'

Баннерная реклама

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Баннерная реклама


Слайд 1

Структура кампании Определение задач Медиа планирование Создание баннеров Отчеты по рекламной кампании Анализ кампании и выводы


Слайд 2

Определение задач


Слайд 3

S.M.A.R.T. Specific (Конкретный, точный) Measurable (Измеримый) Attainable (Достижимый) Realistic (Реалистичный) Time-based (Основывающийся на времени)


Слайд 4

Примеры (неверные) Повысить посещаемость сайта Увеличить количество клиетов пришедших через интернет Стать более популярным сайтом


Слайд 5

Примеры (верные) Я похудею на 5 кг к Новому 2008 Году, занимаясь в тренажерном зале 3 раза в неделю.


Слайд 6

Примеры (верные) Продать 5 домов стоимостью выше 300 тыс долларов до конца февраля 2008 года.


Слайд 7

Примеры (верные) Повысить посещаемость сайта до 300 уникальных пользователей в день к декабрю 2007 года.


Слайд 8

Примеры (верные) Привлечь 50 потенциальных клиентов используя баннерную рекламу на Х сайте к Х дате.


Слайд 9

Важно помнить Для стадии анализа Точка отсчета для следующих кампаний Синхронизация с традиционной рекламой Примеры от Mercedes-Benz USA


Слайд 10


Слайд 11


Слайд 12


Слайд 13


Слайд 14


Слайд 15


Слайд 16


Слайд 17

Медиа планирование


Слайд 18

Список сайтов Общие сайты Специфические сайты Разделы сайтов


Слайд 19

Спецификации сайтов Сбор спецификаций рекламы Утверждение размеров баннеров Подборка размещений Категории сайта Размещение на страницах Размещение на специальных страницах на примере Mercedes-Benz USA


Слайд 20


Слайд 21

Бюджет Утверждение бюджета В целом по рекламной кампании От $90 до $1800 в месяц (RussianHerald.com) Распределение бюджета По сайтам, по разделам сайтов


Слайд 22

План действий Расписание рекламной кампании по датам и бюджету Лучше волнами чем все сразу Зависит от продукта (событие, розничный товар, дорогие услуги)


Слайд 23

Покупка рекламных мест


Слайд 24

Исследования сайтов Кто посетители? Географически, по интересам Как много посетителей? Уникальных, не уникальных Среднее время на сайте? На всем сайте, в определенных рубриках


Слайд 25

Исследования сайтов Какие категории на сайте Какие рекламные возможности Размещение и показ рекламы Варианты оплаты за рекламу Отчетность о рекламных кампаниях


Слайд 26

Модели оплаты CPM (cost per thousand imps.) От $1 до $100 CPM Оплата только за показы CPC (cost per click) От $1 до $50 Оплата только за клики


Слайд 27

Модели оплаты Fixed-time period От $10 до $100,000 в неделю Стандартно, просто, но не эффективный CPA (cost per action) От $1 до $1000 Новая модель, в процессе тестирования Уже используется большими ресурсами


Слайд 28

Создание баннеров


Слайд 29

Работа с баннерами Утверждение спецификаций Форматы баннеров (Стат. / Динамические) Размеры баннеров (зависит от сайтов)


Слайд 30

Работа с баннерами Создание концепции Расскажите историю


Слайд 31


Слайд 32


Слайд 33


Слайд 34


Слайд 35

Компоненты баннера Фон Заголовок Текст Призыв к действию


Слайд 36


Слайд 37

Создание баннеров Локальное тестирование баннеров Тестирование на сайте Визуальное По отчетности


Слайд 38

Отчетность


Слайд 39

Важно знать Количество показов Сайты обязаны предоставлять отчеты Количество кликов CTR От 0.1% до 10% в зависимости от качества баннера Необходимо для анализа


Слайд 40

Анализ и выводы


Слайд 41

Основные пункты По самим сайтам По категориям По дням недели По времени суток За основу можно брать показатели отчетности


Слайд 42

Результат анализа Возврат к задачам Обязательно сверять с задачами Доработка по сайтам, категориям, размещениям Новая рекламная кампания


Слайд 43

Повторение, мать…


Слайд 44

Структура кампании Определение задач Медиа планирование Создание баннеров Отчеты по рекламной кампании Анализ кампании и выводы


Слайд 45

На сегодня пока все.


×

HTML:





Ссылка: