'

Успокойтесь и живите в контексте

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Успокойтесь и живите в контексте Алексей Романенков Коммерческий директор ЗАО «Бегун» «Дизайн и реклама», 07 апреля 2010 г.


Слайд 1


Слайд 2

Полугодовая аудитория Интернета в России 39,9 млн. человек или 35% населения старше 18 лет В Москве насчитывается 5,4 млн Интернет - пользователей (60% взрослого населения)


Слайд 3

+ Бегун охватывает недельную аудиторию РуНета Источник: TNS Web Index, Сентябрь 2009, Россия 100 000+, 12-54 лет, Average Daily Reach учитывались 33 проекта Яндекс, 34 проекта Mail.ru, 30 проектов Rambler.


Слайд 4

Средний пользователь в поиске <5 мин/сеанс; Когда ему нужно — он обращается к поиску 1 или 2 раза… http://download.yandex.ru/company/yandex_search_autumn_2008_ru.pdf Новый Интернет http://rumetrika.rambler.ru/publ/article_show.html?article=4032


Слайд 5

Источник: LiveInternet, 2009 Новый Интернет Где ловить ЦА? Поведение людей на разных сайтах заметно отличается


Слайд 6

Каждому клиенту «свои» сообщения на «своих» площадках


Слайд 7

«свои» сообщения


Слайд 8

Как в анекдоте «диалог компьютерщиков» … - У меня вчера писюк повис… А тремя пальцами поднять пробовал? Ага… Не помогает… :о( Ндааа… А у меня мать сдохла… Всю ночь ее имел, под утро мозги из нее вынул, а саму к стене гвоздями прибил… на память. «мать» «тремя пальцами» «писюк» «мозги» «свои» сообщения


Слайд 9

Обратите внимание на «низкочастотники». Включите фантазию. Если фантазия не сработала – изучайте форумы: Специфика каналов распространения рекламы 10


Слайд 10

ВЫВОДЫ Сегментируйте ЦА по интересам и предпочтениям Учитывайте демографические данные при подготовке креативов и размещении материалов Используйте язык характерный для ЦА при подборе слов и составлении объявлений Учитывайте специфику мест «обитания» ЦА при выборе источников распространения ваших рекламных материалов 11


Слайд 11

«свои» площадки Где обитают Ваши покупатели ? Выбирайте из шести источников переходов в Бегуне:


Слайд 12

Восприятие рекламного сообщения зависит от текущей задачи зрителя… …как следствие, от типа сайта, на котором он находится … … если не учитывать особенности рекламы на тематической сети… GAME OVER


Слайд 13

пример 1 Розничные продажи спортивного инвентаря Использование демографии ЦА 14


Слайд 14

Использование демографии ЦА 15


Слайд 15

После анализа РК, объявления переделаны для привлечения внимания женской аудитории. Объявление после изменения: Объявление до изменения: Использование демографии ЦА 16


Слайд 16

Использование демографии ЦА 17


Слайд 17

пример 2 Банк, ипотечное кредитование Специфика каналов распространения рекламы 18


Слайд 18

Специфика каналов распространения рекламы 19


Слайд 19

пример 3 Туристические услуги Специфика каналов распространения рекламы 20


Слайд 20

Специфика каналов распространения рекламы 21


Слайд 21

РК разделили для поисковиков … Специфика каналов распространения рекламы 22


Слайд 22

Специфика каналов распространения рекламы … и для тематических сайтов участников 23


Слайд 23

Для тематических сайтов использовались слова из смежных тематик (“конная база”, “теннисный корт” и др.) Специфика каналов распространения рекламы 24


Слайд 24

В России >191 млн. моб. абонентов [активных SIM-карт] (AC&M Consulting) Из них >8 млн. моб. интернет пользователей Прирост интернет пользователей 25% год


Слайд 25

Таргетинги на мобильные устройства Операторы моб.связи Производители трубок ОС смартфонов Поддержка Java Версии моб.браузеров


Слайд 26

Учиться! и Спрашивать! Аналитика: www.begun.ru/begun/research/ Обучающие семинары www.begun.ru/advertiser/seminars/ Школа контекстной рекламы: www.begun.ru/school/ Кейсы и отзывы: www.begun.ru/advertiser/success_stories/ «Нецифровая» поддержка клиентов (495) 956-9007, 8-800-100-23-48, support@begun.ru


Слайд 27

приводим клиентов aromanenkov@begun.ru


×

HTML:





Ссылка: