фонарики шарик на резинке – орудие охоты резиновые браслеты Для мам: красочный картонный компас-магнит, на котором изображены вместо «север-юг-запад-восток» фазы дня или сезоны, например, «утро-день-вечер» и в каждую фазу вставлены изображения продуктов линейки Несквик. Стрелку компаса можно двигать, направляя на любую фазу дня или года. Декларация сбалансированного питания на весь день и год. рамка для фотографий с изображением дикого пейзажа


Слайд 40

Школа путешественников Призы компас значок


Слайд 41

Школа путешественников Индор оформление. Спортивная секция


Слайд 42

Школа путешественников Аутдор оформление. Двор


Слайд 43

Квики Квест КОНЦЕПЦИЯ 3


Слайд 44

Квики Квест Концепция Дети часто «зависают» у компьютера и не хотят двигаться,  а родители, наоборот, хотят, чтобы ребенок был активным и развивался физически.  Но поскольку компьютерные игры развивают интеллект, а активные игры на воздухе развивают физически – Несквик предлагает объединить эти два прекрасных занятия в одно: Несквик придумал Квест, объединяющий компьютерные игры и спорт. Дети смогут пройти все уровни игры,  при этом  являясь персонажами, реально преодолевая препятствия и собирая артефакты. При таком сбалансированном времяпрепровождении необходимо и сбалансированное питание, которое будет помогать и мозгу, и телу. Продукция Nesquik как раз предназначена для того, чтобы и родители и дети были довольны: родители тем, что ребенок здоров и развивается гармонично, а дети тем – что можно играть и есть вкусный Несквик. Детям интересно будет войти внутрь компьютерной игры и стать ее персонажем, управлять процессами изнутри.


Слайд 45

Квики Квест Call to action Играй в Квики Квест!


Слайд 46

Квики Квест Механика Организуется площадка, стилизованная под компьютерную игру, где есть несколько уровней сложности, которые нужно пройти. Например: 1 уровень: сложить реальный тетрис из картонных коробок и добраться до артефакта - это может быть какой-нибудь продукт Nesquik в коробке (одновременно и сэмплинг, и часть игры). 2 уровень: пробежать по лабиринту, собирая артефакты - части пазла. В конце нужно собрать ключевое слово. 3 уровень: клавиатура - бита, а желтый воздушный шарик – снаряд, нужно, перебрасывая друг другу или просто подбрасывая шарик, пройти до конца маршрута. По итогам игры победители награждаются призами с логотипом Несквик, коммуницирующими  баланс активности и «компьютерности».


Слайд 47

Квики Квест Призы Призы: тарелка летающая (фризби) желтая  с логотипом, а сверху, как на компьютерном коврике, изображена мышь. значки в виде кнопок клавиатуры с логотипом и изображением Квики мяч с изображением клавиатуры (как будто надутая клавиатура)


Слайд 48

Общее ко всем концепциям


Слайд 49

Анонсирование Парки Предварительное анонсирование не рекомендуется, достаточно выбрать наиболее посещаемые места и анонсировать уже на месте в день проведения Дворцы Спорта, Дворцы Молодежи Предварительное анонсирование рекомендуется - с помощью размещения постеров, плакатов в фойе Дворы Предварительное анонсирование рекомендуется – с помощью размещения постеров, листовок в близлежащих дворах и около школ NB: смета в рамках тендерного предложения анонсирование не учитывает


Слайд 50

Места проведения активаций Индор: Дворцы Спорта, Дворцы Молодежи, Центры творчества и развития Рекомендуется рассматривать в качестве постоянного места проведения активаций бренда, тем самым закрепив его за брендом Одинаково хорошо подходит для летнего и зимнего сезонов Позволяет хорошо отработать и закрепить за собой территорию детского спорта Позволяет обеспечить присутствия бренда на постоянной основе круглогодично при относительно небольших инвестициях – оформление помещений, размещение рекламных материалов, проведение сэмплингов, проведения открытых уроков, пр. Аутдор: Парки, дворы Рекомендуется рассматривать в качестве сезонного места проведения активаций бренда Желательно выбрать один или несколько парков/дворов, где будут проводится активации, тем самым закрепив их за брендом


Слайд 51

План активностей* * - в соответствии с бюджетом


Слайд 52

Спасибо !


×

HTML:





Ссылка: