'

Интернет-маркетинг

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Интернет-маркетинг 06 Октября 2009 Николай Белоусов


Слайд 1

О чем вам будет рассказано Переходим на цифру С чего нужно начинать работу в сети Какими инструментами обладает интернет-маркетолог Что должен уметь хороший интернет-маркетолог Как измерять эффективность интернет-рекламы Пример использования инструментария Что делать дальше


Слайд 2

Пара цифр 250 миллионов человек говорят на русском языке 55 миллионов из них уже в сети


Слайд 3

Беларусь Население ~ 10 млн. человек В сети ~ 3 млн. человек


Слайд 4

Мир меняется Вы уже в курсе, правда?


Слайд 5

И совершают осознанные действия: Покупают и сравнивают товары и услуги в сети Используют поисковые машины Читают блоги Смотрят видео Обмениваются мнением, в том числе о вашей продукции Посещают социальные сети Живут… Люди все больше в сети


Слайд 6

Что для вас присутствовать в сети? Иметь сайт?


Слайд 7

Начнем с чистого листа


Слайд 8

Целевые группы в сети Клиенты Партнеры (дистрибьюторы) Сотрудники Журналисты Лидеры мнений (блогосфера) Инвесторы


Слайд 9

Цели Продажи Знание бренда Лояльность клиентов Формирование мнения


Слайд 10

Задачи, решаемые в сети продажи (электронная коммерция, интернет-магазины) информирование потенциальных потребителей и стимулирование продаж в офлайне (например, тракторы) лояльность потребителей (программы лояльности + персонифицированные коммуникации) поддержка пользователей управление репутацией


Слайд 11

Сайт Поисковая реклама Медийная реклама (включая видео и спецпроекты) - Пиар (включая управление репутацией) - Социальные медиа Вирусный маркетинг - Маркетинг баз данных Email маркетинг Инструментарий


Слайд 12

Что хорошего и плохого в интернет-маркетинге


Слайд 13

На кого охотимся?


Слайд 14

Сайт Способен решать конкретные маркетинговые задачи Простой Готов принимать целевых посетителей Знать: Как привести на сайт ЦА Как измерять его эффективность


Слайд 15

Поисковая реклама Оптимизация в поисковых машиных (SEO) Контекстная реклама


Слайд 16

Медийная реклама Все, что передает визуальный (и иногда аудио ряд). Что делаем? - Формируем спрос на продукт и имидж бренда


Слайд 17

Пиар Компания жива пока о ней говорят… журналисты. Придумывайте интересные инфоповоды, дружите с тематической прессой. Что делаем? – Формируем информационное поле вокруг компании и ее продуктов


Слайд 18

Социальные медиа Пространство, где люди общаются: Что делаем: вовлекаем, строим репутацию, собираем адептов кстати, русские – мировые лидеры по пребыванию в соц. Сетях. В среднем в месяц проводят там 6.6 часа, когда среднее по миру 3. часа


Слайд 19

Вирусный маркетинг Зомби, насилие, секс и о вашей компании узнают миллионы. Зачем? – Дешево и можно получить большой охват. Но! Высокие риски.


Слайд 20

Маркетинг баз данных Персонифицируем наши отношения с клиентами с помощью математики… или CRM системы. Зачем? – 3-5 % клиентов генерируют 80 % ваших продаж. Суровая правда.


Слайд 21

Email маркетинг Заинтересовали человека? Шлите письма! Но не спам. Зачем? Поддерживаем отношения с темя 3 %


Слайд 22

Интернет-маркетолог должен уметь Определить ЦА и ее сферу обитания Подсчитать спрос в сети (wordstat.yandex.ru в помощь) Выбрать каналы продвижения Обозначить Ключевые Параметры Эффективности (КПЭ) Оценить активность конкурентов И многое другое (писать требования к сайтам, оценивать предложения, учиться…)


Слайд 23

Или же отвечать на вопросы 1. Каковы цели и задачи? 2. Кто целевая аудитория? 3. В интернете о нас кто-то знает? 4. Какие инструменты будем использовать в сети? 5. Как будем оценивать эффективность? 6. Конкуренты спят, нет?


Слайд 24

За эффективность!


Слайд 25

ROI > 1 Главный критерий эффективности


Слайд 26

Задание на дом! Читаем книги про маркетинг в интернете. 2-3 для понимания достаточно. Если знаем английский, осваиваем readwriteweb.com, mashable.com, smashingmagazine.com Если русский, marketing.by, mediarevolution.ru 3. Готовим ответы на 6 вопросов Изучаем кейсы. Задаем вопросы!


Слайд 27

Последний слайд Пора двигаться к новым вершинам! Вопросы? Николай Белоусов ni404 Блог: ni404.blogspot.com Электропочта: nickbelousov@ya.ru


×

HTML:





Ссылка: