'

Аудитория Интернета в России Еще один год

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Аудитория Интернета в России Еще один год Руслан Тагиев, TNS


Слайд 1

2 Темы презентации Рекламный рынок Аудитория Интернета: размер и структура За счет кого растет аудитория Интернета Аудитория сайтов


Слайд 2

Рекламный рынок


Слайд 3

4 Объем рынка рекламы в России (млрд. руб.) 18% 8% 27% 19% 15% 11% Прогноз Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), АЦВИ Рост в 2007: Весь рынок: +27% Интернет: +90%


Слайд 4

5 Структура российского рекламного рынка Источники: АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России), АЦВИ ТВ 54% РАДИО 5% ПРЕССА 20% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 13% ИНТЕРНЕТ 6% ДРУГИЕ 2% ТВ 50% РАДИО 6% ПРЕССА 23% НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА 18% ИНТЕРНЕТ 2% ДРУГИЕ 1%


Слайд 5

6 Прогноз объема рынка Интернет-рекламы в России (млрд. руб.) +46% +60% +38% +35% ЕЖЕГОДНЫЙ ПРИРОСТ +29% Источник: АЦВИ


Слайд 6

Описание исследования Web Index


Слайд 7

8 Структура проекта Web Index Установочное исследование Аудитория Интернета в целом Структура аудитории Интернета Online панель Аудитории сайтов их разделов: объем и демографическая структура Пересечение аудиторий Счетчик Технический способ распознавать заходы панелистов на сайты


Слайд 8

9 Выборка исследования On-line панель 5 000 человек в городах России 100+ тыс.чел. В том числе 2 000 человек в Москве Off-line опрос: Установочное исследование Еженедельно 3 000 человек в городах России 100+ тыс.чел. В том числе 700 человек в Москве


Слайд 9

10 Самое главное Рекрутмент offline (телефонные интервью) отбор респондентов с соблюдением принципов случайности структура панели контролируется по данным установочного исследования => панельная выборка репрезентативна Техническая нагрузка на респондента НЕ устанавливается дополнительный софт => репрезентируется офисное использование Интернета


Слайд 10

Есть такая страна - Россия


Слайд 11

12 Россия в цифрах Численность населения России 142.2 млн. чел. Городское население 103.8 млн. чел. Городское население 16+ 88.2 млн. чел. Население 16+ в городах от 100 тыс. чел. 58.0 млн. чел. Источник: Федеральная Служба Государственной статистики, 2007


Слайд 12

13 Мужчины 46.6% Женщины 53.7% Великая Отечественная 2-я "военная" волна Экономический кризис + 3-я волна История с демографией Источник: Федеральная Служба Государственной статистики, 2007


Слайд 13

14 Источник: Федеральная Служба Государственной статистики, 2007 Структура населения России


Слайд 14

15 49% 17% 34% 49% 14% 30% Доход россиян


Слайд 15

16 МОСКВА РЕГИОНЫ 61.9% 77.8% 52.3% 23.3% 39.0% 68.4% 45.0% 10.2% Компьютер / Ноутбук (дома) Сотовый телефон Счет в банке Импортный автомобиль Потребительские возможности


Слайд 16

17 Жизненные ценности россиян


Слайд 17

Аудитория Интернета


Слайд 18

19 Ежемесячная аудитория Интернета Москва, население 12+ КИБ 2006 КИБ 2007 + 42% КИБ 2008 + 19%


Слайд 19

20 Аудитория Интернета Москва Россия


Слайд 20

21 За счет кого растет аудитория Интернета? Динамика по возрастам в Москве, тыс.чел. +58% +37% +41% +42% +45% +28% +8% +12% +9% +28% +22% +74%


Слайд 21

22 Возрастная структура пользователей. Россия, Monthly Reach, тыс.чел.


Слайд 22

23 Москва 2008 Доля пользователей среди людей разных поколений Интернет-пользователи этого возраста Все люди этого возраста = 100% Россия 2008 12-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Москва 2007 47% Возраст 39% 10% 84% 74% 83% 95% 90% 58% 76% 85% 18% Monthly reach


Слайд 23

24 Возрастная структура пользователей Март 2008 Monthly reach


Слайд 24

25 Для чего используют Интернет


Слайд 25

26 Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел. Москва


Слайд 26

27 Распределение по времени суток Total Internet, тыс. чел. Россия


Слайд 27

28 Откуда выходят в Интернет Москва, тыс.чел.


Слайд 28

29 Откуда выходят в Интернет Март 2008


Слайд 29

30 ДОМА НА РАБОТЕ Основной тип соединения Москва, % от Monthly Reach дома / на работе, возраст 12+


Слайд 30

31 Широкополосная связь В процентах от Monthly Reach дома / на работе, возраст 12+ Регионы 2008 59% домашних пользователей 74% офисных пользователей Москва 2006 70% домашних пользователей 80% офисных пользователей Москва 2008 88% домашних пользователей 87% офисных пользователей


Слайд 31

32 Рост heavy, medium, light пользователей +27% +6% +24% +17% МОСКВА, тыс.чел. РЕГИОНЫ , тыс.чел.


Слайд 32

Аудитория сайтов


Слайд 33

34 Аудитория в Москве 2008


Слайд 34

35 Monthly reach 30.1% россиян 12-54, 13.55 млн. человек Аудитория в России Weekly reach 23.4% россиян 12-54, 10.52 млн. человек Daily reach 12.3% россиян 12-54, 5.56 млн. человек


Слайд 35

36 Проекты


Слайд 36

37 Аудитория в Москве 2008


Слайд 37

38 Monthly reach 30.0% россиян 12-54, 13.50 млн. человек Аудитория в России Weekly reach 23.2% россиян 12-54, 10.43 млн. человек Daily reach 13.0% россиян 12-54, 5.85 млн. человек


Слайд 38

39 Проекты


Слайд 39

40 Аудитория 2008 2008


Слайд 40

41 Проекты


Слайд 41

42 Аудитория 2008 2008


Слайд 42

43 Аудитория 2008 2008


Слайд 43

44 Аудитория 2008 2008


Слайд 44

45 Блоги и социальные сети Целевая группа: руководители, специалисты, учащиеся, студенты; возрастные группы: 12-34 Top 5 по Москве (март 2008)


Слайд 45

46 Мужские и автомобильные Целевая группа: работающие мужчины 18-44, руководители, специалисты Top 5 по Москве (март 2008)


Слайд 46

47 Женские Top 5 по Москве (март 2008) Целевая группа: женщины 18-44 с высшим образованием, специалисты, руководители


Слайд 47

48 Информационные Целевые группы: учащиеся, руководители, специалисты, люди с высшим образованием; возрастные группы: 18-34 Top 5 по Москве (март 2008)


Слайд 48

49 Фото, видео, аудио Top 4 по Москве (март 2008) Целевые группы:учащиеся 12-24 лет, руководители, специалисты


Слайд 49

50 Игры Целевая группа: учащиеся 12-24 лет Top 5 по Москве (март 2008)


Слайд 50

51 …Вместо заключения Москва Россия +19%


Слайд 51

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: