'

Презентация подготовлена для компании «ЧЕТРА»

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Презентация подготовлена для компании «ЧЕТРА»


Слайд 1

Структура презентации О нас Примеры работ


Слайд 2

О нас «Небо» – это креативное и стратегическое рекламное агентство, которое открылось в Санкт-Петербурге в апреле 2004 года. «Небо» является частью Taivas Group – ведущего международного коммуникационного концерна. Мы помогаем брендам наших клиентов становиться сильнее за счет разработки правильных стратегических решений и креативных идей «Небо» маленькое, но БОЛЬШОЕ агентство. Нас 20 человек Все ключевые позиции занимают люди с опытом работы в сетевых агентствах Мы используем опыт и инструменты сетевых агентств, но гораздо быстрее и эффективнее Небо – агентство номер 1 в Санкт-Петербурге и входит в топ 15 по России (по версии АКАР)


Слайд 3

Мы гостеприимны и всегда рады приветствовать Вас в нашем офисе ?


Слайд 4

С 2005-2010 Небо завоевало более 50 наград Небо входит в топ 15 самых награждаемых агентств в России. Награды


Слайд 5

Некоторые клиенты Валио (Viola, Valiojogurtti, Zero Lactose, масло Valio) Атрия Россия (Пит-Продукт, КампоМос) Кондитерская фабрика Крупской (Пекарь) Балтимор Хлебный Дом Орими Трейд (Greenfield, TESS, Принцесса Канди, Жокей) Перно-Рикар Русь (Jameson, Ballantines) Целинная Фабрика Деликатесов (Казахстан) Равиолли Альфа-Банк Мегафон (Санкт-Петербург, Поволжье) Национальный Банк Trust ... И многие другие


Слайд 6

Примеры брендинговых и креативных кампаний


Слайд 7

Клиент: Pernod-Ricard Rouss Задача: продвижение бренда в он-трейде и офф-трейде, приуроченное ко Дню Святого Патрика. День Святого Патрика – то событие, с которым ассоциируется и которое отмечает Jameson по всему миру. В основном сообщении необходимо отразить «дух» пятничной вечеринки для менеджеров как основной ЦА. Описание кампании: Основная идея отражает призыв «оторваться» по полной в этот день. И пусть все знают, что «по сравнению с тобой Патрик – святой!» Основные носители: материалы для он-трейда и офф-трейда Результат: кампания стартовала в начале марта 2010.


Слайд 8


Слайд 9


Слайд 10

Клиент: Pernod-Ricard Rouss Задача: разработать идею для анонсирования главного приза акции, проводимой Ballantines. Основные носители: POS-материалы для он-трейда и офф-трейда Результат: кампания стартовала весной 2010 года.


Слайд 11


Слайд 12

Для Национального Банка Траст агентство Небо создало креативную концепцию и адаптировала ее для использования в наружной рекламе, прессе, сети Интернет.


Слайд 13


Слайд 14

Задача: Укрепить имидж «Хлебного дома» как лидирующего бренда в Петербурге, выделить зонтичный бренд как гарант качества всех продуктов. Стратегия: Систематизировать упаковку, выделив при этом присутствие зонтичного бренда. Обновить фирменный стиль. Запустить имиджевую рекламу, задача которой – подчеркнуть лидерство «Хлебного дома» и близость ценностей бренда потребителям. Каналы коммуникации: Упаковка (более 70 позиций). Корпоративные документы. Внутренняя коммуникация. Внешняя коммуникация (ТВ, метро, POS).


Слайд 15

Восприятие бренда «Хлебный Дом» = завод, технология, традиции, качество. = дом, уют, семейные ценности, лидер, современный хозяин, качество и вкус. Потребитель = Вчера Сегодня


Слайд 16

Хлебный Дом - новая система упаковки Mass products Added value Plain long shelf Coffee breads Added value long shelf


Слайд 17

Хлебный Дом - новый фирменный стиль


Слайд 18

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=nu49q3rqrWg&feature=channel_video_title


Слайд 19

Результаты кампании Спонтанная известность марки «Хлебный Дом» выросла в период с марта по май 2005 года с 27% до 40% (Каравай с 25% до 27%), наведенная известность соответственно у ХД выросла с 81% до 85%. Потребительский опрос показал, что «Хлебный Дом» является безусловным лидером среди производителей хлебобулочных изделий в Петербурге.


Слайд 20

Клиент: Атриа Россия Задача: провести ребрендинг, включая полную смену системы упаковок и фирменного стиля. Вызвать доверие к бренду. Создать общественный резонанс. Описание кампании: полномасштабная TTL-кампания. На первом этапе была запущена наружная реклама, рассказывающая об изменении логотипа, упаковки и качественных изменениях в кампании. На втором – в эфир вышел телевизионный ролик, а на наружной рекламе появились суперклоузапы продуктов с акцентами на содержании мяса. Размещение % мяса на упаковке вызвало большую дискуссию в обществе. Основные носители: ТВ, 2 волны наружной рекламы, интернет, пресса.


Слайд 21

Первая волна наружной рекламы


Слайд 22

Вторая волна наружной рекламы


Слайд 23

Новая система упаковки


Слайд 24

POS материалы


Слайд 25

Веб-сайт


Слайд 26

Сайт «Клуб Мясозависимых» Пародия на сайты для анонимных алкоголиков или нарко-зависимых, дающий людям советы как можно выявить Мясозависимость, вылечить её. Предлагает людям оставить на сайте свои истории о мясозависимости.


Слайд 27

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=4wJ8BBhZCjQ&feature=channel_video_title ТВ-ролик


Слайд 28

Клиент: Пит-Продукт Задачи ребрендинга: Создать и поддержать имидж бренда Пит-Продукт как лидера в среднеценовом сегменте. Усилить в восприятии бренда характеристики «современный» и «качественный». Осуществленные проекты: Новый фирменный стиль. Новая стратегия упаковки (120 SKU). Коммуникационная стратегия. Имиджевая кампания. Кампания по запуску многократно закрывающейся упаковки.


Слайд 29

Тактическая рекламная кампания


Слайд 30

Новый фирменный стиль


Слайд 31

Новая упаковка


Слайд 32


Слайд 33

Пит-продукт Посмотреть ролик можно здесь: http://www.youtube.com/watch?v=xV2sx9b23lw Имиджевая рекламная кампания – ТВ


Слайд 34

Клиент: Балтимор Задача: В связи с активностью конкурентов создать креативную концепцию, которая поддержит лидирующие позиции бренда на национальном уровне и донесет базовую ценность - «Томатность продукта». Основное сообщение «Балтимор — самый томатный кетчуп». Дополнительные требования к ролику — выделяться из из клаттера продуктовых роликов конкурентов, сообщающих о «томатности» своих кетчупов, и сохранить стилистику предыдущих продуктовых роликов бренда Описание кампании: Основная идея концепции «В наших кетчупах так много томатов, что яблоку негде упасть» Основные носители: ТВ, POSM Результат: Рекламный ролик «Яблоко» для кетчупов поддержал известность бренда и был отмечен как «Лучший ролик российского эфира» в апреле 2008 года, стал лидером рейтинга «Addvalue» в номинации «Стратегический ход». По результатам тестов потребители запомнили ролик, правильно считали сообщение, положительно оценили кампанию


Слайд 35

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=CuhdigjYe_I&feature=channel_video_title


Слайд 36

Клиент: Орими Трейд Задача: Создание концепции имиджевой рекламы для перезапуска чая Greenfield. Необходимо было подчеркнуть премиальность бренда и поддержать позициониование марки: «изысканная релаксация» Описание кампании: Чай позволяет побыть наедине с собой, собраться с мыслями, одновременно и расслабиться, и собраться. Именно поэтому чай Greenfield «Не меняет мир, меняет настроение» Основные носители: ТВ, пресса, POSM Результат: Ролик ротировался в эфире в течение двух с половиной лет как наиболее успешный. Слоган «Не меняет мир, меняет настроение» используется для продвижения бренда до сих пор.


Слайд 37

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=hkr4CzwWPMA&feature=channel_video_title


Слайд 38

Ин-пэк промо «Принцессы Нури». ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.nebo-ra.net/?page_id=208


Слайд 39

Клиент: Valio Задача: имиджевая кампания для йогуртов Валио, которая должна поддержать основные объемы продаж и подчеркнуть тот факт, что все продукты компании (включая йогурты) созданы в Финляндии из натуральных и чистых ингредиентов. Описание кампании: идея «Из любви к молоку» выражает главное, что фермеры Валио вкладывают в молоко и йогурты – они любят свое дело и стремятся сделать его максимально хорошо. Основные носители: ТВ, наружная реклама, пресса Результат: Продажи йогуртов выросли более чем на 50%.


Слайд 40

Антикризисная кампания для продукции Валио Задача кампании – рассказать о доступности продукции Валио, несмотря на кризис


Слайд 41

Кампания для йогуртов Валио Задача кампании – рассказать о продуктовых преимуществах йогуртов Валио, подчеркнуть натуральность продукта


Слайд 42

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=sFu69Crn7z0&feature=channel_video_title


Слайд 43


Слайд 44


Слайд 45


Слайд 46

Кампания для новых вкусов Виолы Кампания была настолько успешной, что Валио решили продолжить её в 2010г.


Слайд 47


Слайд 48


Слайд 49


Слайд 50

Клиент: Мегафон Северо-Запад Задача: разработать креативную концепцию по продвижению новой тарифной опции «Безлимитное общение». Основное предложение – говори 2 месяца бесплатно при подключении данной опции. Описание кампании: Основная идея основывалась на известных запоминающихся забавных персонажах – птичках а-ля Pixar, которых «безлимитка» стимулирует к непрерывному общению. Основные носители: ТВ, outdoor, радио. Результат: Кампания стартовала 1 февраля 2010. По результатам февраля продажи превысили плановые (по отзыву клиента).


Слайд 51

Наружная реклама


Слайд 52

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=iGWvTRmjON8&feature=channel_video_title


Слайд 53

Клиент: Мегафон Поволжье Задача: создать креатив для продвижения 3G-модема от Мегафон вне крупных городов областей и республик Поволжья.   Описание кампании: основной целевой аудиторией, которой была адресована кампания, стали люди, которые раньше не были вовлечены в онлайн-жизнь. Подключение Интернета казалось им делом слишком хлопотным, а выгоды от пользования – непонятными.   Результат: в результате появилась серия роликов «Новички», рассказывающая о том, что изменить свою жизнь с помощью Интернета так же просто, как и подключить сам Интернет


Слайд 54

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=baFUD9Ea0q8&feature=channel_video_title


Слайд 55

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=Qbh3Er7CxR4&feature=channel_video_title


Слайд 56

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=ow2X-WVwQXg&feature=channel_video_title


Слайд 57

ТВ-ролик ТВ-ролик можно посмотреть здесь: http://www.youtube.com/watch?v=Qbh3Er7CxR4&feature=channel_video_title


Слайд 58

В рамках сотрудничества с Альфа-Банком мы создали несколько тактических кампаний, а также разработали концепции для коммуникации «cross-promotion» проектов


Слайд 59


Слайд 60


Слайд 61

Корпоративные правила для сотрудников


Слайд 62

Клиент: ТКТ Задачи: - запуск брендов «Твое ТВ» в 2005г., «Твой Интернет» в 2006г. - имиджевые и тактические рекламные кампании 2005-2009гг. Описание кампаний: Кампании были основаны на ярких и интересных идеях. Были сняты серия роликов «белая комната» (Твое ТВ) и «ручка» (Твой Интернет), «Качок» (Твой Интернет). Проведены ТТL кампании «Если бы все было так быстро как «Твой Интернет» и «Жаль, что не все так быстро как «Твой Интернет». Проведено множество сезонных тактических кампаний. Основные носители: ТВ, наружная реклама, пресса, Интернет, B2B-рассылка Результат: При небольшом медиа-бюджете кампании были заметными и запоминающимися. Рекламные кампании 2005-2007гг. сделали бренд «Твое ТВ» первым по спонтанной известности в 2008 (82% в 2008г. по сравнению с 6% в 2005г. - Санкт-Петербург, исследования Gallup), оставив позади главного конкурента - НТВ. Многие из работ для «ТвоеTV» завоевали награды на российских и международных фестивалях рекламы. Бренд «Твой Интернет», запущенный в 2006г., занял 2-е место среди Интернет-провайдеров в Санкт-Петербурге в 2008г.


Слайд 63

Рекламная кампания ТВОЕ ТВ(2008) Серия роликов «Белая комната» http://www.youtube.com/watch?v=oNN7o3csOTQ&feature=channel_video_title http://www.youtube.com/watch?v=DBJ6jP0Vec4&feature=channel_video_title http://www.youtube.com/watch?v=TcqX5NkfSfo&feature=channel_video_title


Слайд 64

Пример тактической рекламной кампании


Слайд 65

Пример тактической рекламной кампании Ролик: http://www.youtube.com/watch?v=lBQoA6LzBN0&feature=channel_video_title


Слайд 66

Клиент: Равилолло Задача: в октябре 2010 года компания «Равиоли» расширила ассортимент пельменей «Снежная страна». В новых пельменях «Снежная страна» представлены новые вкусы, продукт также отличается формой и упаковкой. Новая «Снежная страна» позиционируется в сегменте middle up. Основными задачами при создании креатива для рекламной кампании были максимальное привлечение внимания, фокусировка на новом виде пельменя и упаковке. Основные носители: щиты 3х6 и плакаты в метрополитене


Слайд 67


Слайд 68

Клиент: Донской табак (Ростов-на-Дону) Бренд: Diablo Задача: Создать креативную концепцию, которая отражает позиционирование бренда Diablo: стремление к необычному, таинственному во вкусе и внешней среде, сформировать имидж стильного, дорогого, качественного продукта. Стимулировать пробную покупку и рост продаж. Описание кампании: В  «Небе» родилась идея для создания авантюрного фото-романа о мире тайного общества Diablo. Семь макетов последовательно рассказывают историю  о путешествии Агента D, лицо которого остается всегда скрытым, на таинственный остров, где хранится древний артефакт (маска) тайного общества Diablo. Каналы коммуникации: пресса, POS, интернет и BTL.


Слайд 69


Слайд 70


Слайд 71

Свяжитесь с нами! Телефон: +7 812 320-20-33 +7 921 745-81-70 gtsvetkov@nebo-ra.ru www.nebo-ra.ru


×

HTML:





Ссылка: