'

Евгений Шевченко

Понравилась презентация – покажи это...





Слайд 0

Евгений Шевченко


Слайд 1

Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г. Блоггер года (InternetUa, 2008) Самый полезный интернет-маркетолог Украины (MMR, 2009) Автор самого полезного доклада на конференции «Поисковая оптимизация и продвижение сайтов в Интернете» (Москва, 2009) Глава жюри конкурса «Интернет-реклама» на «Золотом PROпеллере» (2008) Член жюри конкурсов BUBA (2008, 2009), X-ray MA (2010), Ukrainian MA (2010) Преподаватель курса «Интернет-реклама» (КНТЭУ, МАМ) Основатель и директор IMA UaMaster Евгений Шевченко


Слайд 2

Опыт UaMaster:


Слайд 3

Чтобы обогнать другого бегуна, нужно…


Слайд 4

Бежать быстрее, чем он


Слайд 5

Или стартовать раньше


Слайд 6

Языком бизнеса Тратить на рекламу больше денег Сделать маркетинг более эффективным Использовать новые инструменты Находить новые рынки


Слайд 7

Давайте сделаем ваш i-маркетинг эффективней!


Слайд 8

Вы уже размещали рекламу в интернете?


Слайд 9

Какие отчеты вы получили?


Слайд 10

Такие отчеты


Слайд 11

И такие отчеты


Слайд 12

Итого на руках: Баннерная реклама Контекстная реклама SEO SMM GA / ЯМ Продажи


Слайд 13

На какие показатели вы смотрите?


Слайд 14

Как определяете, кампания прошла успешно или нет?


Слайд 15

? ? Хорошо или плохо?


Слайд 16

Хорошо или плохо? ? ?


Слайд 17

Хорошо или плохо? ? ?


Слайд 18

Хорошо или плохо? ? ?


Слайд 19

Анализ


Слайд 20

Что вы делаете дальше?


Слайд 21

Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения


Слайд 22

Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение рекламы Анализ Изменения


Слайд 23

Анализируй это!


Слайд 24

Сегментируй! Канал Инструмент Площадка Рекламный материал Запрос И т.д.


Слайд 25

Смотри в корень Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA Google adWords: 90 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн.


Слайд 26

Глубже… Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA Google adWords: 90 грн. Запрос А: 60 грн. Запрос В: 120 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн. Запрос А: 130 грн. Запрос В: 90 грн.


Слайд 27

Глубже… Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA Google adWords: 90 грн. Запрос А: 60 грн. Запрос В: 120 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн. Запрос А: 130 грн. Запрос В: 90 грн.


Слайд 28

Еще глубже Допустимая цена за клиента (CPA): 100 грн. CPA Google adWords: 90 грн. Запрос А: 60 грн. Запрос В: 120 грн. СРА Яндекс.Директ: 110 грн. Запрос А: 130 грн. Запрос В: 90 грн. Время суток География


Слайд 29

Раскладываем до самого нижнего уровня


Слайд 30

То, что хорошо ? Масштабируй Новые возможности внутри инструмента Альтернативы со схожим принципом действия


Слайд 31


Слайд 32

Масштабирование


Слайд 33

Новые инструменты Ретаргетинг МКС … Тизерная реклама … QR-код … SMM (целый набор инструментов)


Слайд 34

10%


Слайд 35


Слайд 36

То, что плохо ? Находи Изменяй / Удаляй Проверяй


Слайд 37

Цель Стратегия Инструменты Планирование Продакшн Размещение РМ


Слайд 38

39


Слайд 39

Домашнее задание Распечатайте эту презентацию Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполнены Посчитайте количество галочек :) Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам) Если меньше 50 – пора засучить рукава Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе


Слайд 40

Потенциал  – возможности, имеющиеся силы, запасы, резервы и средства, которые могут быть использованы.


Слайд 41

«Угадай CTR» Игра основана на реальных событиях


Слайд 42

в 10 раз!


Слайд 43

Что будет, если поменять две строки местами?


Слайд 44

Что будет, если поменять две строки местами?


Слайд 45

Не верьте себе. Тестируйте.


Слайд 46

Не верьте себе. Тестируйте. +23%


Слайд 47

«По себе не судят» Еще никто не выиграл в эту игру! «я думаю, это будет работать»? «мне это не нравится»? К черту, проверяйте!


Слайд 48


Слайд 49

Комплексные рекламные кампании: Контекстная реклама (Google, Яндекс) Контекст в соц.сетях (Facebook, Вконтакте.ру) Баннерная реклама Поисковая оптимизация Продвижение в соц.сетях Подробнее на http://uamaster.com Интернет-агентство UaMaster


Слайд 50

Спасибо за внимание! Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 < звоните eugen@uamaster.com < пишите Читайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua Интернет-агентство UaMaster Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. http://uamaster.com


Слайд 51

Домашнее задание Распечатайте эту презентацию Поставьте галочки напротив тех пунктов, которые у вас выполнены Посчитайте количество галочек :) Если набрали больше 50 – вы отличный специалист (приходите работать к нам) Если меньше 50 – пора засучить рукава Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе


Слайд 52

Цели Они есть у вашей компании Выражены в цифрах Спроецированы на онлайн


Слайд 53

Стратегия ЦА + их поведенческие паттерны Наши действия в онлайне Под-цели (тоже в цифрах)


Слайд 54

Использование инструментов Контекстная поисковая реклама Медийно-контекстная реклама Баннерная реклама Онлайн видео Тизерная реклама Поисковая оптимизация Е-мейл рассылка Блоггинг


Слайд 55

Контекстная реклама Вы её используете (G+Я) Настроена география Больше 1 объявления в группе Объявления добавляются регулярно Есть минус-слова Есть разные типы соответствия Ставки отличаются в зависимости от конверсии по ключевым словам Разные ставки для поиска и МКС Анализируется по всей глубине


Слайд 56

Баннерная реклама Медиапланирование по соцдему Считаем eCPM Лого товара/компании Протестировано минимум 2 варианта РМ Показано преимущество товара Призыв к действию Эмоционально окрашен «Заглушки» Выставлена частота и география Анализируется в связке «площадка-баннер»


Слайд 57

Поисковая оптмизация Тексты на сайте - уникальные Мета-теги на разных страницах не дублируются Все важные страницы – не дальше трех кликов от главной Используете Google Webmaster Tools и Яндекс.Вебмастер Скорость загрузки страниц сайта – быстрая Все иллюстрации – подписаны Создана карта сайта


Слайд 58

И такой чек-лист - по всем инструментам, которые вы используете!


Слайд 59

Сайт Содержит всю необходимую информацию для принятия решения о покупке Тексты – продающие Номер телефона – в первом экране Работает корректно во всех браузерах Нормально отображается на мобильных устройствах Есть RSS и/или е-мейл подписка «Кнопки соц. сетей» Вы используете другие точки присутствия в онлайне, кроме сайта


Слайд 60

Веб-аналитика Установлены GA или ЯМ Настроены цели Есть воронка продаж Все внешние ссылки помечены Собственные сегменты Вы смотрите отчеты минимум раз в неделю На основании отчетов вносите изменения


Слайд 61

Вы знаете СРА из интернета СРА по каналам интернет-рекламы Ключевые показатели на низком уровне


Слайд 62

Контроль Двухуровневый Внутренний Внешний


Слайд 63

Эксперименты Выделяете 10% бюджета на новые технологии и инструменты Помните о пороге для анализа Время Показы/клики Количество целевых действий


Слайд 64

Офлайн + онлайн Адрес сайта на визитках Адрес сайта в подписи писем Адрес сайта на всех РМ Опрос офлайновых клиентов Оценка количества звонков из онлайна Сопоставление рекламных показателей и объемов продаж


Слайд 65

Самообразование Читаете книги (kniga.biz.ua) Читаете блоги и форумы (ace.kiev.ua) Ходите на конференции и семинары ?


Слайд 66

Оцените свой результат Набрали больше 50 баллов? У вас всё отлично, но не дайте конкурентам догнать себя. Меньше 50 баллов? Пора засучить рукава! Отметьте маркером пункты без галочек и приступайте к работе.


Слайд 67

И еще раз спасибо :) Евгений Шевченко тел. 050.386.25.29 < звоните eugen@uamaster.com < пишите Читайте мой блог о рекламе: http://ace.kiev.ua Интернет-агентство UaMaster Баннерная и контекстная реклама, поисковая оптимизация. Реклама в социальных сетях. Управление репутацией онлайн. Подробнее на http://uamaster.com


×

HTML:





Ссылка: