'

РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ БИЗНЕСА

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ БИЗНЕСА


Слайд 1

ЛЮСИ АНГЕР УПРАВЛЯЮЩИЙ ДИРЕКТОР ПО ЕВРОПЕ И РОССИИ МЕЖДУНАРОДНОЕ БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО FITCH Мой опыт: Unilever Colgate Palmolive Tesco, UK Coca-Cola FITCH FITCH – международное брендинговое агентство. Мы помогаем брендам в создании эффективной коммуникации с потребителями


Слайд 2

РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ Почему некоторые игроки розничного рынка успешнее своих конкурентов? Какие практические инструменты используют лидеры ритейла? В чем состоит секрет успеха – в правильной философии или грамотной организации торгового процесса?


Слайд 3

ОСНОВА СТРАТЕГИИ Экономия времени и денег потребителя ЦЕЛЬ Создать уникальное предложение товаров и услуг для потребителей, чтобы завоевать их лояльность на всю жизнь СЛОГАН “Every little helps” – “Внимание к деталям”


Слайд 4

ПОВСЕМЕСТНАЯ ДОСТУПНОСТЬ БЫТЬ БЛИЖЕ К ПОКУПАТЕЛЯМ ДИВЕРСИФИЦИРОВАТЬ И ЗАВОЕВЫВАТЬ ДЕМОНСТРАЦИЯ ВЫГОДЫ


Слайд 5


Слайд 6

ОСНОВА СТРАТЕГИИ Качество продукции и компетентность бренда ЦЕЛЬ Качественные продукты и сервис. Сочетание разнообразия супермаркета и компетентности специализированного магазина СЛОГАН “Quality Food, Honestly Priced” – “Качественные продукты по честным ценам”


Слайд 7

СОВЕТЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ В МАГАЗИНЕ ЭКСПЕРТ В ОБЛАСТИ ПИТАНИЯ КОМПЕТЕНТНОСТЬ ЗА ПРЕДЕЛАМИ МАГАЗИНА ВЫПОЛНЕНИЕ ОБЕЩАНИЙ КАЧЕСТВА


Слайд 8

ОСНОВА СТРАТЕГИИ Доступность свежих продуктов ЦЕЛЬ Качественная и свежая продукция за счет сотрудничества с фермерами и производителями СЛОГАН “Eat Fresh. Pay Less” – “Покупайте Свежее. Платите меньше”


Слайд 9

РОЗНИЧНОЕ ПРОСТРАНСТВО С АКЦЕНТОМ НА СВЕЖИЕ ПРОДУКТЫ


Слайд 10

АКЦЕНТ НА СВЕЖЕСТИ В КОММУНИКАЦИЯХ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КОРОТКАЯ ЦЕПОЧКА ПОСТАВОК ПОЛУФАБРИКАТЫ ИЗ СВЕЖИХ ПРОДУКТОВ


Слайд 11

ОСНОВА СТРАТЕГИИ Наслаждение едой каждый день ЦЕЛЬ Постоянное обновление ассортимента – предложение качественных продуктов по справедливой цене СЛОГАН “Try something new today” – “Попробуйте новое сегодня”


Слайд 12

ОБЩЕНИЕ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ НА ЭМОЦИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ КАЧЕСТВЕННЫЕ ЧАСТНЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ СОТРУДНИЧЕСТВО С КУЛИНАРОМ ДЖЕЙМИ ОЛИВЕРОМ – «ЛИЦО БРЕНДА»


Слайд 13

СУПЕРМАРКЕТЫ ВЕЛИКОБРИТАНИИ - ВЫВОДЫ Доминирование крупных игроков Высокий уровень конкуренции Интеграция в повседневную жизнь покупателей


Слайд 14

ЭЛЕМЕНТЫ СТРАТЕГИИ ЛИДЕРОВ Бренд как инструмент борьбы за потребителя Понимание потребительских ожиданий Уникальный бренд, отстроенный от конкурентов Последовательная коммуникация с потребителями


Слайд 15

ЧЕМУ МЫ МОЖЕМ НАУЧИТЬСЯ? Внешними рыночными факторами невозможно управлять Логистика, ассортимент, выгодные цены, сервис – базовые требования к современному ритейлеру Сфокусируйтесь на тех аспектах бизнеса, которыми можно управлять


Слайд 16

БРЕНД – ВАШ КЛЮЧЕВОЙ АКТИВ Ритейл бизнес строится вокруг бренда Идея бренда лежит в основе всего, что вы предпринимаете для развития бизнеса


Слайд 17

SELFRIDGES LEGO WEGMANS ASIAN PAINTS


Слайд 18

МОДЕЛЬ РОЗНИЧНОГО БРЕНДА Бренд – это не только дизайн магазина (хотя магазин – это «лицо» бренда) «Мышление» бренда и структурированный подход к его воплощению Выверенное и последовательное управление брендом


Слайд 19

МОДЕЛЬ РОЗНИЧНОГО БРЕНДА БРЕНД МАГАЗИНЫ ТОВАРЫ УСЛУГИ ПЕРСОНАЛ ДИЗАЙН РЕКЛАМА ПРОДУКТ ИМИДЖ ПРОМО PR ПОЛИТИКА КОМПАНИИ ДОХОД УДОВЛЕТВО-РЕННОСТЬ КЛИЕНТОВ


Слайд 20

«МЫШЛЕНИЕ» БРЕНДА Клиент на первом месте Качество, соответствие ожиданиям и коммуникация с покупателем Все действия бренда – это выражение его ценностей Единство коммуникаций во всех точках соприкосновения с брендом Централизованные процесс принятия решений и контроль


Слайд 21

СТРУКТУРИРОВАННЫЙ ПОДХОД Поймите бренд, его целевую аудиторию и положение на рынке Создайте уникальное позиционирование бренда Используйте бренд как основу всех коммуникаций Будьте аккуратны и последовательны в коммуникации бренда


Слайд 22

ФОРМИРУЙТЕ ПРЕИМУЩЕСТВА Создавайте и растите новые рынки Предлагайте клиенту выбор и уникальность Увеличивайте поток покупателей за счет спроса/лояльности Реинвестируйте часть прибыли


Слайд 23

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Люси Ангер Lucy.Unger@fitch.com Елена Чувахина Elena.Chuvakhina@fitch.com 21-141 Westbourne Terrace, London, W2 6JR, England T +44 (0)20 7479 0900 F +44 (0)20 7479 0600 www.fitch.com


×

HTML:





Ссылка: