'

Современные тенденции в размещении экранов Digital Signage

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Современные тенденции в размещении экранов Digital Signage


Слайд 1

Темы: Размер экрана Размещение экрана Сегментация магазина Распорядок дня Использование на региональном и национальном уровнях Другие способы использования


Слайд 2

Представляет Дэйл Смит (Dale Smith) Директор по коммерческому развитию Peerless Industries, Inc. Melrose Park, IL U.S.A.


Слайд 3

Your vision Our mounts


Слайд 4

Рынок


Слайд 5

Тенденции на рынке креплений Рынок будет активно расти до 2010 года Рынки проекторов, ЖК и плазменных экранов будут продолжать расти темпами порядка десятков процентов Количество телевизоров и проекторов вырастет до 4 на семью к 2008 году Рынки потребительских и профессиональных креплений будут продолжать расти Крепления для плоских панелей приобретают как молодые, так и пожилые покупатели К 2009 году США и большая часть остального мира перейдет с аналогового вещания на цифровое


Слайд 6

ПРОЦЕНТНОЕ СООТНОШЕНИЕ КРЕПЛЕНИЙ


Слайд 7

“Процентное соотношение креплений это соотношение плоских экранов и проекторов, установленных в данной рабочей среде бессрочно или временно.”


Слайд 8

Отслеживание продаж плоских панелей и проекторов Источник: Pacific Media Associates, 2006 Северная Америка


Слайд 9

Процентное соотношение креплений для экранов в местах общественного доступа и для домашнего использования


Слайд 10


Слайд 11

Доля креплений для экранов в местах общественного доступа приближается к 100%. Рекламодатели и менеджеры-маркетологи требуют гарантий того, что их сообщения будут донесены до адресата, и надежно закрепленные вывески обеспечивают это.


Слайд 12

103” Panasonic PDP Hyatt, Чикаго, Иллинойс В целях достижения безопасности, надежности и долговечности требуется физическое прикрепление экрана к той части здания, где он расположен.


Слайд 13

$2.9 $2.6 $2.0 $1.3 Tоп-4 рынков, 2006 Торговые вывески Образование Конференц-залы Мероприятия в закрытых помещениях ($ млрд) Источник: iSuppli Corporation 2007


Слайд 14

$13 $11 $10 Tоп-4 рынков, 2006 2005 2006 2010 ($ млрд) Источник: iSuppli Corporation 2007


Слайд 15

Сферы наибольших возможностей Розничная торговля Гостиницы Образование Перевозки Наружная реклама Финансы Аренда Церковные службы Пункты управления Защита объектов Национальная безопасность Промышленность


Слайд 16

Ключевые компоненты любого проекта Digital Signage Размещение сообщений Тип сообщений Количество экранов Программное обеспечение для управления контентом Масштабируемость Удобство эксплуатации


Слайд 17

Размещение экранов Владельцы и управляющие системами Digital Signage должны принимать во внимание множество факторов при планировании и создании сетей Главным определяющим критерием любой системы Digital Signage является ее эффективность. Планирование систем должно быть эффективным


Слайд 18

Размещение экрана Ваша система направлена на увеличение продаж,


Слайд 19

усиление бренда


Слайд 20

или на сокращение времени ожидания в восприятии клиента? Обслуживаем номер: 101


Слайд 21

Эффективно ли информационное наполнение?


Слайд 22


Слайд 23

Расположены ли экраны так, чтобы оптимизировать эффективность сообщения?


Слайд 24

Проектирование, выполненное с наилучшими намерениями, великолепные экраны и убедительный контент оказываются неэффективными, если расположение...


Слайд 25

выбрано неудачно!


Слайд 26

Типы сетей Разработанные для продвижения торговой марки и создания впечатления у покупателя Разработанные для сокращения времени ожидания в восприятии клиента Разработанные для увеличения продаж Разработанные для применения в транспортных проектах


Слайд 27

Сети, разработанные для продвижения бренда и создания впечатления у покупателя Обычно более крупные экраны Меньшее количество экранов Размещение экранов под потолком Простое содержание, иногда с указанием цены или наименования товара Размещение в проходах Информация в виде крупных картинок Количество экранов и указания по размещению


Слайд 28

Сети, разработанные для сокращения времени ожидания в восприятии клиента Крайне важно размещение экрана Цикл повторения информации может быть немного дольше Информация Развлечение Актуальность Регулярность и своевременность Частая смена контента Важно продвижение торговой марки Отличная возможность для совмещения полезной информации и развлечения Количество экранов и указания по размещению


Слайд 29

Сети, разработанные для увеличения продаж Больше экранов Размещение экранов на уровне глаз Возле края прилавка – на прилавке Отдел, расположение и информация о товаре Постоянное обновление Содержание в стиле «Купи меня сейчас!» Призыв к действию От поставщика Количество экранов и указания по размещению


Слайд 30

Сети, разработанные для транспортных проектов Размеры экранов и их количество должны соответствовать целям проекта Системы отображения информации о полетах в аэропортах требуют большого количества экранов среднего и крупного размера, подвешенных выше уровня глаз для лучшей визуальной доступности, и регулярного информационного наполнения Поезда и автобусы требуют меньшего количества экранов, которые должны быть размещены на уровне глаз и наполнены информационным и развлекательным контентом Размещение и релевантность крайне важны Новизна – свежее, обновляемое, полезное содержание. Легкость для чтения


Слайд 31

Преимущества использования крепежных устройств, созданных специально для Вашего проекта


Слайд 32

Сколько стоит Ваше время? Чтобы получить такой результат . . .


Слайд 33

Вы могли бы сделать вот так…


Слайд 34

Компоненты ТВ Медиа-плеер Энергообеспечение Управление Передатчики Приемники Или так…


Слайд 35

Чтобы получить это…


Слайд 36

Или это!


Слайд 37

“Разработанные на заказ или стандартные решения, спланированные специально для ваших индивидуальных нужд, позволяют избежать банального внешнего вида и позволяют покупателям получить уникальные и более эффектные впечатления. Это дает прекрасную возможность выделиться среди других.” Дэйл Смит, 2008


Слайд 38

Тенденции в размещении экранов


Слайд 39

Исторически сложилось так, что цифровые рекламные экраны: Большого размера (40” и более) Малочисленны Расположены под потолком, выше уровня головы Стандартны по содержанию


Слайд 40


Слайд 41


Слайд 42


Слайд 43


Слайд 44

Новый взгляд на размещение экранов предполагает: Больше экранов Экраны меньшего размера Размещение на уровне глаз Соответствие содержания продукту и месту расположения


Слайд 45

Пример 1 Увеличение продаж торговой марки RAM Deck Accessories в магазине Home Depot на 50% благодаря применению новейших решений в размещении телеэкранов. Перемещение сообщений в отдел реализации товаров. Источник: www.digitalsignagetoday.com Digital Signage News and Features


Слайд 46

Пример 2 Ad-Week утверждает, что Wal-Mart заменяет мониторы в магазинах плоскими панелями меньшего размера, расположенными на уровне глаз. Отказывается от использования экранов большого размера, подвешенных под потолком. Согласно данным Майка Хайатта, Директора Internal Media Networks, тестирование, проведенное для розничного гиганта, свидетельствует о значительном увеличении осведомленности о рекламных объявлениях, когда экраны расположены на уровне глаз. Источник: Ad-Week 10/16/06


Слайд 47

Регулярное отображение сообщений на фоне рекламируемых товаров


Слайд 48

Пример 3 Одна из ведущих розничных торговых сетей сообщила, что в ней пришлось отказаться от теста мониторов в магазинах. Сравнительные показатели продаж одинаковых продуктов под традиционными вывесками и с применением цифровых экранов сочли недействительными. Динамические цифровые экраны постоянно отсутствовали на складе, поэтому реальные количественные показатели не были доступны!


Слайд 49

Сегментация магазина, планирование дня и целевой контент на участках


Слайд 50

В основе сегментации магазина лежит простая концепция. Автономные дисплеи, расположенные по всему магазину, снабжаются контентом, предназначенным специально для того отдела, рядом с которым находится монитор, что также называется приближением спроса к предложению, то есть установка вывески как можно ближе к товару. Сегментация магазина


Слайд 51

Преимущества сегментации магазина включают в себя возможность рекламы отделов и совмещение типа «обучение/развлечение»: Товары для охоты в спортивном отделе Рецепты в гастрономическом отделе Мода в отделе с одеждой


Слайд 52

Сегментация магазина требует: Тщательное планирование управления инфраструктурой и программным обеспечением. Dynamic Digital Signage предъявляет следующие требования к крепежному оборудованию: Универсальность Легкость в интеграции Долговечность и надежность Подвижность и возможность замены


Слайд 53

Планирование дня логически вытекает из сегментации магазина. Планирование дня предназначено для решения следующих задач: Целевая передача сообщений в соответствии с временем суток, то есть согласно утренним и вечерним покупательским предпочтениям Целевая передача сообщений в соответствии с днем недели, то есть по будним и выходным дням Целевая передача сообщений согласно времени года, то есть в соответствии с периодом отпусков и сезонами (весна/лето/осень/зима) Повышенная эффективность в разных часовых поясах для региональной и общенациональной розничной сети Планирование дня


Слайд 54

“Сочетание сегментации магазина и планирования дня – оптимальный путь к максимизации прибыли от средств, инвестированных в Вашу сеть” Учитывая особенности места размещения, времени суток и времени года при разработке контента и продвижении товара, Вы увеличите продажи и общую потребительскую корзину, и сделаете динамичную цифровую сеть Вашего магазина прибыльной и важной частью всей маркетинговой политики.


Слайд 55

Краткий обзор Тенденции в размещении вывесок: Больше маленьких экранов, расположенных в торговых залах. Гибкие монтажные решения, позволяющие расширить возможности передачи сообщений менеджерами сетей и сделать их более эффективными. Расположение на уровне глаз для достижения наилучших результатов. Целевая передача сообщений в отделы. Целевая передача сообщений в соответствии с временем суток/днем недели/временем года


Слайд 56

Вопросы и Ответы


Слайд 57

Спасибо за Ваше время и внимание! Дэйл Смит (Dale Smith) Директор по коммерческому развитию Peerless Industries, Inc. Melrose Park, IL U.S.A.


Слайд 58

Дэйл Смит (Dale Smith) Директор по коммерческому развитию Peerless Industries, Inc. 7622 SE 141st Ave. Portland, OR  97236 T 503-761-6525 C 503-799-4673 F 503-760-4464 dsmith@peerlessmounts.com www.peerlessmounts.com  


×

HTML:





Ссылка: