'

Бизнес – планирование

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Бизнес – планирование Таптыгина Елена Викторовна Старший преподаватель кафедры Управления, экономики здравоохранения и фармации ИПО


Слайд 1

План лекции: Бизнес-план – понятие Цель разработки бизнес-плана Структура бизнес-плана


Слайд 2

Бизнес-план - это документ, в котором обосновывается предпринимательский замысел и излагается программа воплощения задуманного в жизнь - это целостная программа, в которой представлены экономические, технические и организационные мероприятия, а так же прогнозные оценки и необходимые мероприятия мт осуществлению бизнес-плана на практике


Слайд 3

Средство для привлечения инвесторов (получение денежных средств или деловых партнеров) Эффективный инструмент управления (определение перспектив развития и роста, контроль текущей ситуации) 2 причины для составления бизнес-плана


Слайд 4

Цель разработки бизнес-плана Спланировать хозяйственную деятельность учреждения на ближайший и отдаленный периоды, в соответствии с потребностями рынка медицинских услуг и возможностями получения необходимых ресурсов, а для коммерческих организаций и прибыли.


Слайд 5

Планирование деятельности предприятия с помощью бизнес-плана имеет немало плюсов:


Слайд 6

Объем работ по составлению бизнес-плана (различная степень детализации) перепрофилирование структурного подразделения уже функционирующего учреждения открытие нового подразделения (организации)


Слайд 7

Бизнес-план – документ перспективный, и составлять его рекомендуется на 3-5 лет вперед. Основные показатели для первого года следует отражать в помесячной разбивке, для второго года – в поквартальной и лишь, начиная с третьего года, можно ограничиваться годовыми показателями. Обычно в составлении бизнес-плана принимают участие 5-6 человек: один из заместителей главного врача (чаще всего по лечебной работе), экономист, бухгалтер, плановик и специалист по статистике.


Слайд 8

ЭТАПЫ


Слайд 9

СТРУКТУРА БИЗНЕС-ПЛАНА (разделы) Введение 1. Характеристика предприятия: 1.1. Общие сведения о предприятии. 1.2. Направления деятельности предприятия. 1.3. Проблемы и перспективы развития компании. 2. Анализ рынка и тенденций его развития: 2.1. Анализ ситуации в отрасли. 2.2. Характеристика и оценка деятельности конкурентов. 2.3. Анализ потребителей. 3. Концепция проекта и стратегия его реализации: 3.1. Цели проекта. 3.2. Описание продукции (услуги). 3.3. Стратегия осуществления проекта. 4. План маркетинга: 4.1. Разработка торговой марки продукции (услуги). 4.2. Ценовая политика. 4.3. Коммуникационная политика. 4.4. Распределительная политика. 5. Производственный план: 5.1. Прогноз объемов производства продукции (услуг). 5.2. Определение потребности в оборудовании и материалах. 5.3. Определение потребности в персонале. 6. Организационный план: 6.1. Организационная структура. 6.2. План повышения квалификации персонала. 6.3. График реализации проекта. 7. Финансовый план и анализ рисков: 7.1. Прогноз движения денежных средств. 7.2. Финансовые результаты проекта. 7.3. Показатели экономической эффективности. 7.4. Оценка рисков. Библиографический список. Приложения.


Слайд 10

Введение Во введении дается краткая характеристика бизнес-проекта: раскрывается его суть, описываются основные особенности, анализируются предпосылки его коммерческой привлекательности, указываются факторы, которые могут вызвать заинтересованность в реализации проекта со стороны инвесторов. Введение рекомендуется писать после разработки основной части бизнес-плана.


Слайд 11

Резюме (1-2 стр.) должно ярко освещать привлекательность данного бизнеса: что такое бизнес каков рынок потенциал для бизнеса прогнозируемая прибыль сколько необходимо денег перспективы для инвестора или кредитора


Слайд 12

«Общая характеристика предприятия» В разделе «Общая характеристика предприятия» дается описание предприятия, реализующего проект. Необходимо использовать внутренние данные предприятия. Необходимо проанализировать информацию, характеризующую текущее состояние предприятия, Определить и систематизировать его сильные стороны и существующие проблемы. Для этого приводятся общие сведения о предприятии, указываются сферы его деятельности, рассматриваются проблемы и указываются основания для развития бизнеса.


Слайд 13

Раздел «Общая характеристика предприятия» Прошлый опыт: - когда начали ведение бизнеса - краткий обзор прошлого опыта деятельности (в приложении - отчеты за последние 3 года) - как относится (или не относится) предыдущий опыт к будущей деятельности


Слайд 14

В разделе «Анализ рынка и тенденций его развития» - производится оценка внешних факторов, определяющих целесообразность осуществления проекта. - анализ ситуации в соответствующей отрасли, который должен включать анализ факторов внешней среды, влияющих на деятельность предприятий отрасли, и оценку текущего и прогнозируемого состояния рынка, на котором работает предприятие. - выявление основных конкурентов, определение их преимуществ и слабых сторон. результаты конкурентного анализа. конкурентов целесообразно классифицировать (например, на основе построения карты конкурентных групп), выделив предприятия, которые работают в тех же секторах рынка, что и рассматриваемое предприятие. Следует учитывать косвенную конкуренцию на рынке.


Слайд 15

Раздел «Анализ потребителей» Динамика потребительского спроса и характер потребительских предпочтений Результаты маркетингового исследования потребителей: - данные о состоянии спроса, дается описание основных потребителей, - указываются тенденции в покупательских предпочтениях, - производится сегментирование рынка. !!! По результатам исследования потребителей необходимо внести коррективы в первоначальный коммерческий замысел. Источники информации указать


Слайд 16

В разделе «Концепция проекта и стратегия его реализации» Данный раздел должен содержать: описание основной идеи и целей проекта. Концепция продукта (услуги): - на каких свойствах продукта (услуги) необходимо акцентировать внимание, на каких сегментах рынка собирается работать предприятие, какими будут основные особенности продукции и в чем будут состоять ключевые конкурентные преимущества. Стратегия предприятия и разрабатывается перечень мероприятий по его развитию, с выделением наиболее значимых и первоочередных.


Слайд 17

Раздел «План маркетинга» Описание маркетинговых инструментов для обеспечения покупательской удовлетворенности и успешного сбыта продукции (услуги). Целесообразно представить план маркетинга В рамках маркетингового плана - создание торговой марки: (предложить варианты названия, протестировать их, выявляя влияние предлагаемого наименования на потребительский выбор, сформулировать предложения по содержанию логотипа, разработать и обосновать слоган).


Слайд 18

Коммуникационная политика определяется концепция рекламирования, выбираются каналы рекламы и разрабатывается бюджет. Ценовая политика определяется с учетом результатов маркетингового анализа потребителей и конкурентов, а также прогнозируемой себестоимости товара (услуги) и выбранной стратегии позиционирования. Распределительная политика рекомендации относительно планируемых каналов распределения и форм взаимодействия с посредниками.


Слайд 19

Виды цены: 1. Рентабельная (прибыльная): Цена = Себестоимость + прибыль 2. Безубыточная: Цена = Себестоимость 3. Демпинговая: Цена < Себестоимость


Слайд 20

Цены на стоматологические услуги


Слайд 21

Канал движения медицинских услуг от ЛПУ до потребителя Созданный и оценённый товар необходимо доставить потребителю, т.е. сбыть его! Канал продвижения медицинских услуг - это пути и способы реализации медицинских услуг! Существуют два канала продвижения: прямой и косвенный Прямой канал продвижения - прямое общение лечебного учреждения (медицинского работника) с пациентом в процессе поиска потенциального потребителя, Косвенный канал продвижения - поиск потенциального потребителя с привлечением специализированной организации – посредника, в лице которого может выступать страховая медицинская компания.


Слайд 22

 Канал сбыта для производителя медицинских услуг позволяет иметь общее представление о потребностях и нуждах потребителя При выборе канала продвижения учитывают следующие факторы: Потребители: количество, концентрация, платёжеспособность, структура заболеваемости. Лечебные учреждения: оснащённость, состояние кадров, наличие опыта коммерческой деятельности. Медицинские услуги (товар): набор, количество, наличие факторов успеха, возможность совершенства. Конкуренция: количество идентичных организаций, конкурентоспособность предлагаемых медицинских услуг.


Слайд 23

Раздел «Производственный план» потребность в производственных и складских площадях (приобретение или аренда). необходимость в осуществлении работ по реконструкции или ремонту (затраты). потребность в производственном оборудовании (поставщики, оценка затрат на приобретение). потребность в материальных ресурсах и рассчитываются соответствующие расходы. потребность в персонале (формирование штата, затраты на заработную плату). Ожидаемый спрос Стратегия бизнеса Плановый объем производства продукции (услуг) Мероприятия по обеспечению производственного плана


Слайд 24

Раздел «Организационный план» описание организационных мероприятий структура управления предприятием, устанавливаются принципы и стиль руководства. вопросы организации труда и подготовки персонала. календарный график реализации проекта.


Слайд 25

Раздел «Финансовый план» обоснование финансовых показателей проекта. обобщенная оценка потребности в инвестиционных ресурсах, источники и условия привлечения средств, прогноз потоков денежных поступлений и расходов по годам (на три года), рассчитывается ожидаемая прибыль. Экономическая целесообразность реализации проекта подтверждается расчетами показателей эффективности инвестиций (период окупаемости, рентабельность). Производится оценка рисков и рассматриваются способы предупреждения последствий наиболее вероятных неблагоприятных событий.


Слайд 26

Библиографический список источники использованные при составлении бизнес-плана. в тексте работы - ссылки на соответствующий источник в библиографическом списке.


Слайд 27

Приложение к бизнес-плану 1) Презентации бизнес-проекта (видеоматериалы, схемы подъездных путей, интерьеры помещений, клиентопотоки и т.д.) Абстрактный бизнес-план – в реальные предметы (услуги, помещения…) 2) Сравнительный анализ продукции фирмы с конкурентами 3) Если расширение рынка сбыта – доказательства неудовлетворенного спроса (заявки, контракты…) 4) Расчеты клиентской базы и клиентопотоков (данные гос. статистики, маркетинговые исследования – анализ покупательской способности потребителей (рост доходов). 5) Сертификаты, аттестаты персонала о повышении квалификации, экспертные мнения, оценки и т.д. Информация в табличном и/или графическом виде.


Слайд 28

Спасибо за внимание!


×

HTML:





Ссылка: