'

Павел Родькин БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ – НОВАЯ ПРАГМАТИЧНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ www.prdesign.ru Москва 2011

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Павел Родькин БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ – НОВАЯ ПРАГМАТИЧНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ www.prdesign.ru Москва 2011


Слайд 1

Какими мир видит нас? Имиджевой пустыней?


Слайд 2

Брендинг территорий – проблемное поле и причины неудач в России Отсутствует принципиальная модель и платформа территориального брендинга. Нет общей сетки координат, релевантной ситуации. Нет общей верстки, которая объединяет региональную повестку. Бренд – это система, но в области брендинга территорий ее нет. Немые бренды не приносят результата ни на местном, ни на страновом уровне.


Слайд 3

Брендинг территорий – принципиальная модель Традиционное деление по национально-территориальному признаку все больше становится тормозом для страны, слабо отвечает задачам и потребностям модернизации, а также проблемам идентичности. Попытки собрать символический набор страны или отдельного региона приводят к крайне сомнительным или негативным результатам.


Слайд 4

Карта Российской Федерации


Слайд 5

Какими мы видим себя? Символический набор своими силами не дает позитивных результатов…


Слайд 6

Какими видят нас? Символический набор, сделанный за нас, результат сомнителен…


Слайд 7

Почему положительный набор образов и смыслов удается другим?


Слайд 8

Брендинг территорий – сложившееся система не прагматична Старая архаическая система не может служить объективным навигатором регионов, их возможностей, особенностей и преимуществ с точки зрения единой символической и смысловой матрицы России. Старая система служит фактором дезинтеграции страны и усиливает противоречия по культурным, религиозным, национальным и др. направлениям. Господствующие концепции, создаваемые в рамках существующих парадигм рождают уродливые идеологии (национализма, регионализма, экстремизма), а также отличающихся отсутствием рациональности и прагматичности.


Слайд 9

Брендинг территорий – размыть старые границы и объединить страну дизайном


Слайд 10

Брендинг территорий – новый проектный подход к развитию страны Новый прогрессивный проектный подход к развитию страны, связанный с брендингом территорий, позволит полностью решить эти проблемы и создать новую функциональную и современную модель. Структуризация страны в новой системе происходит на основе деления ее на территории, идентичность которых выстраивается через уникальные бренды и присвоенные им компетенции, которые, в свою очередь, формируют содержание и ценности каждого бренда.


Слайд 11

Новая модель брендинга территорий не быть привязана к старым границам


Слайд 12

Бренд территорий основан на компетенциях и конкуренции Компетенции территорий одновременно составляют предмет конкуренции за их повышение или расширении на основе реальных достижений. Кластерный подход к идентичности позволит избавиться от архаических якорей, тянущих социум назад.


Слайд 13

Брендинг территорий – новый живой язык Системы, создающие границы и стены внутри страны должны быть сведены к минимуму. Коммуникативные функции традиционной геральдики и культивируемых официальных смысловых наборов не работают в новых условиях: это закрытый язык, непонятный современному человеку, лишенный качеств, присущих современной корпоративной айдентике. «Мертвый язык» геральдики не дает живого представления о территории и о людях в них живущих. Общество давно уже живет в среде, сформированной на иных принципах, объединенной иным языком и понятийным аппаратом.


Слайд 14

Брендинг территорий – в каком мире мы живем?


Слайд 15

Архаические якоря: старая коммуникационная модель больше не работает в новых условиях


Слайд 16

Новая прагматичная идентичность – один флаг, один герб, разнообразие брендов Девизом прагматичной идентичности может служить: один флаг, один герб, разнообразие брендов… Прагматичная идентичность территориального брендинга способствует деактуализации старых противоречий, она необходимо для эффективной работы по развитию территорий, их ресоциализации и реабилитации, а также создает условия для имиджевого и репутационного ренессанса страны и создания позитивного бренда России.


Слайд 17

Новая прагматичная идентичность – один флаг, один герб, один народ, разнообразие брендов


Слайд 18

Современный коммуникативный процесс: все меняется!


Слайд 19

Страновой бренд – уже реальность!


Слайд 20

Мировой контекст: страны мира развивают уже второе поколение брендов


Слайд 21

Мировой контекст: каждый штат США имеет свой бренд (сетка покрытия впечатляет)


Слайд 22

Современный территориальный бренд: позитивность и яркость


Слайд 23

Бренд интегрирован в городскую среду: визуальные коммуникации являются социальными коммуникациями


Слайд 24

Бренд интегрирован в городскую среду, навигацию, мероприятия


Слайд 25

Столица или провинция – не имеет значения!


Слайд 26

Может ли север быть также моден как юг ?


Слайд 27

Можно ли удивить Пермью на фоне Мельбурна?


Слайд 28

Визуальная модернизация требует нового проектного подхода


Слайд 29

Брендинг регионов России – слова не заменят образы, но какие образы?


Слайд 30

Избавится от негативного имиджа и стереотипов? Нет проблем!


Слайд 31

Какими мы хотим, чтобы мир воспринимал нас? Такими?!


×

HTML:





Ссылка: