'

Повышение эффективности размещения в "Яндекс.Маркете" с использованием Google Analytics

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Повышение эффективности размещения в "Яндекс.Маркете" с использованием Google Analytics Степан Семилетов, ArrowMedia


Слайд 1

Размещение в Маркете «по-старинке» Тысячи товаров Единая ставка Товары с разной ценой Товары с разной наценкой Отсутствие данных для анализа


Слайд 2

Проблемы «неуправляемого» размещения Дорогие клики по дешевым товарам Мало кликов по дорогим товарам Нет данных о конверсии по группам и товарам.


Слайд 3

Решение: Яндекс.Маркет как рекламный источник в Google Analytics Данные отчетов «Электронной торговли» Можно сравнивать источники Бесплатно и быстро Низкая точность для малых магазинов Низкая точность при телефонных заказах >50%


Слайд 4

Электронная торговля в Google Analytics: данные о транзакциях


Слайд 5

Разметка ссылок на товары в YML Суть метода – анализ переходов с Маркета как рекламных. Метки UTM, как в CPC рекламе Google Analytics Отчеты Электронной Торговли: Клики, доход, конверсия


Слайд 6

Как разметить ссылки? Инструмент «Компоновщик URL» utm_source=YaMarket* источник utm_medium=cpc* канал utm_campaign=sotovie_telefoni* рекламная кампания – для различения групп товаров utm_content=HTC_Wildfire содержание объявления – для различения товаров (необязательно) Итоговый URL для Google Analytics: http://www.arwm.ru/?utm_source=YaMarket&utm_medium=cpc&utm_content=HTC_Wildfire&utm_campaign=sotovie_telefoni


Слайд 7

Отчет «Источники трафика»


Слайд 8

Отчет по группам товаров


Слайд 9

Ещё пример: группы товаров


Слайд 10

Повышаем эффективность: расчет ставок Один период времени Данные из Analytics Данные о затратах из Маркета Коэффициент: корзина/звонки Затраты на привлечение заказа общие и для разных групп товаров


Слайд 11

Пример расчета ставок Данные за 1 месяц размещения в Маркете: 3000 посещений (GA) Стоимость размещения - 60’000 руб. (Маркет) Заказы по данным Analytics – на сумму 250’000 руб. (50 транзакций) Поправочный коэффициент (звонки) +0,7. Хотим тратить на привлечение 10% от выручки. Расчет: 60’000 / (250’000*1,7) = 14% (от выручки мы потратили на привлечение заказов с Маркета) Необходимо понизить ставки У каких товаров понижать?


Слайд 12

Полезность посещения!


Слайд 13

Для расчета ставок достаточно Analytics


Слайд 14

Как установить ставки в Маркете? Разные ставки для разных «Групп» товаров Группы должны совпадать с «разметкой» в ссылках.


Слайд 15

Советы Метод подходит для любых товарных агрегаторов. Тщательно продумайте принцип именования групп. Автоматизируйте разметку для YML файла. Проверяйте свои ссылки вручную. Данные о транзакциях в Analytics можно редактировать. Данные в Analytics неполные и неточные - сравнивайте и ищите тенденции.


Слайд 16

Спасибо за внимание! Вопросы? www.ARWM.ru +7 (495) 648-68-65 Степан Семилетов


×

HTML:





Ссылка: