'

«Мы можем все посчитать!»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Заблуждение интернет-профессионалов №1 «Мы можем все посчитать!» 2008 г.


Слайд 1

Генезис заблуждения


Слайд 2

«Мы можем все посчитать!» В данном утверждении 2 ошибки: Можем, но далеко не все, что нужно рекламодателю: Хост, куки, хит vs. контакт с ЦГ, affinity index, etc. А не так уж точно мы можем все посчитать.


Слайд 3

Разберем на примере Идеальный интернет


Слайд 4

Аудитория 1000 чел. Два города – А и Б город А 500 + город Б 500 = 1000 юзеров (cookie) 2 сессии в день х 1000 = 2000 сессий Хитов 5 в каждой сессии 5 х 2 000 = 10 000 хитов в день (А 5000 + Б 5000)


Слайд 5

20 чел. (2%) запретили cookie 20 х 2 х 5 = 200 хитов в день = 200 юзеров-cookie (20 + 180) Каждый хит будет засчитан как новый юзер и как новая «однохитовая» сессия Итого в день: 10 000 хитов 2 160 сессий 1 180 юзеров (cookie + non-cookie)


Слайд 6

20 чел. = 15 А + 5 Б Тогда в день: 1 180 юзеров = 650 А + 530 Б


Слайд 7

Real Life Аудитория 1 000 чел. город А 500 город Б 500 2 сессии в день (средн.) Длина сессии 5 хитов 2000 сессий всего 10 000 хитов Statistics Аудитория 1 180 юзеров (cookie + non-cookie) город А 650 город Б 530 1,83 сессии в день (средн.) Средняя длина сесс. 4,63 хита 2 160 сессий 10 000 хитов


Слайд 8

При этом искажаются все параметры, по которым идет измерение: геолокализация, популярность браузеров, разрешение экрана, размер аудитории каждого сайта, среднее время на сайте, средняя глубина просмотра и мн. др.


Слайд 9

Вывод: Для решения задач медиапланирования нужны другие методы.


Слайд 10

Contacts: gemius.com.ua contact@gemius.com.ua 2008 г.


×

HTML:





Ссылка: