'

Как получить максимум отдачи от контекстной рекламы Сергей Герштейн Екатеринбург, 29 июня 2010 1.

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Как получить максимум отдачи от контекстной рекламы Сергей Герштейн Екатеринбург, 29 июня 2010 1


Слайд 1

Часть первая. Обзорная


Слайд 2

Цели и задачи рекламы Охват широкой аудитории, имиджевые задачи Нишевый брендинг, повышение узнаваемости бренда Стимулирование продаж Медийная реклама Медийно-контекстный баннер Контекстная реклама (Директ, Маркет) Формируем спрос Готовый спрос


Слайд 3

Медийная реклама Медийно-контекстный баннер Поисковая реклама Как работают разные типы рекламы 4 4


Слайд 4

Ловись, рыбка, большая и маленькая


Слайд 5

Контекстная реклама


Слайд 6

Контекстная реклама: канал продаж У людей уже существует спрос на ваш товар; Вы размещаете контекстные объявления; Оплата только за переходы, показы бесплатны; Вы сами управляете ценой клика Может работать и без сайта! (воспользуйтесь виртуальной визиткой). 7


Слайд 7

Часть вторая. Практическая или 10 простых способов уничтожить эффект от контекстной рекламы


Слайд 8

1. Мало ключевых слов [отдых в Турции] Отдых -> путёвка, тур, цена, стоимость, горящий, погода, чартер, отель, отзыв, курорт, …, Интурист, Джазтревел, Санрайз тур, Тез Тур … Турция -> Анталия, Алания, Фетхие, Белек, Кемер, Мармарис, бассейн Клеопатры, Памуккале, … Египет, … Клиопатра, Памукале, hotel, tez tour, тэз тур 9 Потеря аудитории


Слайд 9

2. Слова не «отминусованы» 10 [путёвка] –сад –садик –лагерь –бесплатно –бесплатный –новосибирск –пермь –красноярск … –получить –бланк –выходного Низкий CTR => высокая стоимость клика Деньги на ветер Работа на конкуретов


Слайд 10

3. Объявление не конкретно 11 Низкий CTR => высокая стоимость клика Потеря потенциальных клиентов


Слайд 11

4. Ссылка не туда 12 Низкая конверсия => деньги на ветер


Слайд 12

5. Борьба за позицию 13 Это - бизнес, а не казино. ? Главное – не место, а результат Деньги на ветер


Слайд 13

6. Лишний таргетинг по времени 14 Потеря аудитории Работа на конкурентов


Слайд 14

7. Лишняя география 15 Деньги на ветер


Слайд 15

8. «Жёсткий бюджет» цена клиента = цена клика / конверсия Средняя маржа > цены клиента? ? => каждый новый клик = доп. прибыль! => больше кликов = больше прибыли Средняя маржа < цены клиента? ? => каждый новый клик = доп. убыток => срочно останавливать кампанию. Возможные причины приостановки кампании: Кончился запас на складе Полностью загружено производство «Кончился рекламный бюджет» – не причина! 16 Потеря аудитории Работа на конкурентов


Слайд 16

9. «Сорванные» контакты Телефон не отвечает Грубость, невнимательность, некомпетентность Потерянный запрос Слишком большое время до ответа … 17 Контекстная реклама Сайт Контакт продажа Деньги на ветер


Слайд 17

10. Отсутствие анализа Что из этого Вы считаете постоянно? цена клика конверсия цена контакта цена сделки Считаете только средние показатели или отдельно по разным ключевым словам и категориям? Чем пользуетесь? Яндекс.Метрика Google.Analytics … Лететь вслепую = испытывать судьбу. 18 Деньги на ветер Недополученная прибыль


Слайд 18

Большинство кампаний контекстной рекламы можно ЗНАЧИТЕЛЬНО улучшить, всего лишь исправив типичные ошибки Сделайте всё правильно. Или заплатите профессионалу. 19


Слайд 19

Внимание! Бонусы Сотрудники Яндекса в здесь (в фойе) получите ответ на вопрос и консультацию Хотите попасть на двухдневный семинар Яндекса 26-27 августа? оставьте визитку консультанту в фойе, мы известим Вас о начале регистрации шанс получить бесплатное приглашение Купон на рекламу в Яндекс.Директ 1500 рублей в подарок для новых рекламодателей


Слайд 20

Сергей Герштейн Руководитель уральского офиса продаж адрес: 620014, Екатеринбург, ул. Хохрякова 10, БЦ «Палладиум» телефон: +7 (343) 385-01-00 телефон: 8 800 333-9639 эл. почта: gershtein@yandex-team.ru твиттер: @gershtein


×

HTML:





Ссылка: