'

Главное Начало вещания в формате «Радио Энергия» : 8 марта 2003 г. Ребрендинг: 01.09.2006 получены эксклюзивные права на использование всемирно известного.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0


Слайд 1

Главное Начало вещания в формате «Радио Энергия» : 8 марта 2003 г. Ребрендинг: 01.09.2006 получены эксклюзивные права на использование всемирно известного товарного знака NRJ+Energy Регион вещания: Москва, Московская область, города России; Формат: развлекательная музыкальная радиостанция; Аудитория: четкое позиционирование на активную аудиторию 18-35 лет. Радиостанция, при создании которой применены новейшие маркетинговые технологии. Каждый шаг просчитан крупнейшими исследовательскими компаниями; NRJ- радиобренд № 1 в Европе; 24 часа в сутки, 7 дней в неделю ENERGY вещает для мобильных, активных, уверенных в своих силах людей;


Слайд 2

Energy- идеология   Бренд Понимание Верность Развлечения Кино Музыка Звезды Молодость веселье Жизнь в удовольствие Европейский стиль Активность Мобильность Спорт Успех Возможности


Слайд 3

NRJ- WORLD 14 лет успеха Франция 269 передатчиков 11 453 000 слушателей в неделю Швеция 3 передатчика 928 000 слушателей в неделю Бельгия 26 передатчиков 812 800 слушателей в неделю Австрия 1 передатчик 418 000 слушателей в неделю Финляндия 27 передатчиков 762 000 слушателей в неделю Дания 2 передатчика 141 000слушателей в неделю Норвегия 10 передатчиков 340 000слушателей в неделю Германия 34 передатчика 4 667 000 слушателей в 2 недели 364передатчика Швейцария 4 передатчика 285 200 слушателей в неделю Украина 1 передатчик 213 920 слушателей в неделю Болгария 6 передатчиков Ливан 2 передатчика + + +


Слайд 4

ENERGY В РОССИИ Moscow Novosibirsk Magadan Москва Новосибирск Улан Удэ Курган Курск Волгодонск Ижевск Набережные Челны Ульяновск Тюмень Белгород Альметьевск (Респ. Татарстан) Белгород Волгодонск Ижевск Заинск, Республика Татарстан Курган Курск Москва Набережные Челны, Елабуга, Нижнекамск (Респ. Татарстан) Новосибирск Пятигорск, Ессентуки, Георгиевск, Минеральные Воды (Ставроп. край) Тюмень Улан-Удэ, Республика Бурятия Ульяновск Уфа (каб.ТВ)


Слайд 5

NRJ- clients* * In Europe


Слайд 6


Слайд 7

Ценности: друзья; позитивные, радостные взаимоотношения Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 8

Ценности: активный образ жизни Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 9

Ценности: материальное благополучие Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 10

Energy – аудитория Аудитория 18-25 лет - студенты, учащиеся Ориентация на успех; Максимализм; Вера в собственные силы; Высокая мобильность и коммуникабельность; Активное проведение досуга; Широкая сфера интересов; Бешеный ритм жизни. Аудитория 26-35 лет – полностью самостоятельно обеспеченные Карьерный рост; Активное накопление капитала; Обустройство собственной жизни; Наилучшая адаптация к современным условиям; Высокая потребительская активность; Широкие возможности (отдых за границей, приобретение недвижимости, автомобиля, бытовой техники и пр.)


Слайд 11

Портрет аудитории ENERGY Пол Источник: Радиомониторинг. Комкон Медиа. Июль 2010. Статус занятости Возраст Образование В % от ежедневной аудитории радиостанции 18-35 лет – более 67%


Слайд 12

Высокое – при необходимости могли бы сделать крупные покупки (машину, квартиру и т.д.). Выше среднего – слушатели, которым хватает денег на крупную бытовую технику, но новую машину они купить не могут. Ниже среднего – могут обеспечить себя продуктами питания и одеждой, но не могут делать более крупные покупки. Низкое – слушатели, которые испытывают затруднения при покупке продуктов питания и одежды. Портрет аудитории ENERGY Материальное положение семьи Источник: Радиомониторинг. Комкон Медиа. Июль 2010 . Индекс – показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем Индекс больше, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию


Слайд 13

Аудитория* Аудитория 18-35 лет : высокая активность и мобильность разнообразие увлечений, занятий и способов времяпрепровождения спорт и музыка ,концерты, выставки, активный отдых, путешествия, фотография, body art, мода, фитнесс, иностранные языки, компьютеры и пр. общение с друзьями основная деятельность - учеба/ работа; ярко выраженная тенденция – быть модным («модный» образ жизни и мода в потреблении – одежда, обувь, телефон и пр.); стремление к здоровому образу жизни ; подверженность внешнему влиянию; высокое доверие к рекламе; возраст формирования приверженности к брэнду или производителю; способность к восприятию инноваций. * по данным специализированного исследования (фокус-группы)


Слайд 14

Интересы Массовая культура и развлечения (фильмы, музыка, книги, театры, выставки, концерты) Знаменитости Технологические новинки (мобильные телефоны, компьютеры, микрокомпьютеры, бытовая техника, DVD, домашние кинотеатры, плазменные панели, компьютерные программы, компьютерная анимация) Научные открытия (клонирование, генетические исследования, достижения современной медицины, нейрокомпьютеры) Фитнесс (не только занятия спортом, но и интерес к фитнесс индустрии в целом) Стиль (мода, косметика). Выражена тенденция к «модному» образу жизни и следование веяниям моды в потреблении – одежда, обувь, телефон и т.д. Экстремальные виды спорта Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 15

Ценности Индивидуализм, личная судьба Стремление к личному и профессиональному совершенствованию Нацеленность на достижения Любовь к жизни (стремление «брать от жизни все», общий оптимизм, наслаждение даже обычными моментами) Свобода выбора Материальный достаток Профессиональная реализация Интересная работа Ценности, связанные с отношениями ( взаимопонимание между людьми, искренность и естественность в поведении, гармоничные отношения с противоположным полом) Здоровье Семья Друзья (естественная среда для общения, общий менталитет, взаимоподдержка и стимул к развитию) Отдых Комфорт Внешний вид (воспринимается как необходимое условие для жизни в социальной среде, как способ выражения собственной индивидуальности) Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 16

Место «ENERGY» среди других радиостанций ENERGY Мегаполис Динамит Next Европа + Русское Радио Love Radio Максимум Современность, модность Зажигательность, динамичность, энергичность Наше радио Радио Попса MASMI. Фокус-группы. Декабрь 2010


Слайд 17

TOP 10. Белгород. Аудитория 12-39 лет Ежедневная аудитория Источник: Рейтинги TNS. Январь-Декабрь 2010. TNS Gallup Media


Слайд 18

Медиа предпочтения* Газеты не очень популярны, их роль выполняет Internet Журналы более популярны среди молодежи Интересные темы: 16-17 лет: музыка, молодежь и новости шоу бизнеса. 18-34 года: от желтой прессы до специализированных изданий. Больше предпочитают ТВ и радио по сравнению с прессой; Наиболее интересные темы: музыка, развлечения, спорт и пр. В отношении медиа-предпочтений прослеживается тенденция большего потребления ТВ и радио по сравнению с печатными СМИ (газеты, журналы). *По данным специализированного исследования


Слайд 19

Зачем слушают радио Поддержание жизненного тонуса, бодрости «Ритмический аккомпанемент» жизни (задает ритм жизни) Фон Радио как собеседник Получение информации (события, новости, новинки) Расслабление Возможность услышать любимые песни Ознакомление с музыкальными новинками Источник: Исследование стиля жизни и ценностей целевой аудитории по результатам глубинных интервью, MASMI MART


Слайд 20

Место прослушивания радиостанции В % от ежедневной аудитории радиостанции Источник: Radio Index-Москва. Июль 2010 . TNS Gallup Media


Слайд 21

Распределение аудитории в течение дня AQH AQH – количество слушателей в усредненном 15-минутном интервале в тысячах человек Источник: Радиомониторинг. Июль 2010 . Комкон Медиа.


Слайд 22

Особенности слушания 18-35 лет – самые активные потребители радио Аудитория распределяется практически равномерно, без ярко выраженного прайм – тайма утром или вечером, сохраняя высокие рейтинги в течение всего дня Днем, когда у большинства радиостанций провал аудитории, а также вечернее и ночное время, когда аудитория 35+ ведет малоподвижный образ жизни, молодежь сохраняет высокую активность;


Слайд 23


Слайд 24

Сфера потребления Целевая группа : 18-24 года Одежда; Аксессуары (часы, украшения, кошелек и т.д.); Мелкая техника (плеер, магнитофон, мобильный телефон); Парфюмерия и косметика; Продукты питания; Электронная техника (музыкальный центр, телевизор, компьютер и т.д.); Бытовая техника (чайник, холодильник, утюг и т.д.); Мебель и предметы интерьера; Отделочные материалы (обои, краски и т.д.).


Слайд 25

Сфера потребления Целевая группа: 25 - 35 лет Одежда, обувь; Недвижимость; Электронная и бытовая техника; Продукты питания; Товары для детей; Товары для домашних животных; Автомобили и аксесcуары; Косметика, парфюмерия, средства по уходу и др.


Слайд 26

Высокая покупательная способность Источник: M`Index-Москва. I полугодие 2010 ; TNS Gallup Media *Индекс Соответствия - показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем индекс больше 100, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом, и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию.


Слайд 27

Активный образ жизни аудитории Регулярные посетители: По сравнению с населением в целом аудитория ENERGY гораздо более активно посещает кинотеатры, клубы, развлекательные и спортивные центры *Индекс Соответствия - показатель эффективности рекламоносителя (радиостанции) для выбранной аудитории. Чем индекс больше 100, тем лучше представлена на радиостанции выбранная аудитория по сравнению с населением в целом, и тем эффективнее размещенная на этой радиостанции реклама, направленная на данную целевую аудиторию. Источник: Radio Index-Москва. Май-Июль 2010 . TNS Gallup Media


Слайд 28

Регулярные посетители дискотек, ночных клубов (не реже раза в месяц) Ежедневная аудитория в % (Reach % Dly) Источник: Radio Index-Москва. Май-Июль 2010 . TNS Gallup Media


Слайд 29

Высказывания аудитории Источник: M`Index - Москва. I полугодие 2010 . TNS Gallup Media В % от ежедневной аудитории Высказывания слушателей ENERGY говорят об активной жизненной позиции аудитории, мотивации достижения, лояльности к новинкам


Слайд 30


Слайд 31

ENERGY Радиостанция, созданная командой профессионалов; При построении эфира используется весь передовой опыт, накопленный российской радиоиндустрией; Высокотехнологичная; Современная; Модная;


Слайд 32

Программирование Мы знаем, что интересно молодежи Традиционные методы исследований I. Количественные исследования аудитории: Радиопанели TNS Gallup и Комкон MMI - исследования образа жизни и потребления II. Специальные исследования: Фокус-группы Телефонные опросы (call out) Аудиторные музыкальные тесты Cамые передовые технологии Интернет-голосование Тест-группы Письма, мейлы, сообщения на пейджер, мобильная связь, SMS-сообщения от слушателей


Слайд 33

Схема часа 19-я минута- Рекламный блок 18-я минута- ENERGY Interactive 39-я минута- Сетевой рекламный блок 36-я минута- ENERGY News 52-я минута- Рекламный блок 52-я минута- Weather (погода) (перед 3-м рекламным блоком) (приветы и поздравления) Эфир Эфир Эфир (перед 2-м рекламным блоком)


Слайд 34

УТРЕННЕЕ ШОУ «Black2White» Радиозвезды шоу-бизнеса!


Слайд 35

Федеральные программы Energy Hot 30 Ведущий – Богдан Кантемиров Еженедельный двухчасовой европейский хит парад Каждую пятницу с 18:00 до 20:00; повтор по субботам с 15:00 до 17:00 Electrica еженедельная программа о клубной танцевальной музыке в ночь с пятницы на субботу 23:00-01:00, ведущий - DJ Иван Рудык


Слайд 36

28 разноплановых рубрик: Информационные – «Сегодня вечером», «Рестораны», «Интернет», «Аудио-видео», «Мобильная связь», «Спорт» и др. Развлекательно-познавательные – «Чтиво», «Мода», «Фитнес», «Вокруг света», «Красота», «Дети» и др. «Energy News» - тройка самых интересных тематических новостей. Все новости в выпуске посвящены одной теме («КИНО - 3 российские премьеры этого месяца») 3 новости представлены в выпуске в виде хит-парада (по мере важности каждого события). Хронометраж каждого выпуска - 2:00-2:30 минуты. Energy news - калейдоскоп современной жизни. Федеральные программы


Слайд 37

Прогноз погоды в эфире радиостанции с 11:00 – 23:00 - каждый час, на 49-й минуте SMS- послания, приветы, поздравления с 11:00 – 23:00 – каждый час, на 18-й минуте Тройка самых интересных тематических новостей о том, что происходит в Белгороде и за его пределами! Каждый день по будням в 12:33, 17:33 и 20:33 Ведущая – Катя Синицына. Energy Autumn, Winter, Spring, Summer Christmas, New Year Energy-Interactive Местные программы Energy News


Слайд 38

Приглашаем к сотрудничеству! Белгородская Медиа Группа Начальник рекламной службы Радио ENERGY Свиридова Татьяна тел. (+74722) 331-888


×

HTML:





Ссылка: