'

I.Копирайт – същност и употреба. Основи на рекламното писане. II. Копирайт и Социални Медии.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

I.Копирайт – същност и употреба. Основи на рекламното писане. II. Копирайт и Социални Медии. (това е бутон, който не мога да махна)


Слайд 1

Копирайтът като основната „тежест“ на рекламата. Копирайт = Идея, Концепция Носител на първата ( най-важна) информация. В огромен процент потребителите първо четат и гледат реклама на продукта и чак по-късно го виждат „наживо“. Основен медиатор между продукт и потребител. Водещо средство за продажба в смисъла на сегмент от рекламата Маркетинг (проучване) – Копирайт (директно внушение и подканване към действие) – Купуване/Ползване. 1.Същност на рекламното писане. Що е Копирайт? А Копирайтър?


Слайд 2

Лошо послание – не купуване, отказ от действие. Дизайнерът дава „опаковката“ на продукта, а Копирайтърът я пълни със съдържание. Има ли Kопирайт в България. Примери от агенции.Фрийленсъри


Слайд 3

Визитка на инструктор по фитнес Визитка на бракоразводен адвокат Списание за мъже Che “Just do it” Nike Тук някъде трябваше да има картинки на.... 4 1 2 3 Примери за креативен копирайт


Слайд 4


Слайд 5

2. Съставките на добрия Копирайт или Ефективно срещу Ефектно писане Ето десет основни похвата, гарантиращи до голяма степен успех 1. Заглавия, които привличат вниманието Основен момент – заглавието подсъзнателно трябва да активира нуждата от купуване. 2. Визуални средства за задържане на вниманието Маркиране на отделни абзаци, болдване на акцентите или изписване с различен шрифт на ключови изрази ще разчупят текста, правейки го атрактивен и любопитен. Това се нарича „скелет на текста”. 3. Историите зад офертата Максимата „Думите говорят, историите продават” е особено важна в Копирайта – на хората се харесва повече копие, което разказва някаква история. 4. Малко данни и статистика в подкрепа на тезата ви Хората се доверяват на цифри, дори да не харесват математиката.


Слайд 6

5. Едно тайно оръжие – подзаглавията Подзаглавията правят всичко – разтоварват текста, разчупвайки тромавата му цялост. 6. Не се увличайте в признания Вашият текст трябва да излъчва самочувствие, а не слабост. Повярвайте ми, не искате потребителите да се питат следното: - Ще ми свърши ли работа този продукт/услуга? - Не е ли прекалено объркано? - Ще имам ли време за това? - Ами ако се наложи да върна този продукт? - Как да вярвам на това лице? 7. Доказателства в ефективността на продукта Показването на конкретни облаги и преимущество от ползване на продукта ще затвърди решението на потребителя да купи. Знаете ли кой е най-продаваният продукт от директния ТВ маркетинг? Космодиск. Защото всеки път виждаме доволни потребители, изтъкващи подобрението от ползването му.


Слайд 7

8. „Оферта, на която не можете да устоите” Нарисувайте ясна и точна картина на продукта: какво всъщност е, защо точно тази стока, каква е ползата от него. Убедете потребителя че има нужда точно от този артикул и то точно в този момент. 9. Няма риск, никакъв риск Как да се преборим с клиентското недоверие? Ето как - внушавайте доверие. Бъдете убедителни, но и открити. Обещавайте гаранции (но реални и изпълними, разбира се) и ги спазвайте. 10. С(т)илен завършек, убеждаващ клиента Като всеки текст и вашият трябва да завърши. Старайте се краят да е ефектен, стилен, но и убедителен. Важната роля на последните думи е да затвърди и окончателно убеди потребителя, че трябва да купи или ползва. STORY OF A SIGN


Слайд 8

II.Копирайт и Социалните медии Кое сбира хората? (подсказка) 1.Как се пише в социалните медии. За какво се пише? За кого? в огромен процент Копирайтът не е насочен към директно продаване провокира любопитството или желание ЗАЯВЯВА ПРИСЪСТВИЕ „другият“ не потребител, а приятел


Слайд 9

2.Как да пишем за конкретната медия Всички са приятели. Ау, уау и бау. Скрития коз на блогъра. Как да кажем много в 140 символа. Емотикон до файл, емотикон до файл. „Всеки потребител – ЕООД“ „Аз гледам, ти гледаш, ние гледаме…“ , Блоговете – добре дошли в Копирайтърския рай


Слайд 10

3. Блоговете като некомерсиален Копирайт Защо са популярни и успешни в България. Причините да станеш блогър – ефективност и изява, споделяне, корпоративен интерес… - Блогопедия Родни примери за различни видове блогове. Sulla.bg. Ivanbedrov.com Newtrend.bg Novaveshtica.blogspot.com и накрая ......utremer.blog.bg ?


Слайд 11

4. Как да не пишем или 7те смъртни блогърски гряха 1.Егоизъм Не се скъпете на знания, давайте ги безкористно и свободно на всички. Затова и текстове, които обещават универсални облаги рядко имат голям успех. Защото те не дават, а изискват – внимание, средства, време. 2. Леност Ето това не могат да разберат повечето хора – че писането също е дейност, уморителна при това. Просто е различна. 3.Нетърпение Ако все още търсите правилната аудитория си задайте следните въпроси: Интересни ли са постингите за други, освен за котката и гаджето ми? Давам ли повече на читателите, отколкото изисквам от тях? Обръщам ли внимание на техните блогове, както те правят в момента с моя? 4. Претупване Писането в блогове не е като традиционната реклама, в която наливате повече средства, за да достигнете до по-голяма клиентска аудитория.


Слайд 12

5. Идентичност Някои от вас може и да не са съгласни с това мнение, но си мисля че е страхотно да започнете своя блог, защото сте зарибени от някой друг. Но много по- важно е да имате собствено лице пред читателите си. Вашето място в интернет пространството се определя от читателите ви, а не обратното. 6. Интимничене Съгласни ли сте, че в текстовете ви трябва да има емоция, да покажете истинската си същност и да разкриете истинското си лице? Да? Тогава, ако не сте от Полски Тръмбеж и не се казвате Теменужка, този текст е абсолютно излишен за вас. По-добре си догледайте „Море от любов”. 7. Грубост Какво е блогът за вас: изповедалня, маркетингов инструмент или трибуна за радините ви вълнения?


Слайд 13

Време е за край да покажем и един последен визуален копирайт, а именно


Слайд 14

Благодаря ви ! Това бе всичко от мен. Лека вечер. Можете да потърсите повече информация на www.nextcopy.net


×

HTML:





Ссылка: