'

Главное Начало вещания в формате «Радио Энергия» : 8 марта 2003 г. Ребрендинг: 01.09.2006 получены эксклюзивные права на использование всемирно известного.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

Главное Начало вещания в формате «Радио Энергия» : 8 марта 2003 г. Ребрендинг: 01.09.2006 получены эксклюзивные права на использование всемирно известного товарного знака NRJ+Energy Регион вещания: Москва, Московская область, города России; Формат: развлекательная музыкальная радиостанция; Аудитория: четкое позиционирование на активную аудиторию 18-35 лет. Радиостанция, при создании которой применены новейшие маркетинговые технологии. Каждый шаг просчитан крупнейшими исследовательскими компаниями; NRJ- радиобренд № 1 в Европе; 24 часа в сутки, 7 дней в неделю ENERGY вещает для мобильных, активных, уверенных в своих силах людей;


Слайд 2

NRJ Group NRJ – один из самых авторитетных и известных брендов мировой радиоиндустрии. NRJ Group – крупнейший игрок на европейском радиорынке. NRJ занимает лидирующие позиции в Европе как по объему аудитории, так и по доле рынка рекламы. Радиостанции под брендом NRJ-Energy вещают во Франции, Австрии, Бельгии, Германии, Дании, Норвегии, Финляндии, Швейцарии, Швеции, Болгарии, Ливане и на Украине. Радиостанции, объединенные брендом NRJ, имеют устойчивый имидж модных, прогрессивных, популярных станций - законодателей музыкальной моды. NRJ создает масштабные общеевропейские проекты с участием мировых звезд шоу-бизнеса, самым известным из которых является ежегодная музыкальная премия NRJ Music Awards. NRJ Group является медиа-партнером большинства значимых событий в европейской музыкальной индустрии и индустрии развлечений.


Слайд 3

Energy- идеология   Бренд Понимание Верность Развлечения Кино Музыка Звезды Молодость веселье Жизнь в удовольствие Европейский стиль Активность Мобильность Спорт Успех Возможности


Слайд 4

NRJ- WORLD 14 лет успеха Франция 269 передатчиков 77.4 % зоны покрытия 11 453 000 слушателей в неделю Швеция 3 передатчика 36 % зоны покрытия 890 000 слушателей в неделю Бельгия 26 передатчиков 65 % зоны покрытия 812 800 слушателей в неделю Австрия 1 передатчик 28 % зона покрытия 418 000 слушателей в неделю Финляндия 27 передатчиков 80 % зоны покрытия 784 000 слушателей в неделю Дания 2 передатчика 34 % зоны покрытия 115 000слушателей в неделю Норвегия 8 передатчиков 48 % зоны покрытия 261 000слушателей в неделю Германия 24 передатчика 23 % зоны покрытия 3 576 000 слушателей в 2 недели 364передатчика Швейцария 4 передатчика 27.3 % зоны покрытия 285 200 слушателей в неделю


Слайд 5

NRJ- clients* * In Europe


Слайд 6

Energy – аудитория Аудитория 18-25 лет - студенты, учащиеся Ориентация на успех; Максимализм; Вера в собственные силы; Высокая мобильность и коммуникабельность; Активное проведение досуга; Широкая сфера интересов; Бешеный ритм жизни. Аудитория 26-35 лет – полностью самостоятельно обеспеченные Карьерный рост; Активное накопление капитала; Обустройство собственной жизни; Наилучшая адаптация к современным условиям; Высокая потребительская активность; Широкие возможности (отдых за границей, приобретение недвижимости, автомобиля, бытовой техники и пр.)


Слайд 7

Место «ENERGY» среди других радиостанций ENERGY Мегаполис Динамит Next Европа + Русское Радио Love Radio Максимум Современность, модность Зажигательность, динамичность, энергичность Наше радио Радио Попса MASMI. Фокус-группы. Декабрь 2005


Слайд 8


Слайд 9

Аудитория* Аудитория 18-35 лет : высокая активность и мобильность разнообразие увлечений, занятий и способов времяпрепровождения спорт и музыка ,концерты, выставки, активный отдых, путешествия, фотография, body art, мода, фитнесс, иностранные языки, компьютеры и пр. общение с друзьями основная деятельность - учеба/ работа; ярко выраженная тенденция – быть модным («модный» образ жизни и мода в потреблении – одежда, обувь, телефон и пр.); стремление к здоровому образу жизни ; подверженность внешнему влиянию; высокое доверие к рекламе; возраст формирования приверженности к брэнду или производителю; способность к восприятию инноваций. * по данным специализированного исследования (фокус-группы)


Слайд 10

Интересы Массовая культура и развлечения (фильмы, музыка, книги, театры, выставки, концерты) Знаменитости Технологические новинки (мобильные телефоны, компьютеры, микрокомпьютеры, бытовая техника, DVD, домашние кинотеатры, плазменные панели, компьютерные программы, компьютерная анимация) Научные открытия (клонирование, генетические исследования, достижения современной медицины, нейрокомпьютеры) Фитнесс (не только занятия спортом, но и интерес к фитнесс индустрии в целом) Стиль (мода, косметика). Выражена тенденция к «модному» образу жизни и следование веяниям моды в потреблении – одежда, обувь, телефон и т.д. Экстремальные виды спорта Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 11

Ценности Индивидуализм, личная судьба Стремление к личному и профессиональному совершенствованию Нацеленность на достижения Любовь к жизни (стремление «брать от жизни все», общий оптимизм, наслаждение даже обычными моментами) Свобода выбора Материальный достаток Профессиональная реализация Интересная работа Ценности, связанные с отношениями ( взаимопонимание между людьми, искренность и естественность в поведении, гармоничные отношения с противоположным полом) Здоровье Семья Друзья (естественная среда для общения, общий менталитет, взаимоподдержка и стимул к развитию) Отдых Комфорт Внешний вид (воспринимается как необходимое условие для жизни в социальной среде, как способ выражения собственной индивидуальности) Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 12

Портрет аудитории ENERGY Пол Источник: Радиомониторинг. Комкон Медиа. Январь 2007. Статус занятости Возраст Образование В % от ежедневной аудитории радиостанции 18-35 лет – 69% аудитории Energy


Слайд 13

Высокое – при необходимости могли бы сделать крупные покупки (машину, квартиру и т.д.). Выше среднего – слушатели, которым хватает денег на крупную бытовую технику, но новую машину они купить не могут. Ниже среднего – могут обеспечить себя продуктами питания и одеждой, но не могут делать более крупные покупки. Низкое – слушатели, которые испытывают затруднения при покупке продуктов питания и одежды. Портрет аудитории ENERGY Источник: Радиомониторинг. Комкон Медиа. Январь 2007. Индекс – показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем Индекс больше, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию Материальное положение В % от ежедневной аудитории радиостанции


Слайд 14

TOP 15. Москва. Аудитория 18-35 лет Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 15

Привлекательность радиостанций для целевой группы: возраст 18-35 лет Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media Индекс соответствия Индекс – показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем Индекс больше, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию ENERGY – самая привлекательная радиостанция для людей 18-35 лет (тор 15, Москва)


Слайд 16

TOP 10. Москва. Аудитория 18-35 лет с материальным положением выше среднего, высоким* Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % *Могут покупать дорогие вещи, но не все, что захотят или полный достаток, не ограничены в средствах Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 17

TOP 10. Москва. Мужчины 18-35 лет Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 18

ТОР 10. Москва. Студенты Ежедневная аудитория Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media Возраст 17+


Слайд 19

Медиа предпочтения* Газеты не очень популярны, их роль выполняет Internet Журналы более популярны среди молодежи Интересные темы: 16-17 лет: музыка, молодежь и новости шоу бизнеса. 18-34 года: от желтой прессы до специализированных изданий. Больше предпочитают ТВ и радио по сравнению с прессой; Наиболее интересные темы: музыка, развлечения, спорт и пр. В отношении медиа-предпочтений прослеживается тенденция большего потребления ТВ и радио по сравнению с печатными СМИ (газеты, журналы). *По данным специализированного исследования


Слайд 20

Зачем слушают радио Поддержание жизненного тонуса, бодрости «Ритмический аккомпанемент» жизни (задает ритм жизни) Фон Радио как собеседник Получение информации (события, новости, новинки) Расслабление Возможность услышать любимые песни Ознакомление с музыкальными новинками Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 21

Место прослушивания радиостанции В % от ежедневной аудитории радиостанции Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 22

Распределение аудитории в течение дня AQH AQH – количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в тысячах человек Источник: Radio Index-Москва. Ноябрь 2006-Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 23

Особенности слушания 18-35 лет – самые активные потребители радио Аудитория распределяется практически равномерно, без ярко выраженного прайм – тайма утром или вечером, сохраняя высокие рейтинги в течение всего дня Днем, когда у большинства радиостанций провал аудитории, а также вечернее и ночное время, когда аудитория 35+ ведет малоподвижный образ жизни, молодежь сохраняет высокую активность;


Слайд 24


Слайд 25

Сфера потребления Целевая группа : 18-24 года Одежда; Аксессуары (часы, украшения, кошелек и т.д.); Мелкая техника (плеер, магнитофон, мобильный телефон); Парфюмерия и косметика; Продукты питания; Электронная техника (музыкальный центр, телевизор, компьютер и т.д.); Бытовая техника (чайник, холодильник, утюг и т.д.); Мебель и предметы интерьера; Отделочные материалы (обои, краски и т.д.).


Слайд 26

Сфера потребления Целевая группа: 25 - 35 лет Одежда, обувь; Недвижимость; Электронная и бытовая техника; Продукты питания; Товары для детей; Товары для домашних животных; Автомобили и аксесcуары; Косметика, парфюмерия, средства по уходу и др.


Слайд 27

Высокая покупательная способность Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006; TNS Gallup Media *Индекс Соответствия - показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем индекс больше 100, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом, и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию.


Слайд 28

Фирменные магазины ТОРГОВЫЕ ЦЕНТРЫ ГИПЕРМАРКЕТЫ / Посещение за месяц Index 50% 34% 46% Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media ENERGY


Слайд 29

Торговые центры Index Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media


Слайд 30

Место покупки одежды, обуви: бутик, фирменный магазин Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % Возраст 18-35 лет Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 31

Безалкогольные напитки % аудитории Индекс Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media % аудитории ENERGY


Слайд 32

Снековая продукция 27% Lay's 45% Клинские 23% Потребление чипсов Потребление сухариков Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media ENERGY Index Index (% аудитории) (% аудитории)


Слайд 33

Спортивная одежда и обувь 18% 13% 12% 6% 24% ОДЕЖДА ОБУВЬ Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media ПОКУПАЛИ


Слайд 34

Покупатели спортивной одежды, обуви (покупали за 3 месяца) Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория в % Возраст 18-35 лет Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 35

Сотовая связь ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ОПЕРАТОРОВ СОТОВОЙ СВЯЗИ (за полгода) Источник: M`Index-Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media % аудитории


Слайд 36

Покупатели сотовых телефонов (совершали покупку за последние 3 месяца) Ежедневная аудитория Возраст 18-35 лет Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media Ежедневная аудитория в %


Слайд 37

Покупатели бытовой техники Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория Возраст 18-35 лет Источник: Radio Index-Москва. Декабрь 2006. TNS Gallup Media ПОКУПАЛИ ЗА 3 МЕСЯЦА НАМЕРЕНЫ КУПИТЬ В БЛИЖАЙШИЕ 3 МЕСЯЦА


Слайд 38

Компьютер Ежедневная аудитория Ежедневная аудитория Возраст 18-35 лет Наличие компьютера дома: есть Регулярные пользователи сети Интернет Источник: Radio Index- Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 39

Активный образ жизни аудитории Регулярные посетители: По сравнению с населением в целом аудитория ENERGY гораздо более активно посещает кинотеатры, клубы, развлекательные и спортивные центры *Индекс Соответствия - показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем индекс больше 100, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом, и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию. Источник: Radio Index-Москва. Январь 2007. TNS Gallup Media


Слайд 40

Высказывания аудитории Источник: M`Index - Москва. II полугодие 2006. TNS Gallup Media В % от ежедневной аудитории Высказывания слушателей ENERGY говорят об активной жизненной позиции аудитории, мотивации достижения, лояльности к новинкам


Слайд 41


Слайд 42

ENERGY Радиостанция, созданная командой профессионалов; При построении эфира используется весь передовой опыт, накопленный российской радиоиндустрией; Высокотехнологичная; Современная; Модная;


Слайд 43

Программирование Мы знаем, что интересно молодежи Традиционные методы исследований I. Количественные исследования аудитории: Радиопанели TNS Gallup и Комкон MMI - исследования образа жизни и потребления II. Специальные исследования: Фокус-группы Телефонные опросы (call out) Аудиторные музыкальные тесты Cамые передовые технологии Интернет-голосование Тест-группы Письма, мейлы, сообщения на пейджер, мобильная связь, SMS-сообщения от слушателей


Слайд 44

Схема часа (с 20.11.2006) 19-я минута- Рекламный блок 18-я минута- Energy Interactive 39-я минута- Рекламный блок 36-я минута- Energy News 52-я минута- Рекламный блок 52-я минута- Weather (погода) (перед 3-м рекламным блоком) (приветы и поздравления) Эфир Эфир Эфир (перед 2-м рекламным блоком)


Слайд 45

Рубрики утреннего сегмента эфира MORNING TIME (07:00-11:00) Информационная рубрика – на 7-й минуте Интерактивная рубрика (розыгрыши в прямом эфире) – на 29-й минуте Weather (погода) – на 52-й минуте (перед третьим рекламным блоком)


Слайд 46

«28 разноплановых рубрик: Информационные – «Сегодня вечером», «Рестораны», «Интернет», «Аудио-видео», «Мобильная связь», «Спорт» и др. Развлекательно-познавательные – «Чтиво», «Мода», «Фитнес», «Вокруг света», «Красота», «Дети» и др. «Energy News» - пятерка самых интересных тематических новостей. Все новости в выпуске посвящены одной теме («КИНО - 5 российских премьер этого месяца») 5 новостей представлены в выпуске в виде хит-парада (по мере важности каждого события). Хронометраж каждого выпуска - 3:00-3:30 минуты. Energy news - калейдоскоп современной жизни. Программы


Слайд 47

Программы Energy Morning Time (Energy In The Morning) Утренний сегмент эфира с 7 до 11 утра, включающий в себя ежечасную информационную рубрику, подготавливаемую Морозовой: Energy Travel – о путешествиях Energy Extreme – молодежные виды спорта Energy Shopping – распродажи, новые коллекции, мода Energy Glamour – среднее между shopping и party Energy Party – как и где провести время (концерты, клубы, тусовки) Energy Movie, Cinema, Film– о кино (премьеры, новинки, DVD) Energy Connect – об Интернете Energy Games – о компьютерных играх Energy Hi-Tech – о технических новинках Energy Hot 30 Еженедельный хит парад


Слайд 48

Прогноз погоды в эфире радиостанции каждый час, на 44 минуте SMS- послания, приветы, поздравления 11:00 – 21:00 Energy Autumn, Winter, Spring, Summer Christmas, New Year Energy-Interactive Программы


Слайд 49

«Модель для сборки» - культовая программа с многолетней историей, лучшие произведения в жанре фантастики в обрамлении музыки современного электронного стиля в ночь с понедельника на вторник и в ночь с четверга на пятницу 23:00 – 01:00, ведущие - Влад Копп, Михаил Габович, DJ Incognito «TrancePort» - программа, посвященная музыке в стиле транс в ночь со вторника на среду 23:00-01:00, ведущий – Макс Победин Electrica» - еженедельная программа о клубной танцевальной музыке в ночь с пятницы на субботу 23:00-01:00, ведущий - DJ Иван Рудык Вечерние программы


Слайд 50

«MINISTRY OF SOUND» - программа создана одноименным культовым лейблом из Лондона «Ministry of Sound», являющимся самым известным в мире брендом в области клубной танцевальной музыки. Новая программа, ориентированная на современную молодежную аудиторию, состоит из двух самостоятельных частей: «Dance party» – часовая программа танцевальной музыки; «Session» - гостевой микс одного из известных мировых ди-джеев. Выходит каждую неделю в ночь со среды на четверг с 23.00 до 01.00 Вечерние программы


×

HTML:





Ссылка: