'

Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 1 из 28 Эффективное управление контекстной рекламой на основании данных веб-аналитики


Слайд 1

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 2 из 28 «Я точно знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую. Беда в том, что я не знаю, какая из двух половин». Д. Ванамейкер 1838 – 1922


Слайд 2

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 3 из 28 Условия организации эффективной контекстной рекламы Определение целей и показателей эффективности Правильная настройка контекстной рекламы Отслеживания эффективности кампаний ---------------инструментами веб-аналитики  Оптимизация кампаний на основании данных ------веб-аналитики 


Слайд 3

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 4 из 28 Цели контекстной рекламы Продажи Трафик Брендинг


Слайд 4

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 5 из 28 Показатели эффективности контекстной рекламы Конверсия Покупка Оформление заявки Регистрация на сайте Подписка на рассылку ... Вовлеченность посетителя Показатель отказа Глубина просмотра сайта Время пребывания на сайте Охват аудитории


Слайд 5

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 6 из 28 Правильная настройка контекстной рекламы


Слайд 6

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 7 из 28 Основы настройки контекстной рекламы Ключевые запросы (минус-слова) Объявления Условия показа Целевая страница


Слайд 7

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 8 из 28 Сегментация ключевых слов по  группам Морфологические группы Товарные категории Типы запросов Конверсионость запросов


Слайд 8

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 9 из 28 Разделение кампаний по источника      Поисковая сеть                  Контекстно-медийная сеть


Слайд 9

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 10 из 28 Разделение кампаний по географическому таргетингу


Слайд 10

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 11 из 28 Сегментация кампаний по временному таргетингу


Слайд 11

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 12 из 28 Интеграция Google AdWords с Google Analytics Автоматическая пометка тегами Синхронизация данных между Google AdWords и Google Analytics  Маркировка URL в других системах контекстной рекламы 


Слайд 12

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 13 из 28 Отслеживание эффективности контекстной рекламы инструментами веб-аналитики


Слайд 13

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 14 из 28 Настройка веб-аналитики Отслеживания конверсии в Google AdWords Отслеживание целей в Google Analytics Отслеживание E-commerce в Google Analytics Отслеживание событий Переменные, заданные пользователем (Custom Variables) Отслеживание внутреннего поиска по сайту


Слайд 14

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 15 из 28 Отслеживание конверсий в AdWords Отображение информации по конверсии в интерфейсе AdWords, автоматическая корректировка ставок и позиций на основании данных по конверсиям


Слайд 15

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 16 из 28 Отслеживание целей в GA Переход на страницу «Спасибо за покупку» Заполнение формы регистрации Подписка на рассылку Запрос на Call-Back Написание комментария Загрузка файла Контактная форма *Обязательно указывать ценность цели


Слайд 16

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 17 из 28 Интеграция E-commerce в Google Analytics Отслеживание транзакций по конкретным товарам, расчет ROI


Слайд 17

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 18 из 28 Custom Variables Отслеживание повторных визитов пользователей с контекстной рекламы


Слайд 18

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 19 из 28 Отслеживание событий Событие - действие выполненное на странице не приводящие к переходу на новую страницу. Выполнение события не является отказом на странице. Просмотр увеличенной иллюстрации товара Переход между закладками на странице Голосование за товар Пребывание на странице свыше X секунд Просмотр видео-материалов Переход по внешним ссылкам


Слайд 19

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 20 из 28 Отслеживание внутреннего поиска Анализ релевантности ключевых запросов и объявлений, эффективности целевых страниц


Слайд 20

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 21 из 28 Анализ эффективности ключевых слов и групп Стоимость перехода Позиция объявления Количество переходов Конверсия Вовлеченность пользователя


Слайд 21

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 22 из 28 Анализ эффективность объявлений  


Слайд 22

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 23 из 28 Анализ эффективности целевых страниц  


Слайд 23

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 24 из 28 Анализ эффективности позиций объявлений  


Слайд 24

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 25 из 28 Анализ эффективности мест размещения в контекстно-медийной сети  


Слайд 25

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 26 из 28 Рекомендации по анализу эффективности контекстной рекламы Сегментация данных Анализ данных в контексте Анализ тенденций Статистически значимая выборка Бенчмаркинг Непрерывное тестирование и оптимизация


Слайд 26

www.aweb.ua aweb@aweb.ua (044) 538-01-61 27 из 28 Спасибо за внимание Гаврилюк Олег www.aweb.ua gavryliuk@aweb.ua (044) 538-01-61


Слайд 27

Aweb 28 из 28 (044) 538-01-61 Украина, Киев, Мишуги 2, офис 322


×

HTML:





Ссылка: