'

Предмет: “Теория и практика связей с общественностью” Работа: Информационная кампания Выполнил: Студент 2с4 Кочергин Ярослав Проверила: к.п.н. , доцент, Лопыко Брянск – 2009

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Федеральное агентство по образованию РФ Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью Кафедра рекламы и связей с общественностью Предмет: “Теория и практика связей с общественностью” Работа: Информационная кампания Выполнил: Студент 2с4 Кочергин Ярослав Проверила: к.п.н. , доцент, Лопыко Брянск – 2009


Слайд 1

Общие положения Клиент: ООО “Радио-проадкастинг”, Радио Rock-Волна География: Брянская область Период: III квартал 2009 г. Message: Крушение стереотипов. Это не Рок`н ролл, секс, наркотики, а хорошая музыка для людей со вкусом. Закачайся на волне! Формат/жанр: имиджевая компания Креативное решение: проведение рок-концерта в КРЦ “Солярис” при поддержке магазинов молодежной одежды


Слайд 2

Активности: Исследование рынка Интернет Анонсирующая компания (прямая реклама) Промо-акции в магазинах молодежной одежды (программа бонусов) Пресс-конференция Концерт Итоговая работа по инициированию публикаций


Слайд 3

Штат проекта: account-менеджер проектный менеджер копирайтер сценарист дизайнер 2 менеджера по работе со СМИ web-студия рекламные агентства


Слайд 4

Эффект Создание сайта с вещанием в сети и веб-коммьюнити привело к повышенному интересу к радио до официального открытия. В промо-акциях приняло участие 157 человек Налажены прямые контакты со СМИ региона Концерт посетило около 400 человек По итогам мероприятий инициировано 102 выхода в СМИ


Слайд 5

Стратегия Поэтапный охват аудитории: Создание сайта, появление веб-коммьюнити (июнь) Запуск вещания в Интернете (beta) Анонсирующая реклама на ситивизионах (с учётом рекомендаций ЭСПАР-Аналитик) и тв (июль) Промо-акции с участием магазинов молодежной одежды, реклама на супербоардах, суперсайтах, проведение пресс-конференции, организация рок-концерта (август). Выход отчётов о прошедших событиях в глянцевых изданиях города Исследование эффективности кампании с помошью коэффициента EAV (Equivalent Advertising Value). Радио Rock-Волна 104.7 FM


Слайд 6

Аудитория Формат: рок музыка, от классики жанра до современных течений, 50/50 русский и зарубежный контент. Каждые 3 часа информативные блоки. Целевая аудитория: 18 – 45 лет, преимущественно мужчины, с высшим образованием и среднем уровнем дохода, однако специфика радиостанции в отсутствии ограничений по возрасту и полу. Музыкальных радиостанций конкурентов нет. Радио Rock-Волна 104.7 FM


Слайд 7

Инструменты SMM (social media marketing) Радио Rock-Волна 104.7 FM Задействованы:


Слайд 8

Бюджет (примерный) Коммисия PR агентства – 62 800 Коммисия ЭСПАР-Аналитик Web-студия: 60 000 р. Реклама: Cityvision - 108 000 р., билбоарды – 130 000 р. ТВ – 30 000 р. Копирайтер – 15 000 р. Промо-акции – 50 000 р. Концерт – 300 000 р. Итог: 690 800


Слайд 9

Закачайся на волне! Радио Rock-Волна 104.7 FM


Слайд 10

Варианты эскизов для печати Радио Rock-Волна 104.7 FM


Слайд 11


×

HTML:





Ссылка: